Broad Match (Dopasowanie Przybliżone) to domyślny typ dopasowania słów kluczowych w systemie Google Ads, który pozwala na wyświetlanie reklam nie tylko na zdefiniowaną frazę, ale także na jej synonimy, odmiany, błędy ortograficzne oraz zapytania powiązane tematycznie lub kontekstowo.
W przeciwieństwie do Exact Match (Dopasowania Ścisłego), Broad Match działa jak “szeroka sieć”. System AI Google interpretuje intencję użytkownika i decyduje o wyświetleniu reklamy, nawet jeśli wpisana w wyszukiwarkę fraza nie zawiera żadnego słowa z Twojej listy słów kluczowych.
Jak działa Broad Match w praktyce? (Przykład)
Mechanizm ten najlepiej zobrazować na przykładzie różnicy w precyzji:
- Twoje słowo kluczowe: buty do biegania
- Exact Match (Ścisłe): Reklama wyświetli się tylko na: “buty do biegania”, “buty biegowe”.
- Broad Match (Przybliżone): Reklama może wyświetlić się na: “jak przygotować się do maratonu”, “recenzja odzieży sportowej”, “tanie adidasy na siłownię”.
Ryzyko Biznesowe: Broad Match generuje największy zasięg (Volume), ale często najniższą trafność (Relevance). Bez odpowiedniej kontroli, jest główną przyczyną tzw. “Budget Waste” (przepalania budżetu) na kliknięcia od użytkowników, którzy nie mają intencji zakupowej.
Kiedy Broad Match jest zagrożeniem, a kiedy szansą?
W nowoczesnym marketingu (Google Ads po 2025 r.), rola Broad Match ewoluowała. Nie jest to już tylko “generator śmieciowego ruchu”, pod warunkiem użycia odpowiedniej technologii.
- Zagrożenie (Manual Bidding): Jeśli używasz Broad Match przy ręcznym ustawianiu stawek, ryzykujesz sprowadzenie na stronę tysięcy przypadkowych osób. To najkrótsza droga do obniżenia współczynnika konwersji (CR).
- Szansa (Smart Bidding): W połączeniu z algorytmami Smart Bidding (np. tCPA, tROAS), Broad Match staje się potężnym narzędziem skalowania. AI Google analizuje miliony sygnałów o użytkowniku (historia, lokalizacja, zainteresowania) i licytuje wyświetlenie w Broad Match tylko wtedy, gdy przewiduje wysokie prawdopodobieństwo konwersji.
Jak kontrolować Broad Match? (Rola Negative Keywords)
Aby Broad Match nie zniszczył budżetu, niezbędne jest agresywne stosowanie Negative Keywords (Słów Wykluczających).
Strategia Delante zakłada tzw. “Sculpting” (Rzeźbienie ruchu): Pozwalamy systemowi szukać szeroko, ale stawiamy mu twarde granice, wykluczając frazy takie jak: darmowe, opinie, jak zrobić samemu, praca, wikipedia. Tylko wtedy “szeroka sieć” łowi ryby, a nie śmieci.
Ładowanie...
