International SEO i link building dla e-commerce

O kliencie

VidaXL to międzynarodowy e-commerce z branży Home & Garden, oferujący produkty do domu, ogrodu, wnętrz, rekreacji i codziennego wyposażenia przestrzeni.

Skala działalności vidaXL oznaczała, że SEO musiało być prowadzone równolegle na wielu rynkach, z uwzględnieniem lokalnych domen, języków, sezonowości i konkurencji.

W projekcie szczególnie ważne były kategorie indoor i outdoor, czyli obszary mocno powiązane z sezonowością, wysoką konkurencją i dużymi wolumenami wyszukiwań.

vidaXLw skrócieBRANŻAHome & GardenMODEL BIZNESOWYmiędzynarodowy e-commerceZAKRES PROJEKTUSEO międzynarodowe / link buildingCEL PIERWSZEGO ETAPUpokazanie efektów link buildingu po 3 miesiącach

vidaXLTimeline współpracy 2020Faza testowa (5 rynków na start)Współpraca rozpoczęła się w 2020 roku od zapytania ofertowego na 32 rynki. Klient zdecydował się przetestować kilka agencji równolegle, powierzając każdej wybrane rynki. Delante otrzymało 5 wersji językowych: vidaxl.pl, vidaxl.lv, vidaxl.fi, vidaxl.si oraz vidaxl.gr.Projekt po stronie Delante poprowadziły doświadczone specjalistki: Gosia Kwiecień (wówczas SEO Team Leader, obecnie COO Delante) oraz Katarzyna Śliwa (wówczas Off-Site SEO Specialist, obecnie Senior Off-Site SEO Specialist). Kluczowe w pierwszym etapie było precyzyjne wytypowanie podstron docelowych, od 3 do 8 kluczowych URL-i na rynek, dobór fraz oraz prowadzenie działań off-site w sposób mierzalny i dopasowany do konkurencyjności każdego kraju. Po 3 miesiącachDecyzja o kontynuacjiDzięki szybkiemu wzrostowi pozycji fraz w trudnych kategoriach (indoor i outdoor), Delante pomyślnie przeszło okres próbny, a klient zdecydował o kontynuacji i zacieśnieniu współpracy. Koniec 2020Rozszerzenie z 5 do 9 rynkówW grudniu 2020 roku zadowolone z dotychczasowych efektów vidaXL przekazało nam obsługę kolejnych 4 krajów: Czech (vidaxl.cz), Węgier (vidaxl.hu), Słowacji (vidaxl.sk) oraz Litwy (vidaxl.lt). W tym okresie zaczęliśmy również regularnie wdrażać rekomendacje techniczne on-site.„Thanks for the reports! I'm happy to see the changes for the smaller countries as well now, even some nr. 1 positions!”– SEO & Content Specialist, vidaXL (Listopad 2020) 2021Doradztwo on-site i rozwój strategii contentowej (Analiza bloga)W 2021 roku przygotowaliśmy szczegółową analizę sekcji blogowej (na przykładzie polskiej wersji językowej). Wykazaliśmy, że dotychczasowy blog generował znikomy ruch organiczny (zaledwie 986 kliknięć w ciągu 16 miesięcy). Przedstawiliśmy kompleksowy plan naprawczy:→Migracja bloga na dedykowaną platformę (np. WordPress).→Opracowanie person zakupowych oraz precyzyjnej roadmapy tematów.→Poprawa UX i struktury wpisów poprzez dodanie sidebarów i karuzel produktowych wspierających konwersję. 2022Globalny proces na kilkunastu rynkach równolegleW 2022 roku projekt wszedł w fazę wielorynkowego skalowania SEO. Do obsługi dołączały kolejne kraje, między innymi Estonia, Rumunia, Chorwacja i Bułgaria, a w dalszym etapie zakres współpracy wzrósł do 16 rynków. Finałowy etapTransfer do zespołu in-housePo okresie skalowania działań na wielu rynkach vidaXL podjęło strategiczną decyzję o dalszym rozwijaniu SEO we własnym zespole.Współpraca zakończyła się w pozytywnym kontekście. Klient przejął proces, który wcześniej został uporządkowany, przetestowany i rozwinięty wspólnie z Delante. Wypracowane podejście do strategii off-site, monitoringu, raportowania i rekomendacji mogło być dalej rozwijane po stronie zespołu in-house.

Wyniki na wybranych rynkach

Długofalowa, 11-miesięczna faza stabilnego wzrostu na kluczowych rynkach przyniosła wyraźne rezultaty:

Rynek czeski (vidaxl.cz)

Wzrost ruchu organicznego: +80% rok do roku (porównanie okresu do zakończenia współpracy r/r).
Wzrost autorytetu domeny: Skok wartości Domain Rating z DR 27 do DR 36 oraz wzrost liczby odsyłających domen ze 150 do 676.

Ahrefs porównujący metryki domeny vidaxl.cz przed i po zakończeniu współpracy

Ahrefs pokazujący metryki domeny vidaxl.cz

Rynek węgierski (vidaxl.hu)

Wzrost ruchu organicznego: Skok z poziomu 14.3K do 71.4K wizyt miesięcznie.
Rozwój profilu linkowego: Wzrost liczby unikalnych domen odsyłających z 98 do 412 domen.

Ahrefs dla domeny vidaxl.hu

Rynek rumuński (vidaxl.ro)

Wzrost ruchu organicznego: Skok do poziomu 78.2K wizyt miesięcznie.
Rozwój profilu linkowego: Wzrost liczby unikalnych domen odsyłających ze 190 do 442.

Ahrefs dla domeny vidaxl.ro

Rynek grecki (vidaxl.gr) – Rynek startowy (11 miesięcy współpracy)

Wzrost ruchu organicznego: Wzrost ruchu o +486% z 3.8K do 22.3K wizyt miesięcznie.
Wzrost liczby słów kluczowych: Zwiększenie widoczności fraz organicznych z 5.0K do 8.7K.
Rozwój profilu linkowego: Trzykrotny wzrost domen odsyłających (Referring Domains) ze 121 do 361 domen oraz wzrost wartości Domain Rating z DR 23 na DR 32.

Ahrefs dla domeny vidaxl.gr

Tabela zbiorcza: Wolumen kampanii off-site (Wybrane rynki – 11 miesięcy współpracy)

Rynek	Domena lokalna	Pozyskane linki (kontraktowe)	Publikacje płatne	Kluczowy parametr autorytetu (Koniec projektu)
Polska	vidaxl.pl	220	66	Wzrost Page Authority z 21 do 36, Domain Authority z 29 na 34
Słowenia	vidaxl.si	220	77	Wzrost Domain Rating z DR 16 na DR 30
Rumunia	vidaxl.ro	180	55	Wzrost Domain Rating z DR 29 na DR 35
Czechy	vidaxl.cz	165	55	Wzrost Domain Rating z DR 27 na DR 36
Węgry	vidaxl.hu	88	22	Wzrost Domain Rating z DR 16 na DR 39
Bułgaria	vidaxl.bg	99	22	Wzrost Domain Rating z DR 11 na DR 31
Chorwacja	vidaxl.hr	55	22	Wzrost Domain Rating z DR 24 na DR 31

Co sprawiło, że był to projekt enterprise SEO?

To nie był projekt oparty na jednym rynku, jednej domenie i jednej liście fraz.

vidaXL wymagało procesu, który działa na wielu wersjach językowych jednocześnie. Każdy rynek miał inną konkurencję, inną siłę domeny, inne priorytety produktowe i inną sezonowość. Do tego początkowy zakres był ograniczony głównie do link buildingu, więc każdy ruch musiał być dobrze zaplanowany.

Delante musiało pokazać, że potrafi:✓pracować równolegle na kilku rynkach✓tworzyć osobne strategie dla różnych wersji językowych✓raportować efekty w sposób porównywalny między krajami✓działać szybko, bo decyzja o kontynuacji miała zapaść po 3 miesiącach✓skalować proces po pozytywnej decyzji klienta✓wychodzić poza off-site i doradzać także w obszarze onsite oraz contentu

Właśnie dlatego po okresie testowym współpraca została utrzymana i rozwijana, najpierw z 5 do 9, a później do 16 rynków.

vidaXLJak wyglądał nasz proces?1 Osobna strategia dla każdego rynkuNie traktowaliśmy projektu jako jednej kampanii link buildingowej powielonej na kilka krajów.Dla każdego rynku wybieraliśmy osobne adresy URL, frazy kluczowe i priorytety. Uwzględnialiśmy lokalną konkurencję, wolumeny wyszukiwań, sezonowość oraz siłę poszczególnych wersji językowych.2 Link building nastawiony na efektLink building nie był rozliczany wyłącznie przez liczbę opublikowanych linków.Strategia była ukierunkowana na efekt: poprawę pozycji fraz, wzrost wyświetleń i wzrost wejść na wybrane podstrony. KPI obejmowały właśnie pozycje, impressions oraz entries generowane przez konkretne strony.3 Praca w 7-dniowych sprintachDziałania były prowadzone w krótkich sprintach.Co 7 dni analizowaliśmy efekty, monitorowaliśmy pozycje i dostosowywaliśmy działania. Dzięki temu mogliśmy szybko reagować na zmiany, wzmacniać konkretne URL-e i lepiej kontrolować wpływ link buildingu na wyniki.4 Codzienny monitoring frazFrazy były monitorowane codziennie.To było szczególnie ważne, ponieważ pracowaliśmy na wielu rynkach jednocześnie, a część fraz miała wysokie wolumeny i dużą konkurencyjność. Codzienny monitoring pozwalał zauważać pierwsze zmiany, wychwytywać spadki oraz szybciej raportować efekty klientowi.5 Linki traktowane jako minimum, nie sufitLiczba linków ustalona w kontrakcie była traktowana jako minimum.Tworzyliśmy również dodatkowe linki, aby dywersyfikować profil i wzmacniać działania. Jeśli część linków nie działała lub nie przynosiła oczekiwanego efektu, weryfikowaliśmy je i tworzyliśmy nowe.6 Indeksacja linków z użyciem zewnętrznych narzędziWszystkie linki były indeksowane z użyciem zewnętrznych narzędzi.Przy wielorynkowym projekcie link buildingowym to istotny element procesu. Publikacja linku nie kończy pracy, trzeba jeszcze zadbać, aby Google link odnalazł i uwzględnił w ocenie strony.7Rekomendacje onsite jako wsparcie efektówChoć początkowo zakres obejmował off-site, z czasem zaczęliśmy przesyłać również rekomendacje onsite.Wskazywaliśmy klientowi, jakie zmiany mogą dodatkowo wzmocnić efekty link buildingu. Dzięki temu współpraca stopniowo ewoluowała: od realizacji link buildingu do szerszego wsparcia SEO.

Skuteczne skalowanie SEO międzynarodowego

vidaXL pokazuje, że SEO międzynarodowe można skalować bez utraty kontroli nad jakością działań. Klient rozpoczął od testu kilku agencji i 5 rynków powierzonych Delante. Po pierwszych efektach współpraca została rozszerzona do kolejnych krajów, a proces objął finalnie 16 rynków.

Dla firm planujących ekspansję SEO na wiele krajów najważniejszy wniosek jest prosty: skuteczne international SEO wymaga lokalnych strategii, porównywalnego raportowania, codziennego monitoringu i procesu, który da się rozwijać wraz ze skalą biznesu.

Od testu na 5 rynkach do współpracy w 16 krajach. Jak Delante rozwijało międzynarodowe SEO dla vidaXL?

Branża

CMS

Usługi w ramach projektu

Wyzwanie

Rozwiązanie