Nowe opcje w Meta Ads, integracja z GA4 i zmiana w Google Shopping – Aktualności SEM – #2 Marzec 2025

Meta wprowadza aktualizację w kampaniach z celem Kontakty i Sprzedaż, która wpływa na sposób ustawiania grupy odbiorców. Teraz wszystkie opcje Advantage+ są domyślnie włączone, co oznacza, że system automatycznie optymalizuje targetowanie za pomocą AI. Jeśli chcesz korzystać z ręcznych ustawień, musisz aktywować je w nowy sposób.

źródło: Panel Meta Ads

Aby to zrobić, na poziomie zestawu reklam przejdź do sekcji Grupa odbiorców, a następnie kliknij ikonę koła zębatego z opcją Dalsze ograniczenie zasięgu reklam. Po jej włączeniu Meta wyświetli ostrzeżenie o możliwym spadku efektywności. Po potwierdzeniu zobaczysz ponownie pełne opcje manualnego targetowania.

Co to dla Ciebie oznacza?

Jeśli preferujesz ręczne targetowanie, konieczne będzie wykonanie dodatkowego kroku, aby je aktywować. Pamiętaj też, że niektóre opcje, takie jak wiek i płeć, są domyślnie traktowane jedynie jako sugestia, co może rozszerzyć zasięg reklam poza Twoje założenia. Warto dokładnie sprawdzić ustawienia przed uruchomieniem kampanii, aby mieć pełną kontrolę nad grupą odbiorców.

Tak jak wspomnieliśmy w poprzedniej nowince, w nowych kampaniach z celem Kontakty i Sprzedaż, Meta domyślnie włącza wszystkie ustawienia Advantage+, co oznacza, że automatycznie wybierane są wszystkie dostępne miejsca docelowe.

Jeśli chcesz przejść na ręczne ustawienia, musisz wykonać kilka dodatkowych kroków:

• Przejdź do ustawień umiejscowień i kliknij Wyświetl więcej opcji.
• Znajdź sekcję Kontrola umiejscowień – domyślnie ustawioną na Wszystkie dostępne umiejscowienia włączone.
• Kliknij Edytuj, aby otworzyć panel i samodzielnie wybrać miejsca emisji reklam.

źródło: Panel Meta Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Meta celowo ukrywa te ustawienia, ponieważ chce, aby większość reklamodawców korzystała z automatycznej optymalizacji i testowania różnych miejsc docelowych. Jeśli jednak masz konkretne preferencje dotyczące wyświetlania reklam, musisz świadomie przejść przez dodatkowe kroki, aby mieć nad nimi pełną kontrolę.

Meta wprowadza nową opcję w kampaniach na pozyskiwanie kontaktów – teraz możesz automatycznie nawiązać rozmowę z potencjalnym klientem zaraz po wypełnieniu formularza.

Jak to działa? Gdy użytkownik uzupełni formularz i wyrazi zgodę na czat, automatycznie rozpocznie się rozmowa w Messengerze. Na stronie podziękowania pojawi się także przycisk Zobacz w Messengerze, umożliwiający szybkie przejście do wątku rozmowy.

Jak włączyć tę funkcję?

• Stwórz nową kampanię z celem Kontakty i na poziomie zestawu reklam wybierz Formularze błyskawiczne jako miejsce konwersji.
• Przejdź do poziomu reklamy i wybierz istniejący formularz lub utwórz nowy.
• W sekcji Śledzenie kontaktów zaznacz opcję Czat z kontaktami z formularza błyskawicznego.

źródło: Panel Meta Ads

Co to dla Ciebie zmienia?

Dzięki tej funkcji możesz szybciej kontaktować się z potencjalnymi klientami, zwiększając szanse na konwersję. Natychmiastowa interakcja pozwala na lepsze zaangażowanie użytkowników i ułatwia prowadzenie rozmów sprzedażowych. Jeśli chcesz poprawić skuteczność kampanii leadowych, warto przetestować tę opcję i sprawdzić jej wpływ na wyniki!

Meta zaprasza reklamodawców do połączenia Google Analytics z Meta, co może zapewnić wcześniejszy dostęp do nowych aktualizacji wpływających na skuteczność kampanii. W styczniu 2025 roku Meta przeprowadziła eksperyment na 1075 reklamodawcach z 20 branż, który wykazał, że integracja przełożyła się na średni wzrost konwersji o 5%.

Jak to działa?

• Połącz swoją usługę Google Analytics z zestawem danych Meta (Pixel).
• Wybierz, które źródła ruchu Meta może analizować – wszystkie lub tylko te pochodzące z Meta (np. utm_source=facebook, utm_source=instagram).
• Skonfiguruj mapowanie zdarzeń – dopasuj konwersje w Google Analytics do odpowiadających im zdarzeń w Meta.

Po zakończeniu konfiguracji Meta będzie mogła otrzymywać dane o konwersjach z Google Analytics, co pomoże lepiej analizować wyniki kampanii w różnych narzędziach pomiarowych. Co więcej, Meta sugeruje, że może to również umożliwić wcześniejszy dostęp do nowych aktualizacji systemu reklamowego poprawiających skuteczność kampanii.

Co to dla Ciebie zmienia?

Dzięki integracji możesz uzyskać pełniejszy obraz skuteczności swoich reklam, porównując wyniki w Meta Ads i Google Analytics. Aby rozpocząć, przejdź do Menedżera zdarzeń w Meta Business Suite, następnie w sekcji Menedżer zdarzeń kliknij Integracje z partnerami i wybierz Google Analytics. Postępuj zgodnie z instrukcjami. Pamiętaj, że funkcja może nie być jeszcze dostępna na Twoim koncie reklamowym.

Meta wprowadza nową możliwość w kampaniach z celem Sprzedaż – jeśli optymalizujesz kampanię pod maksymalizację wartości konwersji, teraz możesz uwzględnić atrybucję 1-dniowego wyświetlenia.

źródło: Panel Meta Ads

Atrybucja 1-dniowego wyświetlenia pozwala śledzić konwersje, które nastąpiły w ciągu jednego dnia od wyświetlenia reklamy. Może to pomóc w szybszym mierzeniu efektywności i lepszym wykorzystaniu wartości konwersji. Aby skorzystać z tej opcji, musisz stworzyć nową kampanię z celem Sprzedaż, wybrać witrynę internetową jako miejsce konwersji i przesyłać wartości zakupów przez Meta Pixel lub CAPI.

Warto jednak pamiętać, że nie wszyscy reklamodawcy mają dostęp do tej opcji. Twoje konto reklamowe musi wygenerować co najmniej 30 zoptymalizowanych konwersji zakupowych z wartościami w ciągu ostatnich 7 dni, aby kwalifikować się do optymalizacji pod wartość konwersji.

Co to dla Ciebie zmienia?

Dodanie tego rodzaju atrybucji może pomóc Ci szybciej ocenić skuteczność reklam i lepiej dostosować strategię optymalizacji kampanii. Jeśli prowadzisz kampanie nastawione na maksymalizację wartości konwersji, warto sprawdzić, czy masz dostęp do tej funkcji i testować jej wpływ na wyniki.

Google wprowadza nową etykietę informującą o cenie przy finalizacji zakupu, zarówno dla płatnych, jak i organicznych ofert w Google Shopping. Ma to zwiększyć przejrzystość cen, ale jednocześnie niesie ryzyko dla sprzedawców.

Nowa funkcja zapewni większą przejrzystość cen, ponieważ kupujący będą mogli zobaczyć ostateczną kwotę jeszcze przed finalizacją zakupu, co ograniczy nieoczekiwane zmiany. Jednocześnie nakłada większą odpowiedzialność na sprzedawców – jeśli cena w koszyku będzie różnić się od tej widocznej w ofercie, Google może nałożyć blokadę konta.

źródło: Search Engine Land

Co to dla Ciebie zmienia?

Jeśli prowadzisz sprzedaż w Google Shopping, upewnij się, że ceny w Twoim feedzie są zgodne z tymi w procesie zakupu. Spójność cenowa jest kluczowa, aby uniknąć problemów z naruszeniem zasad Google. Ta zmiana podkreśla, że Google coraz mocniej stawia na transparentność w e-commerce, co może budować większe zaufanie klientów do uczciwych sprzedawców.

Meta wprowadza nową funkcję, która umożliwia dodanie elementów identyfikacji wizualnej marki na poziomie reklamy. Możesz przesłać logo, wybrać czcionkę oraz określić do trzech kolorów, które będą stosowane w nagłówkach, podpisach i nakładkach graficznych. Po aktywowaniu tej opcji Meta może używać Twoich preferencji brandingowych podczas automatycznego generowania obrazów i nakładek graficznych. Funkcja ta jest domyślnie wyłączona, ale można ją włączyć ręcznie oraz w dowolnym momencie edytować lub dezaktywować.

źródło: Panel Meta Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Nowa funkcja pozwala na zachowanie spójności wizualnej obrazów generowanych przez AI, co może oszczędzić czas i zapewnić zgodność reklam z identyfikacją marki. Warto jednak regularnie sprawdzać wygenerowane grafiki przed publikacją, aby upewnić się, że pasują do Twojego wizerunku.