Pozycjonowanie USA: jak poprawić widoczność stron i sklepów online w Stanach Zjednoczonych?

Zaletą pozycjonowania jest to, że nie ma znaczenia, z jakiego miejsca na świecie jest robione. Możesz siedzieć na Bahamach i prowadzić biznes online w Europie. Możesz mieć jedną firmę i sprzedawać swoje produkty w kilku, kilkunastu czy kilkudziesięciu krajach świata. Internet i marketing nie znają granic, ale należy pamiętać o różnicach na poszczególnych rynkach. Chcąc dotrzeć do użytkowników na drugiej stronie globu, musisz przede wszystkim poznać potencjalnych klientów i dostosować przekaz do nich.

Są również techniczne aspekty, o których należy pamiętać przy pozycjonowaniu za granicą. Przyjrzyjmy się rynkowi Stanów Zjednoczonych – jednemu z największych na świecie – i SEO w USA.

Pozycjonowanie w USA może więc pomóc Ci dotrzeć do naprawdę szerokiego i zróżnicowanego grona odbiorców.

Jeśli chodzi o pozycjonowanie stron w Stanach Zjednoczonych, wybór domen jest ogromny – chociażby między .us. a .com. Domena .us może wydawać się bardziej nakierowana na rynek amerykański. Z perspektywy SEO w USA może być to błędne założenie, ponieważ domena .com jest lepiej traktowana przez Google, pomimo, że jest ona międzynarodowa.

Dodatkowo, użycie domeny .com umożliwia dotarcie również do użytkowników z innych krajów anglojęzycznych (m.in. Kanada, Wielka Brytania, Australia, Indie). Aby bardziej nakierować stronę na rynek amerykański, nie można zapomnieć o ustawieniu preferencji kierowania na Stany Zjednoczone w Google Search Console w zakładce “Kierowanie międzynarodowe”.

Jednym z największych wyzwań może niespodziewanie okazać się język. Angielski używany na wyspach znacznie różni się od tego używanego w Stanach Zjednoczonych. Dla przykładu, niektóre brytyjskie książki są tłumaczone przed wprowadzeniem ich na rynek USA (w tym Harry Potter). Edukacja języka angielskiego w Polsce i innych europejskich krajach jest oparta na książkowym brytyjskim, dlatego szczególną uwagę trzeba zwrócić na tłumaczenie strony, aby słowa kluczowe i gramatyka użyte na stronie pokrywały się z tymi wpisywanymi w wyszukiwarkę przez użytkowników. Dodatkowo, w kodzie warto zaznaczyć język, którego używamy – brytyjski czy amerykański.

Przykładowe różnice pomiędzy amerykańskim i brytyjskim angielskim:

Tak, wszyscy już o tym wiedzą. Tak, powtarzamy się. Jednak wciąż można znaleźć strony internetowe, które nie mają wersji mobilnej lub jest ona stworzona nieprawidłowo, przez co Google obniża ranking takiej strony. Coraz więcej osób przenosi się na wyszukiwanie mobilne, a ten wzrost z roku na rok przyspiesza. Wiesz już, że w Stanach jest więcej aktywnych smartfonów, niż obywateli. Takie dane mówią same za siebie – chcesz wypozycjonować stronę internetową w Stanach? Bez wersji mobilnej ani rusz!

Prawidłowo zaprojektowana wersja mobilna (lub responsywna) strony powinna mieć prostą nawigację. Pamiętaj o dostosowaniu wielkości przycisków i napisów. Treść strony nie powinna różnić się od tej na wersji desktopowej.

Pozycjonowanie lokalne w USA umożliwia użytkownikowi znalezienie produktów czy usług, które są najbliżej jego lokalizacji. Powierzchnia USA jest porównywalna z powierzchnią całej Europy. Z tego powodu klient kupujący produkty będzie szukać sklepu online najbliżej swojej miejscowości żeby oszczędzić czas i pieniądze (czas i koszt przesyłki).

Aby pozycjonować swoją stronę lokalnie w USA:

Dostosuj swoją stronę pod kątem lokalizacji. O ile kwestia waluty w przypadku USA jest prosta, o tyle kwestia strefy czasowej może już przysporzyć kłopotu. W USA jest bowiem kilka stref czasowych, a różnice są nawet kilkugodzinne (między Hawajami a Nowym Jorkiem jest różnica 5h!).

Zadbaj o to, aby Twoja strona wyświetlała poprawne informacje o godzinie oraz o dostawach w poszczególne części kraju.

Coraz więcej amerykańskich użytkowników korzysta z narzędzi takich jak ChatGPT czy Perplexity, aby znaleźć produkty lub usługi(2). W przeciwieństwie do Google, systemy AI prezentują tylko kilka rekomendacji – jeśli Twoja marka się tam nie pojawi, realnie tracisz potencjalnych klientów. AISO, czyli pozycjonowanie z myślą o sztucznej inteligencji, to nowe podejście w strategii SEO USA. Firmy, które zaczną działać już teraz, zyskają trwałą przewagę konkurencyjną. Jak się przygotować?

Więcej o tym podejściu przeczytasz tutaj: AISO.

Każdy proces pozycjonowania powinien być wspomagany procesem link buildingu, czyli umieszczaniem linków do strony na innych serwisach, np.: w katalogach, na blogach, forach, mediach społecznościowych. W przypadku linkowania zagranicznego trzeba pamiętać, żeby linki pochodziły z domen przypisanych do danego kraju, czyli w tym przypadku z domen .com lub .us. Obecnie, ważniejsza niż ilość linków jest ich jakość (powinny być one naturalne, unikalne i wartościowe dla użytkownika) oraz autorytet stron, z których pochodzą.

The most popular web directories in the USA, czyli strony, na które warto dodać link w pierwszej kolejności to między innymi:

Sprawdź również nasz poradnik pozycjonowanie stron.

Wejście na każdy nowy rynek wymaga przede wszystkim poznania jego specyfiki, a także użytkowników i ich oczekiwań. Jeśli wiemy już do kogo chcemy dotrzeć, nadchodzi czas na dostosowanie strony pod kątem technicznym (domena, adres IP, mobilność) oraz merytorycznym (treści, język). Rynek amerykański jest nie tylko  ogromny i bardzo chłonny, ale też bardzo konkurencyjny, więc nie można zrażać się z powodu braku początkowych efektów. Pozycjonowanie w USA wymaga czasu, ale przy dobrej strategii i konsekwencji czekanie odpłaci się wynikami.

Interesuje Cię SEO w innym kraju? Sprawdź: Pozycjonowanie zagraniczne.

Źródła:

1. https://internetretailing.net/q4-peaks-soften-as-retailers-extend-promotions/

2. https://www.martechcube.com/research-us-consumers-trust-gen-ai-info-as-much-as-search-engine-results/