Skrót 5 prelekcji z konferencji SEO & Content Camp 2022

Spis treści:

• Sztuka radzenia sobie z danymi- DAMIAN SAŁKOWSKI
• Pełna pierwsza strona wyników - czy w dzisiejszych czasach jest o co się bić? - PAWEŁ GONTAREK
• Jak wykorzystać potencjał trendów w strategii SEO i Content Marketingu? - EWELINA PODREZ-SIAMA
• SEO i Marketing Treści poza utartymi schematami - ŁUKASZ ŻELEZNY
• Jak wykorzystać sztuczną inteligencję do wspierania działań contentowych - MILENA MAJCHRZAK
• SEO&Content CAMP 2022 - podsumowanie

Notatki z wykładów nie obowiązują tylko na studiach ;-) Nasza Specjalistka SEO Kasia postanowiła z prelekcji wyciągnąć to, co może się przydać nie tylko specjalistom, a wszystkim internautom. Przeczytaj, szczególnie jeżeli prowadzisz swoją stronę internetową! Omówmy zatem kilka prelekcji.

Sztuka radzenia sobie z danymi- DAMIAN SAŁKOWSKI

Nie od dziś wiadomo, że na sprzedaży danych zarabiają największe firmy na świecie, takie jak:

• Google
• Facebook
• Twitter

Zainteresowanie danymi w szybkim tempie rośnie, ale nie trzeba wykorzystywać ich do sprzedaży. Możesz też z nimi pracować! Podczas prelekcji Damiana Sałkowskiego mieliśmy okazję posłuchać rad dotyczących całego procesu wykorzystywania danych i zastanowić się, co z wymienionych porad i praktyk chcemy wdrożyć w naszej firmie. Co jest ważne w pracy z danymi? Najważniejsze jest to, by nie oszukać siebie, czyli uważać na tzw.  “pułapki myślenia” oraz błędy poznawcze. Staraj się sprawdzać informacje i potwierdzać to, czego można się było spodziewać. Kilka ciekawych faktów:

• Specjaliści SEO do zbierania i analizowania danych najczęściej korzystają z Excela,
• Data since i UX to umiejętności, które są przydatne dla osób pracujących w SEO.

Prelegent zwrócił uwagę, by dbać o cały proces pracy z danymi:

• pozyskiwanie,
• gromadzenie
• czyszczenie,
• transformacja,
• wizualizację,
• analizę,
• komunikację.

Polecił też dwie funkcje w Excelu:

• funkcja query - grupowanie danych,
• importrange - importowanie z innych Google Sheets - dobre rozwiązanie do link buildingu.

W ramach ciekawostki przekazujemy polecone narzędzia do wizualizacji i komunikacji danych:

• Google Data Studio
• Google Sheets
• geckoboard.com

Prelekcja była bardzo wartościowa - zarówno dla osób, które mają ciągłą styczność z danymi, jak i tych, którzy są na etapie wdrażania się w ten proces.

Pełna pierwsza strona wyników - czy w dzisiejszych czasach jest o co się bić? - PAWEŁ GONTAREK

Prelekcja odpowiadała na pytanie, czy warto bić się o TOP 10 w wynikach wyszukiwania w dzisiejszych czasach? Paweł Gontarek przedstawił, jak wyglądają obecnie wyniki w SERP:

• tylko dwa własne wyniki
• jeden z wyników jest “wcięty”
• pojawiają się PAA (People Also Asked)

Wysunął też wniosek, że warto zatroszczyć się o publikacje zewnętrzne.  Dwie porady od prowadzącego:

• zbudowanie własnego zaplecza,
• wykorzystanie platformy WhitePress do wyszukiwania portali.

Co jest wyzwaniem? - proces twórczy:

• potrzebujemy treści
• każdy artykuł to osobna publikacja
• link building zewnętrzny, linkowanie wewnętrzne
• optymalizacja tekstu
• zdobycie pozycji i ruch

Prowadzący przedstawił też wyniki testu PAA - People Also Asked. Jak myślisz, czy warto dodawać wszystkie artykuły odpowiadające na PAA na jednym serwisie? Okazało się, że niekoniecznie! Może bowiem wystąpić problem kanibalizacji. Zatem, idąc za Pawłem Gontarkiem: PAA jako publikacje na wybranych portalach zewnętrznych. Pomysły na treści dla portali zewnętrznych:

• tematy takie same lub podobne do tych na blogu klienta
• ten sam temat możemy powielać n-razy

Kotwicą jest tytuł artykułu na naszym blogu, więc powinien być long-tailowy! Jak dobrać sobie portale do publikacji? Trzeba zwracać uwagę przede wszystkim na jakość!  Brak SSL może spowodować, że stracimy na widoczności. Co należy zrobić?

• wybrać jeden portal
• wykonać publikację
• spróbować go wypozycjonować
• poczekać 3-8 tygodni na reakcję

Daje nam to możliwość wykorzystania jednego portalu kilkukrotnie - każdy artykuł linkujemy wewnętrznie ze sobą. Jakie porady dostaliśmy odnośnie publikacji zewnętrznych?

• Tematy należy pisać w formie pytania - pojawiają się w PAA.
• Warto wybierać niszowe zapytania - pomagają “wypchnąć” bardziej ogólne frazy.
• Starajmy się o wypozycjonowane na 1 pozycję, by generować ruch.

A co Paweł Gontarek powiedział o wartość portali?

• Portale czasem tracą na wartości.
• Trzeba dokonywać analizy wstecznej.
• Mogą wystąpić problemy z indeksacją.

Zdjęcie publikacji i dodanie jej na nowo - pomaga wrócić to top wyszukiwań! Prelekcja była bardzo znacząca. W procesie SEO czasem zapomina się o tym, jak ważne są publikacje zewnętrzne. Prowadzący przekazał swoje rady i wskazówki, które Ty też możesz wykorzystać na swojej stronie. Dzięki Paweł!

Jak wykorzystać potencjał trendów w strategii SEO i Content Marketingu? - EWELINA PODREZ-SIAMA

O tym, że trendy są ważne w strategii SEO doskonale wiemy. Ewelina Porez-Siama podczas swojej prelekcji pokazała nam nie tylko, kiedy dane frazy są chętniej wyszukiwane przez użytkowników, ale też dała kilka swoich rad i wskazówek - jak te trendy wykorzystywać. Jak zatem pracować z trendami?

• Do danych historycznych można wykorzystywać m.in. Google trends, GS, GSC czy Excela.
• Przy analityce obecnie dziejącego się trendu warto zerkać do GSC, Search COnsole Insights,lub Excela.
• Można również wykorzystywać możliwości wyszukiwarki.

Na spotkaniu został też poruszony temat trendów w kontekście blogów i obszernie przedstawiony case jednej ze stron. Jakie wyciągamy wnioski?

• Warto zainstalować GNPublisher i podpiąć feedy kategorii w Publisher Center.
• Stworzenie News sitemap w RankMath Pro i podpięcie jej w GSC to prawdopodobnie dobry pomysł.
• Google News - Google Discover jest opłacalne do wdrożenia.
• Warto zająć się wstępną eliminacją błędów (CWV pluginy, profile linków, bio autorów, wyindeksowanie niektórych podstron)
• Czas poświęcony na skrupulatną analizę SEO to na pewno nie jest czas stracony! - dłubanie w GSC, szukanie prawidłowości i trendów może przynieść wymierne korzyści.
• Świetne treści + spisy treści na blogu = sukces ;-)
• Dobre prace optymalizacyjne wspierają każdy content.

Jakbyśmy po tej prelekcji mieli odpowiedzieć jednym słowem na pytanie: Czy warto wykorzystać trendy w strategii SEO? Powiedzielibyśmy: Warto.

SEO i Marketing Treści poza utartymi schematami - ŁUKASZ ŻELEZNY

Pierwsza część prelekcji dotyczyła danych. Co musimy zrozumieć jako użytkownicy? Jakie słowa kluczowe generują:

• konwersję,
• przychody,
• niski współczynnik odrzuceń,
• wysoki czas przebywania na stronie,
• wysoką liczbę stron na sesję.

Łukasz Żelezny przedstawił też dobór keywordów jako część strategii:

• najpierw analiza GAP,
• następnie wstępna obróbka - segregowanie najpierw po match(ilu konkurentów rankuje na dany keyword), potem po priorytecie i średniej pozycji
• i na samym końcu wnioski.

Na prelekcji został też poruszony wątek linkowania wewnętrznego. Prowadzący wymienił zalety, które za sobą niesie, takie jak: 

• redukcja bounce rate,
• lepsze crawlowanie,
• dłuższy czas trwania secji,
• lepsze pozycje.

Przedstawiony też został system InLinks, czyli nowe narzędzie, z którego możemy między innymi: wyciągać tematy, słowa kluczowe, potrzebne informacje do linkowania wewnętrznego i mamy do czynienia z wstrzykniętą Schemą - możemy wyłuskać, gdzie są pytania, a gdzie odpowiedzi. Spotkanie poruszało temat słów kluczowych, który jest bardzo istotny w każdym procesie SEO, a także proces linkowania wewnętrznego, o którym już nie raz pisaliśmy na naszym blogu - więc i Tobie obie kwestie mogą się przydać!

Jak wykorzystać sztuczną inteligencję do wspierania działań contentowych - MILENA MAJCHRZAK

Milena Majchrzak z firmy SEMSTORM przybliżyła uczestnikom konferencji SEO & Content CAMP 2022 koncept wykorzystania sztucznej inteligencji do wsparcia działań contentowych. Najpierw odpowiedziała na pytanie: Co to GPT-3? GPT -3 jest modelem sztucznej inteligencji, który przestał się uczyć w 2019 roku - nie ma więc najnowszych informacji i trendów, jednak przeanalizował 175 miliardów parametrów, a Microsoft zapłacił 1 mld USD za licencję. Jak działa ten model sztucznej inteligencji?

• odpowiada na pytania,
• można poprosić go o napisanie unikalnego sloganu reklamowego,
• potrafi pisać - im więcej informacji podamy na wejściu tym lepsza będzie jego odpowiedź

W czym może nam pomóc?

• wspiera w tworzeniu content planu - można wpisać podaj pomysły np.na artykuły o sztućcach
• potrafi napisać artykuł z dopasowaniem intencji - w złej wymowie lub dobrej
• możne napisać tekst zoptymalizowany pod SEO

Jakie problemy występują z GPT-3?

• złe teksty, jeżeli nie zna tematu - wtedy należy doprecyzować
• drobne przekłamania
• podążanie za wzorcami
• powielanie wzorów
• brak źródeł
• dziwne, nawet kontrowersyjne treści

Czy można zastąpić tym narzędziem copywritera? Nie. Wybór samego narzędzia nie jest najlepszym pomysłem ze względu na problemy, które występują, gdy się go używa.

SEO&Content CAMP 2022 - podsumowanie

Konferencja przyniosła nam wiedzę i oczywiście motywację. Pozostałe tematy, które zostały poruszone to:

• Hossa i bessa - RE-RANKING w SEO,
• monetyzacja w SEO,
• jak za pomocą Google poprawić audyt strony,
• DATA DRIVEN SEO,
• Planowanie treści  w oparciu o huby contentowe,
• Czy mały budżet może poprawić SEO.

Któryś z tematów bardziej Cię zainteresował? Mamy notatki z wszystkich prelekcji - napisz do nas, a z chęcią podzielimy się wiedzą.               Dziękujemy za wszystkie prelekcje i Tobie Kasia, za świetne notatki. Mamy nadzieję, że nasz wpis okaże się przydatny i zyskasz dzięki niemu nowe pomysły dotyczące praktyk SEO, które możesz wdrożyć na swojej stronie internetowej. Powodzenia!