Tygodniowy przegląd aktualności PPC – #5 Styczeń 2025

Meta testuje nową funkcję, która może znacząco poprawić jakość leadów. Od teraz możesz wymagać, aby użytkownicy zweryfikowali swój numer telefonu poprzez SMS przed wysłaniem formularza. Po włączeniu tej opcji Meta wyśle jednorazowy kod na podany numer telefonu, który użytkownik musi wprowadzić, aby dokończyć zgłoszenie.

źródło: Panel Meta Ads

Co to dla Ciebie zmienia?

Ta funkcja może pomóc w eliminacji fałszywych zgłoszeń i poprawie jakości pozyskiwanych leadów. Ponieważ proces wymaga aktywnego zaangażowania użytkownika, zwiększa to szansę na uzyskanie bardziej wartościowych kontaktów do potencjalnych klientów.

Google Ads wprowadza nową kategorię „Prywatne wyszukiwania” w raportach wyszukiwań dla kampanii Performance Max.

źródło: Panel Google Ads

Google wyjaśnia, że prywatne wyszukiwania to terminy, które były wyszukiwane przez mniej niż 50 unikalnych użytkowników w ciągu ostatnich 90 dni.

Co to dla Ciebie zmienia?

Google już wcześniej ukrywało niektóre zapytania w raportach wyszukiwanych haseł, ale teraz wprowadza większą przejrzystość w tej kwestii. Dzięki tej zmianie uzyskasz lepszy wgląd w to, które frazy są klasyfikowane jako prywatne i dlaczego nie są szczegółowo raportowane.

Meta rozpoczęła testowanie reklam w aplikacji Threads, która zgromadziła już ponad 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. To oznacza, że Threads przestaje być jedynie platformą społecznościową i staje się kolejnym miejscem do działań reklamowych w ekosystemie Meta. Reklamodawcy mogą teraz rozszerzyć swoje kampanie na Threads, po prostu zaznaczając tę opcję w Menedżerze Reklam, bez konieczności dodatkowej pracy kreatywnej. Na początek test obejmuje reklamy graficzne, które pojawią się w głównym feedzie użytkowników. Meta zapewnia, że wprowadza to rozwiązanie ostrożnie – na razie w ograniczonej skali i tylko dla wybranych reklamodawców.

źródło: Meta Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Wczesne wejście na nową platformę reklamową daje możliwość dotarcia do szybko rosnącej grupy użytkowników Threads. To szansa na zdobycie przewagi nad konkurencją i lepsze poznanie zachowań odbiorców. Meta planuje stopniowe rozwijanie programu reklamowego, bazując na opiniach użytkowników oraz analizie ich zaangażowania.

W ostatnim czasie Meta Ads wprowadziła nowe ograniczenia dotyczące udostępniania danych dla określonych kategorii biznesowych. Do Twojego źródła danych może zostać przypisana jedna z kategorii, co może wpłynąć na sposób, w jaki dane są wykorzystywane w kampaniach reklamowych. Branże objęte ograniczeniami to m.in. zdrowie i wellness, polityka oraz usługi finansowe.

Ograniczenia mogą obejmować m.in.:

• Podstawowe restrykcje – Meta może blokować udostępnianie niestandardowych parametrów i części adresów URL.
• Ograniczenia dla wybranych zdarzeń standardowych – możesz nie mieć możliwości optymalizacji pod kątem zdarzeń ze środkowego i dolnego lejka. Meta zaleca wtedy skupienie się na górnym lejku.
• Pełne ograniczenia – w niektórych regionach Meta może całkowicie zablokować wykorzystanie zdarzeń, uniemożliwiając optymalizację kampanii. W takim przypadku sugeruje się zmianę strategii na budowanie świadomości, zaangażowania i ruchu.

Co to dla Ciebie oznacza?

Aby sprawdzić, czy Twoje źródło danych zostało przypisane do jednej z kategorii, wejdź do Menedżera zdarzeń, w źródłach danych wybierz odpowiedni Pixel. Jeśli Meta przypisała kategorię, możesz ją zatwierdzić lub zgłosić do ponownej oceny. Monitoruj te zmiany, aby dostosować swoje kampanie i unikać spadków skuteczności.