Wpływ danych z social media na SEO. Nie tylko bezpośrednie czynniki

Media społecznościowe pośrednio oddziałują na wyniki wyszukiwania i widoczność Twojej marki.

Obecnie konsumenci poszukują informacji o markach zarówno w wyszukiwarkach, jak i na platformach społecznościowych – bo, umówmy się, kto nie sprawdza opinii o firmie na Facebooku czy Instagramie przed dokonaniem zakupu? Dlatego firmy muszą zadbać o spójność i jakość swojej obecności w obu tych obszarach. Co więcej! To nie tylko liczba polubień i udostępnień, ale także ruch na stronie, budowanie linków czy wzrost rozpoznawalności marki, które wspólnie mogą znacząco wpłynąć na Twoje wyniki w wyszukiwarkach.

Jeśli chodzi o najważniejsze metryki z mediów społecznościowych, które mogą pośrednio wpływać na SEO, na pewno warto wyróżnić:

1. Ruch z mediów społecznościowych – liczba użytkowników przechodzących z platform społecznościowych na Twoją stronę, co zwiększa ogólny ruch na stronie i sygnalizuje Google, że Twoja witryna jest wartościowa.
2. Ruch z social mediów jako impuls widoczności – viralowe treści w mediach społecznościowych mogą zdecydowanie zwiększyć widoczność Twojej marki i strony. Jeden viral na TikToku może wygenerować nagły skok ruchu na stronie, co jest interpretowane przez Google jako sygnał zainteresowania i popularności.
3. Czas spędzony na stronie po wejśćiu z SM – im dłużej użytkownicy z social media pozostają na Twojej stronie, tym lepiej Google ocenia jakość Twoich treści, co może pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie.
4. Współczynnik odrzuceń – niski współczynnik odrzuceń użytkowników przychodzących z mediów społecznościowych wskazuje na dobrze dopasowane treści, co jest pozytywnym sygnałem dla algorytmów wyszukiwarek.
5. Widoczność Twojego contentu z social mediów w SERPach — pomaga to budować rozpoznawalność marki i wpływa na zaufanie Google do strony; o tym, jak się tam pojawić, i o co w ogóle chodzi z SEO dla social media, już pisaliśmy, więc zapraszamy do lektury.
6. Parametry linków z social media – choć większość platform używa atrybutu “nofollow” lub “ugc”, linki z mediów społecznościowych wciąż mają wartość dla SEO. Warto monitorować:
   • Liczbę kliknięć w linki prowadzące do Twojej strony
   • Współczynnik CTR postów zawierających linki
   • Źródła linków (które platformy generują najwięcej ruchu)
   • Częstotliwość udostępniania Twoich treści przez użytkowników (co zwiększa zasięg linków)

Więcej na ten temat piszemy w artykule: Linki z social mediów — czy warto je mieć?

Przejdźmy teraz do tego, co dane z social mediów mówią o Twoim SEO. Wcześniej  mieliśmy te bardziej bezpośrednie dane — teraz pośrednie. Niektóre będą stricte związane z tym, co znajdziesz w panelu swoich SM, inne z tym, co bardziej pod spodem, albo w ogóle już w obrębie witryny marki. Sprawdź, co warto monitorować – i w Pixelu, i w Analitycsie.

Dane o widoczności/rozpoznawalności marki = jak dobrze ludzie (i Google) kojarzą Twoją markę

Silna obecność w mediach społecznościowych zwiększa świadomość marki, co przekłada się na większą liczbę wyszukiwań związanych z nazwą Twojej firmy. Google uwzględnia takie branded searches jako sygnał popularności i wiarygodności.

Rozpoznawalność marki to obszar, który łączy w sobie zarówno mierzalne, jak i niemierzalne aspekty wpływające na SEO:

Mierzalne wskaźniki znajomości marki obejmują:

• Wolumen wyszukiwań fraz brandowych (np. “Delante”, “agencja SEO Delante”) – ich wzrost jest bezpośrednim sygnałem rosnącej świadomości marki;
• Wzrost wyszukiwań długiego ogona związanych z marką (np. “Delante opinie”, “Delante pozycjonowanie cena”);
• Bezpośredni ruch na stronę (direct traffic), który często wskazuje na rozpoznawalność i zaufanie do marki, oraz ruch z social mediów, który pokazuje, że użytkownicy chętniej zaglądają na stronę po zapoznaniu się z marką;
• Współczynnik powtarzających się wizyt, sugerujący lojalność wobec marki.

Niemierzalne aspekty rozpoznawalności marki to:

• Ogólna percepcja marki w przestrzeni cyfrowej
• Skojarzenia użytkowników z marką
• Emocjonalny związek konsumentów z marką
• “Efekt halo” marki wpływający na decyzje zakupowe

Dzielenie się wartościowymi treściami w mediach społecznościowych zwiększa szanse na zdobycie naturalnych linków zwrotnych, gdy inni użytkownicy uznają je za warte udostępnienia na swoich stronach czy blogach — to kolejne dane z social mediów, które warto monitorować.

Dane o zaangażowaniu użytkowników i sygnały behawioralne = jaką społeczność budujesz

Media społecznościowe to miejsce budowania zaangażowanej społeczności wokół marki. Użytkownicy, którzy regularnie angażują się w Twoje treści na Facebooku czy Instagramie, są bardziej skłonni do odwiedzenia Twojej strony, spędzenia na niej więcej czasu i wykonania pożądanych akcji.

Według badań, aż 76% użytkowników, którzy regularnie wchodzą w interakcje z marką w mediach społecznościowych, odwiedza jej stronę internetową co najmniej raz w miesiącu.*

To już dane ze strony, ale warto o nich wspomnieć: niski współczynnik odrzuceń czy dłuższy czas spędzony na stronie, są uwzględniane przez algorytmy Google podczas oceny jakości witryny.

Choć media społecznościowe nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, pośredni wpływ — w tym wpływ pozyskiwanych z nich danych — na SEO jest niezaprzeczalny. Zwiększają rozpoznawalność marki, generują ruch na stronie, przyspieszają indeksację treści i wpływają na zachowania użytkowników.

Nie jest tajemnicą, że spójna strategia łącząca SEO i social media może przynieść znacznie lepsze rezultaty niż działania prowadzone w oderwaniu od siebie. Jeśli jeszcze nie traktujesz swoich profili społecznościowych jako wsparcia dla SEO, teraz jest najlepszy moment, by to zmienić!

Bo jeśli nawet viralowy mem może wpłynąć na ruch na Twojej stronie, to czemu nie wykorzystać tego potencjału dla swojej marki? 😉