Nasz klient to dynamicznie rozwijający się sklep internetowy oferujący odżywki dla sportowców na rynku brytyjskim. Specjalizuje się w dostarczaniu wysokiej jakości produktów wspomagających aktywność fizyczną i regenerację. Platforma sprzedażowa oparta jest na systemie WordPress, co pozwalało na elastyczne zarządzanie treścią i optymalizację SEO.
W początkowej wersji strony kategorie w menu były zbyt ogólne i nieprecyzyjne. Takie podejście sprawiało, że użytkownicy mieli trudności z szybkim odnalezieniem interesujących ich produktów lub treści, co negatywnie wpływało na doświadczenie nawigacyjne i wydajność strony. Zbyt ogólne nazwy nie wskazywały jasno, jakie produkty, co prowadziło do wyjść ze strony bez dokonania konwersji. W efekcie utrudniona była również optymalizacja SEO, ponieważ wyszukiwarki nie mogły odpowiednio zrozumieć struktury witryny.
Wielu stronom kategorii brakowało odpowiedniej ilości treści, co skutkowało ich słabą widocznością w wynikach wyszukiwania. W obszarze SEO treść na stronach kategorii ma kluczowe znaczenie, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, uwzględniają jakość i unikalność tekstów przy ocenianiu stron.
Strona nie miała odpowiednich meta tagów, takich jak tytuły i opisy, które są kluczowe zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek internetowych. Meta tagi pełnią rolę pierwszego punktu kontaktu z wyszukiwarkami oraz użytkownikami, którzy widzą je w wynikach wyszukiwania. Brak zoptymalizowanych tytułów i opisów powodował, że strona była słabiej widoczna, a także mniej atrakcyjna w wynikach wyszukiwania.
Głównym celem działań SEO było zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania, co miało prowadzić do wzrostu ruchu na stronie. Aby osiągnąć ten cel, kluczowe było poprawienie struktury strony oraz optymalizacja treści pod kątem najczęściej wyszukiwanych fraz w branży. Poprawa widoczności obejmowała zarówno aspekt techniczny, jak i treściowy – w tym poprawę nawigacji, zastosowanie odpowiednich słów kluczowych w treściach, a także zoptymalizowanie meta tagów i nagłówków. Dzięki tym działaniom strona miała szansę pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania, co przyczyniłoby się do zwiększenia liczby odwiedzin z wyników organicznych, przyciągając nowych użytkowników zainteresowanych ofertą firmy.
Końcowym celem biznesowym było oczywiście zwiększenie przychodów. Ruch organiczny stanowił podstawę, ale równie ważne było skuteczne przekształcenie tych odwiedzin w rzeczywiste działania użytkowników – takich jak zakup produktów. Optymalizacja strony pod kątem UX (User Experience) miała na celu ułatwienie użytkownikom dokonania pożądanych działań.
/
Przeprowadziliśmy kompleksowe działania mające na celu poprawę widoczności strony klienta z branży suplementów sportowych. Rozpoczęliśmy od dokładnego researchu słów kluczowych, identyfikując najistotniejsze frazy związane z branżą. Następnie wykonaliśmy szczegółowy audyt SEO, analizując stronę pod kątem technicznym oraz treściowym. Kolejnym krokiem było porównanie widoczności strony do konkurencji, aby ustalić mocne i słabe strony. Na tej podstawie przygotowaliśmy rekomendacje techniczne, wdrażając zmiany mające na celu poprawę struktury strony oraz UX. Zajęliśmy się także budową contentu, tworząc wartościowe treści na stronach kategorii i produktów. Na koniec, zoptymalizowaliśmy meta tagi, dostosowując tytuły i opisy do potrzeb zarówno użytkowników, jak i robotów Google.
Działania SEO podjęte w ramach tego projektu przyniosły znaczący wzrost ruchu organicznego, dzięki podniesieniu pozycji istotnych biznesowo fraz kluczowych. Poprawa struktury strony i usprawnienie nawigacji pozytywnie wpłynęły na doświadczenie użytkowników, co z kolei przyczyniło się do wzrostu konwersji. Zoptymalizowanie meta tagów oraz dostosowanie treści do najczęściej wyszukiwanych bezpośrednio przełożyło się na wzrost liczby odwiedzających. Ostatecznie, zrealizowane cele – zwiększenie ruchu i przychodów – zostały osiągnięte, a strona zyskała stabilną pozycję w wynikach wyszukiwania, co daje solidne fundamenty do dalszego rozwoju.
