Google.com zamiast google.pl i „Dobre SEO to dobre GEO” – Newsy SEO – #1 – Wrzesień 2025

Google oficjalnie zapowiedział, że wszystkie krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD) – takie jak google.pl, google.de, google.fr czy google.co.uk – będą stopniowo przekierowywane na globalną domenę google.com. Ta zmiana, realizowana etapami przez kilka miesięcy, kończy erę regionalnych adresów wyszukiwarki Google, choć sama funkcjonalność lokalizowania wyników pozostaje bez zmian. Obecnie jest to już widoczne w przypadku polskiej domeny najwyższego poziomu.

Podczas swojego wystąpienia na WordCamp US (28 sierpnia) Danny Sullivan, dyrektor w Google Search, odniósł się do nowego skrótu GEO (Generative Engine Optimization), który pojawia się w branżowych dyskusjach jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania w Google. Jego zdaniem jest to tylko kolejna etykieta, bo istota działań SEO w wyszukiwarce Google nie zmieniła się od lat.

Według Sullivana SEO nigdy nie polegało wyłącznie na „niebieskich linkach w Google”. To zrozumienie, jak ludzie szukają treści, a następnie umiejętność dostarczenia im odpowiedzi w odpowiedniej formie – czy to przez wyszukiwarkę, głosowe zapytanie na urządzeniu mobilnym czy nową warstwę AI Overviews.

Natomiast to przede wszystkim dotyczy wyszukiwarki Google, jeśli chodzi o wyszukiwania w modelach AI takich jak ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini – to tu już wiemy, że działania takie jak AI Search Optimization (AISO) są oparte o inne elementy.

Podczas sesji pytań i odpowiedzi Angie Drake zwróciła uwagę na zjawisko spadku CTR w wynikach organicznych od czasu wprowadzenia AI Overviews. Wskazała, że liczba wyświetleń rośnie, ale kliknięcia drastycznie maleją. Sullivan przyznał, że Google zdaje sobie sprawę z tego problemu i jest to temat, nad którym firma pracuje.

Jednocześnie podkreślił, że Google nie wycofa się z udzielania bezpośrednich odpowiedzi na proste fakty – np. pytania typu „o której jest Super Bowl”. Użytkownicy oczekują szybkiej odpowiedzi, a Google zamierza to zapewniać. Sullivan zapewnił jednak, że wyjątkowe i wartościowe treści będą nagradzane, a Google jest świadome trudności, jakie pojawiają się dla wydawców w związku z nowymi formatami wyników.

W swojej wypowiedzi Sullivan po raz kolejny zaakcentował, że dobre SEO sprowadza się do tworzenia unikalnych, wartościowych treści i zapewniania pozytywnego doświadczenia użytkownikowi.

Google coraz intensywniej rozwija AI Mode w swojej wyszukiwarce, który ma zmienić sposób korzystania z Google na jeszcze bardziej zaawansowany i spersonalizowany. Logan Kilpatrick, główny menedżer produktu Google, przyznał, że tryb AI może za niedługo odgrywać większą rolę w wyszukiwaniu w Google.

Krótka wiadomość „wkrótce” wywołała sporo emocji, jednak po tej deklaracji firma zasugerowała, by nie brać tego komunikatu zbyt dosłownie, podkreślając, że na razie jest to bardziej zapowiedź niż konkretna zmiana.

Robby Stein, wiceprezes Google, dodał, że obecnie Google skupia się na ułatwieniu dostępu do trybu AI dla chętnych użytkowników, a nie na narzucaniu go jako domyślnego.

Oj dzieje się w branży. Z jednej strony mamy nowe wymagania wobec Profilu Firmy w Google i porządki w danych strukturalnych. Z drugiej – coraz wyraźniejszy kierunek w stronę generatywnej sztucznej inteligencji.

Dla specjalistów SEO i właścicieli biznesów online to jasny sygnał: trzeba być na bieżąco, testować nowe rozwiązania i dostosowywać się do rosnących oczekiwań użytkowników. Jedno pozostaje niezmienne – wartościowe treści i dobre doświadczenie użytkownika zawsze będą nagradzane.