d-tags
Ładowanie...Przycinanie i rozszerzanie obrazu przez sztuczną inteligencję w Meta Ads
Podczas przesyłania grafik lub wideo do reklam w Meta Ads, możesz zauważyć nową funkcję: Przytnij i rozszerz. Umożliwia ona systemowi automatyczne przycinanie oraz dopasowywanie materiałów do różnych formatów reklamowych, aby mogły być wyświetlane w większej liczbie umiejscowień.
źródło: Panel Meta Ads
Warto zwrócić uwagę, że ta funkcja działa niezależnie od opcji Elastyczne media – nawet jeśli ją wyłączysz, Przytnij i rozszerz może nadal pozostać aktywna pod wybranym plikiem graficznym lub wideo.
Co to dla Ciebie oznacza?
Chociaż automatyczne dopasowanie może poprawić zasięg reklamy, może też zmienić kompozycję Twojej kreacji w sposób, którego nie planowałeś. Jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad tym, jak wyglądają Twoje reklamy, warto dokładnie sprawdzać ustawienia każdego przesyłanego materiału i – w razie potrzeby – ręcznie wyłączyć tę opcję.
Dopasowanie tekstów reklamowych do person w Meta Ads
Meta rozwija możliwości automatycznego generowania treści w reklamach – tym razem wprowadza funkcję Dostosuj warianty do person w ramach narzędzia Advantage+. Dzięki niej możesz tworzyć różne wersje głównego tekstu i nagłówka dopasowane do różnych stylów komunikacji, które mają lepiej rezonować z odbiorcami.
źródło: Panel Meta Ads
Jak to działa? Meta analizuje dane z Twojego konta oraz dotychczasowych reklam i – z pomocą AI – identyfikuje tzw. „persony”. Na tej podstawie tworzy zróżnicowane wersje tekstu reklamowego, które możesz od razu wykorzystać lub zastąpić własnymi propozycjami. Warto jednak zaznaczyć, że te persony nie wpływają na targetowanie – są wykorzystywane jedynie przy tworzeniu treści.
Załóżmy, że reklamujesz odzież premium – Meta może dostosować tekst reklamy w zależności od reakcji różnych grup odbiorców, uwzględniając ich preferencje. Na przykład, jeśli Meta zauważy, że osoby zainteresowane wysoką jakością materiałów (takich jak jedwab, kaszmir, wełna) częściej angażują się w Twoje reklamy, stworzy ona tekst, który podkreśla wyjątkową jakość tkanin i luksusowe wykończenie produktów.
Co to dla Ciebie oznacza?
To narzędzie może pomóc Ci trafniej dopasować przekaz reklamowy do różnych grup odbiorców bez potrzeby ręcznego pisania wielu wersji tekstu. Aktualnie funkcja działa tylko, gdy treść główna jest napisana po angielsku, portugalsku lub hiszpańsku, więc nie każdy reklamodawca będzie mógł z niej skorzystać.
Optymalizacja pod ROAS dla dowolnego zdarzenia w Meta Ads
Meta wprowadza długo wyczekiwaną funkcję w przypadku wybrania celu maksymalizacji wartości konwersji: możliwość optymalizacji pod ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) dla każdego zdarzenia, nie tylko zakupu.
źródło: Panel Meta Ads
Co to dla Ciebie oznacza?
Optymalizacja pod ROAS pomaga w efektywnym zarządzaniu budżetem reklamowym oraz maksymalizowaniu zwrotu z inwestycji poprzez lepsze dopasowanie do celów kampanii i specyfiki Twojego biznesu.
Google Ads blokuje śledzenie konwersji bez prawidłowego Consent Mode
Google rozpoczął całkowite wyłączanie śledzenia konwersji w kontach reklamowych, które nie mają poprawnie wdrożonego Consent Mode dla użytkowników z Unii Europejskiej i Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Przed blokadą wysyłane są powiadomienia mailowe z terminem naprawy — jeśli problem nie zostanie rozwiązany, dane o konwersjach przestają być zbierane, mimo że tagi nadal technicznie działają.
Co istotne, nawet po wdrożeniu zmian, śledzenie konwersji nie zostaje automatycznie przywrócone. Konieczne jest wypełnienie specjalnego formularza i oczekiwanie na ręczną weryfikację przez zespół wsparcia. Jako rekomendowane narzędzie Google wskazuje platformę Cookiebot CMP by Usercentrics.
Termin graniczny został wyznaczony na 21 lipca 2025 r., ale przypadki blokad już są obserwowane.
Co to dla Ciebie oznacza?
Brak poprawnej implementacji Consent Mode może prowadzić do całkowitej utraty danych konwersji i ograniczenia efektywności kampanii. Dodatkowo proces ich przywracania wymaga kontaktu z pomocą techniczną i ręcznej weryfikacji konfiguracji, co może opóźniać działania optymalizacyjne.
Źródła:
