Zmiany w Smart Bidding i nowe możliwości Performance Max – Aktualności SEM – #1 październik 2026

Google zmienił sposób określania czasu potrzebnego inteligentnym strategiom ustalania stawek na dostosowanie się do zmian w kampaniach.

Wcześniej wskazywano, że proces nauki może trwać do 3 tygodni lub obejmować 1-2 cykle konwersji. Zgodnie z nowymi wytycznymi kalibracja strategii może wymagać około 50 konwersji lub 3 cykli konwersji. Rzeczywisty czas zależy jednak od liczby pozyskiwanych konwersji, długości ścieżki zakupowej oraz dostępnych danych historycznych.

Co to dla Ciebie oznacza?

Nowe wytyczne pomagają lepiej ocenić Marketing Managerom, kiedy kampania potrzebuje jeszcze czasu na ustabilizowanie wyników. Szczególnie w przypadku kampanii generujących niewiele konwersji warto unikać zbyt częstych zmian w strategii ustalania stawek i przed wyciągnięciem wniosków uwzględnić długość cyklu konwersji.

Google Ads testuje nową funkcję, która ma pomóc reklamodawcom wykorzystać okresy zwiększonego zainteresowania ofertą, np. wyprzedaże czy akcje sezonowe.

Nowy tryb umożliwia czasowe zwiększenie elastyczności docelowego ROAS oraz opcjonalne przydzielenie dodatkowego budżetu dziennego. Dzięki temu system może intensywniej poszukiwać nowych możliwości sprzedażowych, nawet jeśli oznacza to niższą rentowność niż standardowo zakładana.

Po zakończeniu wyznaczonego okresu promocyjnego kampania automatycznie powraca do wcześniejszych ustawień. Funkcja jest obecnie testowana w kampaniach Performance Max oraz Search.

Co to dla Ciebie oznacza?

To potencjalnie przydatne rozwiązanie dla Marketing Managerów zarządzających sklepami internetowymi, którzy chcą zwiększyć sprzedaż podczas krótkich akcji promocyjnych bez konieczności ręcznego zmieniania ustawień kampanii. Warto jednak kontrolować efektywność dodatkowych wydatków, ponieważ większa skala sprzedaży może wiązać się z obniżeniem ROAS.

W Google Ads zaobserwowano nową opcję umożliwiającą dodawanie do kampanii Performance Max nawet 15 gotowych kreacji graficznych w standardowych rozmiarach reklam Display, takich jak 300×250, 336×280 czy 580×400 pikseli.

Dotychczas reklamodawcy przesyłali przede wszystkim pojedyncze zasoby graficzne, które Google automatycznie wykorzystywał do tworzenia reklam w różnych formatach.

Nowa opcja może zapowiadać możliwość stosowania w Performance Max w pełni zaprojektowanych banerów reklamowych. Na razie nie jest jednak jasne, jak szeroko funkcja zostanie udostępniona.

Co to dla Ciebie oznacza?

Zmiana może zapewnić większą kontrolę nad wyglądem reklam w sieci reklamowej Google. To szczególnie istotne dla marek, które chcą zachować spójną identyfikację wizualną i precyzyjnie decydować o rozmieszczeniu tekstów, produktów czy elementów graficznych na swoich kreacjach.