Co czyta dział SEO w Delante? Prasówka #9

Co czytają nasi specjaliści SEO?

• w celu sprawdzenia, jakie słowa kluczowe konkurencji przynoszą najlepsze wyniki,
• by wykryć, które z nich nie są używane przez konkurencję, a mają potencjał.

• można przeprowadzić wyszukiwanie w Google, wpisując KW dostosowane do naszej firmy,
• poprzez użycie dostosowanych do tego narzędzi np. Organic Search.

• Zbierz wszystkie słowa kluczowe np w Excelu i uporządkuj je według wybranej strategii,
• Oceń KW - które z nich mają najwięcej wyszukiwań, które są stosowane przez konkurencje, które nie itp,
• Wyróżnij te słowa, które mogą dać największe korzyści i pomyśl, jak możesz na nie pozycjonować.

• Google potwierdził, że zakończył pracę nad aktualizacją Google Page Experience. Obejmuje ona aktualizacje w mobilnych wynikach wyszukiwania. Zmiany w aplikacji Google News zostaną wykonane nieco później.
• Google twierdzi, że nie należy się spodziewać drastycznych zmian - update wprowadzany był stopniowo.
• Aktualizacja ma na celu wyróżnienie stron, które są przyjazne dla użytkowników. Jednak doświadczenia użytkowników to tylko jeden z wielu czynników rankingowych.
• Aktualizacja ta nie jest związana z Core Updates.

We wstępie dowiadujemy się, że sposób wyszukiwania treści i forma, w jakiej Google dostarcza nam odpowiedzi znacząco się zmieniły w przeciągu ostatnich lat za sprawą technologii semantycznej.

Użytkownicy oczekują, że wyszukiwarka zrozumie ich intencje, dlatego, kiedy wpisują w Google np. “Instagram vs Facebook” chcą otrzymać wynik, który porówna te dwie platformy, a nie tylko powie im, jak do nich dotrzeć.

Co to semantyka?

Semantyka to dziedzina językoznawstwa, która zajmuje się badaniem języka i związków pomiędzy słowami, wyrazami, czy zdaniami.

Co to semantic search?

Zgodnie z definicją wspomnianą wyżej, semantic search skupia się na rzeczywistym znaczeniu wyszukiwanej frazy i intencjach użytkownika, a nie tylko na indywidualnych słowach.

Co daje nam semantic search?

Dzięki semantic search możemy wpisywać w Google bardzo specyficzne frazy z długiego ogona i otrzymywać konkretne, satysfakcjonujące odpowiedzi.

Jakie algorytmy wspierają semantic SEO?

W ostatnich latach mogliśmy zaobserwować aktualizacje, które znacząco wpłynęły na wygląd wyników wyszukiwania i pozycje indywidualnych stron.

Aktualizacje, które wspierają semantic SEO to:

• Google Koliber - dzięki niemu, użytkownicy otrzymują bardziej precyzyjne wyniki, które skupiają się na mniej oczywistym znaczeniu zapytania. Jeśli szukasz restauracji, a masz włączone usługi lokalizacji, Google pokaże Ci listę miejsc w okolicy, które mogą spełniać Twoje oczekiwania.
• BERT - ta aktualizacja umożliwia Google radzenie sobie ze skomplikowanymi zapytaniami. Zamiast brać pod uwagę słowo po słowie, BERT analizuje pełne znaczenie wpisanych przez użytkownika słów kluczowych i ich związek z innymi elementami zapytania. Dzięki temu, możemy wyszukiwać frazy w naturalny sposób przypominający codzienną komunikację.
• SMITH - to nowy algorytm, który ma być rozwinięty jeszcze bardziej niż BERT i wspierać go wykonując skomplikowane zadania. SMITH ma rozumieć całe dokumenty i teksty, a także przewidywać kolejne fragmenty, nie tylko pojedyncze słowa.
• MUM - Google zdecydowało się wprowadzić tę nową technologię, aby pomóc użytkownikom, którzy wpisują bardziej złożone zapytania, na które nie można udzielić odpowiedzi w tak zwanych fragmentach rozszerzonych (rich snippets). Wyobraź sobie, że chcesz obliczyć koszt podróży dookoła świata. Gdybyś poprosił o pomoc osobę, która taką podróż odbyła, zapewne udzieliłaby Ci od razu wszystkich niezbędnych informacji. Niestety, Google jeszcze tego nie potrafi i żeby odkryć interesujące Cię aspekty musiałbyś wpisać w wyszukiwarkę przynajmniej kilka zapytań. Technologia MUM ma to zmienić - dzięki niej, szukanie niezbędnych treści będzie jeszcze łatwiejsze.

• Analiza treści konkurencji jest ważną częścią właściwego badania słów kluczowych. Chociaż istnieją narzędzia, takie jak Semrush i Ahrefs, które ułatwiają ten proces, te popularne opcje mają wysoką cenę nawet dla najtańszych planów na około 100 USD miesięcznie.
• Nie wszyscy – zwłaszcza ci, których głównym zadaniem nie jest SEO – mogą pozwolić sobie na taki wydatek. Jeśli nie używasz jeszcze żadnego z tych narzędzi i szukasz bezpłatnej alternatywy, rozważ TagCrowd.
• Założenie TagCrowd jest proste; umożliwia wizualizację częstotliwości słów poprzez tworzenie chmur słów/tekstów/znaczników.

• Keywords Everywhere to darmowy dodatek do przeglądarek Chrome i Firefox, który zbiera dane z ponad 15 najpopularniejszych narzędzi słów kluczowych, w tym Ubersuggest, Answer the Public, Google Search, Google Analytics i Search Console (między innymi).
• Po wpisaniu zapytania wyszukiwania w Google, Keywords Everywhere wyświetla podstawowe, ale przydatne informacje, w tym liczbę wyszukiwań słów kluczowych Google i dane o koszcie kliknięcia.

• Keyword.Guru zestawia wyniki z najlepszych wyszukiwarek (Google, Yahoo, Bing) i witryn e-commerce (Amazon, eBay).
• Gdy zaczniesz pisać, wyświetla wyniki na podstawie tego, czego ludzie szukają w czasie rzeczywistym.
• Keyword.Guru nie wyświetla informacji dotyczących liczby wyszukiwań słów kluczowych, ale pokazuje najczęstsze wyszukiwania słowa kluczowego.

• Kim są Twoi odbiorcy?
• Jakich słów kluczowych używają?
• Jakich informacji potrzebują?
• Dlaczego potrzebują tych informacji?