- ponad 762 tys. wyświetleń treści blogowych,
- ponad 10,5 tys. wejść na blog,
- ponad 110% wzrostu ruchu z AI r/r,
- 31% wzrostu konwersji r/r,
- około 180 tys. linków, czyli dwukrotnie więcej niż na początku współpracy.
TEB Edukacja to jedna z największych marek na polskim rynku edukacji zawodowej. Od 30 lat rozwija ofertę kształcenia, prowadząc 47 oddziałów w całej Polsce. Szkoły TEB ukończyło już ponad 200 tysięcy osób.
Skala działalności pozwala odpowiadać na potrzeby osób, które chcą:
Tak rozbudowana oferta, obejmująca różne formy kształcenia, grupy odbiorców i lokalizacje, stanowi jednocześnie istotne wyzwanie z perspektywy SEO.
W branży edukacyjnej wyszukiwarka jest jednym z kluczowych punktów na ścieżce wyboru szkoły. Kandydaci szukają konkretnych kierunków, sprawdzają możliwości nauki w swojej okolicy, porównują oferty i poznają warunki rekrutacji. Coraz częściej korzystają przy tym również z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, aby znaleźć odpowiedzi na pytania dotyczące wyboru zawodu i dalszej edukacji.
Celem naszych działań było zwiększenie widoczności TEB Edukacja w tradycyjnych wynikach wyszukiwania Google oraz w odpowiedziach generowanych przez narzędzia AI. Istotnym elementem strategii było dotarcie do kandydatów na różnych etapach podejmowania decyzji oraz przełożenie tej widoczności na wartościowy ruch i zapisy.Kluczowe było uporządkowanie struktury serwisu i zbudowanie widoczności zarówno dla zapytań związanych z konkretną ofertą, jak i dla użytkowników, którzy dopiero poszukują informacji o możliwościach rozwoju zawodowego.
Celem współpracy było systematyczne zwiększanie widoczności TEB Edukacja w Google i kanałach AI, a także stworzenie kompleksowego ekosystemu treści wspierającego użytkowników na różnych etapach podejmowania decyzji edukacyjnych i zawodowych.
Punktem wyjścia nie była wyłącznie optymalizacja istniejących podstron. Serwis posiadał szeroką ofertę edukacyjną, jednak jej potencjał nie był w pełni wykorzystywany w organicznych wynikach wyszukiwania.
Dlatego strategię oparliśmy na kilku wzajemnie uzupełniających się obszarach:
Jednym z najważniejszych efektów strategii contentowej jest rozwój bloga, który został uruchomiony już w ramach współpracy z Delante.
To istotna zmiana względem punktu wyjścia, w którym blog nie był wykorzystywany jako systematyczne źródło ruchu informacyjnego.
Blog pozwala TEB Edukacja docierać również do użytkowników, którzy nie wpisują w Google nazw konkretnych szkół czy kierunków. Zamiast tego poszukują odpowiedzi na pytania dotyczące przyszłego zawodu, zmiany ścieżki kariery, rozwoju kompetencji czy wyboru formy edukacji.
Rozwój contentu i optymalizacja serwisu wspierają również widoczność marki w nowych kanałach wyszukiwania.
To pokazuje zmianę sposobu, w jaki użytkownicy mogą trafiać do marki edukacyjnej. Wyszukiwanie coraz częściej rozpoczyna się od pytania lub problemu, a nie od konkretnej nazwy szkoły.
Dla TEB Edukacja oznacza to możliwość budowania obecności jeszcze przed momentem, w którym użytkownik podejmie decyzję o wyborze konkretnego kierunku.
Rozwój widoczności organicznej przełożył się również na wynik biznesowy.
Dlatego działania SEO obejmowały zarówno pozyskiwanie ruchu informacyjnego, jak i rozwijanie ścieżek łączących treści blogowe z konkretnymi kierunkami, szkołami i formami kształcenia.
Współpraca z Delante to dla nas przede wszystkim poczucie, że mamy po drugiej stronie zaangażowany i godny zaufania zespół. Doceniamy sprawną komunikację, otwartość na nasze potrzeby oraz wysoką jakość przygotowywanych treści. To partner, który rozumie specyfikę branży edukacyjnej i potrafi tworzyć materiały dopasowane do naszych zróżnicowanych grup odbiorców, jednocześnie wplatając w te działania solidną dawkę doświadczenia w temacie SEO i AI.
Jednym z największych wyzwań była skala lokalnych podstron ofertowych.
W przypadku sieci działającej w wielu miastach część stron może być do siebie bardzo podobna. Bez odpowiedniego zróżnicowania treści i sygnałów SEO istnieje ryzyko, że kilka URL-i będzie konkurować ze sobą o te same zapytania.
Dlatego pracowaliśmy nad:
Celem nie było stworzenie dziesiątek niemal identycznych stron, ale zbudowanie struktury, w której każdy URL ma jasno określoną rolę.
Kolejnym obszarem była optymalizacja podstron poszczególnych kierunków.
Oferta TEB Edukacja jest szeroka, a poszczególne kierunki różnią się m.in. charakterem kształcenia, wymaganiami, perspektywami zawodowymi czy formą zajęć. Dlatego właśnie rozwijając content, skupiliśmy się na eksponowaniu realnych wyróżników poszczególnych kierunków, zamiast powielania uniwersalnych opisów.
Istotnym elementem była również poprawa linkowania wewnętrznego pomiędzy poszczególnymi częściami oferty.
Blog stał się jednym z kluczowych elementów strategii. Zamiast ograniczać content do fraz bezpośrednio związanych z ofertą, stworzyliśmy system treści odpowiadający na pytania użytkowników znajdujących się na wcześniejszych etapach ścieżki decyzyjnej.
Strategię podzieliliśmy na cztery główne filary:
Co miesiąc przygotowujemy 4 nowe artykuły, dopasowane do tone of voice marki i realnych potrzeb odbiorców.
Blog nie funkcjonuje jako niezależny kanał ruchu – jego zadaniem jest również wspieranie całej struktury serwisu.
Treści odpowiadają na pytania użytkownika, a następnie – tam, gdzie jest to uzasadnione – prowadzą go do bardziej szczegółowych informacji dotyczących kierunków, szkół czy form kształcenia.
W ten sposób content może pracować na różnych etapach ścieżki decyzyjnej:
Równolegle prowadziliśmy działania poza serwisem. Strategia obejmowała publikacje zewnętrzne na portalach tematycznych oraz dywersyfikację profilu linkowego. W czasie współpracy liczba linków prowadzących do domeny wzrosła dwukrotnie – do około 180 tys.
Działania off-site były elementem szerszej strategii budowania autorytetu domeny i wzmacniania widoczności najważniejszych obszarów serwisu.
Od strony contentowej skupiliśmy się przede wszystkim na tym, aby treści odpowiadały na konkretne intencje użytkowników, jednocześnie w jasny i angażujący sposób przedstawiając ofertę TEB Edukacja. Ważne było różnicowanie contentu i eksponowanie wyróżników poszczególnych kierunków, a także zachowanie spójnego tone of voice – przyjaznego, wspierającego i motywującego. Dzięki temu content wspiera nie tylko widoczność SEO, ale również budowanie eksperckości marki i użytkownika na kolejnych etapach podejmowania decyzji edukacyjnych i zawodowych.
TEB Edukacja działa w branży, w której kluczowe jest wrażliwe i świadome podejście do komunikacji. Content powinien rozumieć codzienne wyzwania odbiorców i odpowiadać na ich potrzeby – od elastycznej nauki online, przez rozwój kwalifikacji i przebranżowienie, po aktywność i zdobywanie nowych kompetencji w ramach Akademii III Wieku.Dlatego tak ważna jest dla nas współpraca z zespołem TEB Edukacja. Dzięki konsultacjom, wiedzy ekspertów i informacjom z pierwszej ręki tworzymy rzetelne treści, które właściwie prezentują ofertę i odpowiadają na intencje użytkowników.
TEB Edukacja działa w wielu lokalizacjach, a oferta poszczególnych oddziałów może różnić się zakresem dostępnych kierunków. Z punktu widzenia SEO oznacza to konieczność pogodzenia dwóch celów:
W takim przypadku przygotowanie podobnych podstron dla kolejnych miast nie byłoby wystarczające. Każda lokalizacja wymagała odpowiedniego przypisania fraz, nagłówków, meta danych, treści i linkowania wewnętrznego. Pozwoliło to ograniczać ryzyko kanibalizacji i lepiej odpowiadać na lokalne intencje użytkowników.
Strategia contentowa TEB Edukacja wymagała nie tylko znajomości SEO, ale również bardzo dobrej znajomości samej oferty. W edukacji poszczególne formy kształcenia nie są prostymi synonimami. Szkolenie, kurs zawodowy, szkoła policealna czy kwalifikacyjny kurs zawodowy oznaczają różne formy kształcenia i wiążą się z odmiennymi zasadami.
Dlatego przed rozpoczęciem tworzenia treści przeprowadziliśmy spotkanie z zespołem TEB Edukacja, podczas którego poznaliśmy szczegóły oferty, różnice między poszczególnymi formami kształcenia oraz elementy wymagające szczególnej ostrożności komunikacyjnej.
Stały kontakt z ekspertami po stronie klienta pozwala nam weryfikować przygotowywane materiały i tworzyć treści, które są jednocześnie przyjazne dla użytkownika, zgodne z tone of voice marki i merytorycznie precyzyjne.
W przypadku TEB Edukacja SEO nie było projektem ograniczonym do optymalizacji istniejących podstron.
Kluczowym elementem strategii było zbudowanie całego ekosystemu treści wokół szerokiej oferty edukacyjnej – od stron lokalnych i kierunków, przez linkowanie wewnętrzne i działania off-site, aż po blog odpowiadający na potrzeby użytkowników znajdujących się na wcześniejszych etapach decyzji.
Efekty pokazują potencjał takiego podejścia:
Dla dużych organizacji edukacyjnych, posiadających wiele lokalizacji, kierunków i grup odbiorców, kluczowe jest nie tylko zwiększanie liczby fraz w TOP 10. Równie istotne staje się uporządkowanie architektury informacji, dopasowanie contentu do intencji użytkowników oraz budowanie widoczności marki w nowych kanałach wyszukiwania.
Chcesz zwiększyć widoczność swojej marki w Google i AI?
Możemy pomóc Ci uporządkować strukturę serwisu, zbudować strategię contentową i rozwijać widoczność marki zarówno w klasycznych wynikach Google, jak i kanałach AI.
