SEO + AISO dla branży turystycznej | Case Study BusTravel Iceland x Delante

O kliencie

BusTravel Iceland to islandzki operator turystyczny oferujący wycieczki jednodniowe i kilkudniowe z Reykjavíku, a także sezonowe wycieczki z portów wokół Islandii. Firma działa od 1960 roku, a od 2015 roku rozwija się w odświeżonym modelu, koncentrując się na jakości obsługi, lokalnych przewodnikach i doświadczeniach turystycznych w Islandii.

Marka oferuje wycieczki prowadzone w języku angielskim, realizowane komfortowymi busami i prowadzone przez doświadczonych przewodników, którzy pokazują turystom najważniejsze miejsca, krajobrazy i atrakcje Islandii.

BusTravel Icelandw liczbach i faktach✓Działa od 1960 roku✓Wycieczki jednodniowe i kilkudniowe z Reykjavíku✓Sezonowe shore excursions z 6 portów w IslandiiAkureyriÍsafjörðurSeyðisfjörðurHúsavíkDjúpivogurGrundarfjörður✓Wycieczki prowadzone w języku angielskim✓Obsługa turystów odwiedzających Islandę z rynków międzynarodowych

BusTravel Iceland × Delante

BusTravel Iceland trafił do Delante w momencie, w którym ruch z AI był już widoczny w danych, ale jego potencjał nie był jeszcze w pełni wykorzystany.

Od wiosny 2025 roku narzędzia AI generowały ponad 300 sesji miesięcznie, jednak liczba konwersji pozostawała relatywnie niska, najczęściej między 7 a 14 miesięcznie. To oznaczało, że użytkownicy zaczynali odkrywać markę przez AI, ale BusTravel Iceland nie wykorzystywał jeszcze w pełni tego kanału na poziomie widoczności, pozycji w odpowiedziach i konwersji.
Klient wykazał się dużą świadomością już na wczesnym etapie rozwoju AI Search. Zamiast czekać, aż konkurencja zacznie dominować w odpowiedziach modeli, zdecydował się na pełen proces SEO + AISO.
Po 5 miesiącach współpracy BusTravel Iceland poprawił Brand Score o 15%, zwiększył Share of Voice z 1,98% do 7,25%, a średnia pozycja marki w odpowiedziach AI wzrosła z 5,5 do 2,5.

W ramach naszej współpracy wspieraliśmy BusTravel Iceland na rynku globalnym/EN, łącząc klasyczne SEO z AISO, aby zwiększać widoczność marki zarówno w Google, jak i w odpowiedziach modeli AI.

BusTravel Iceland · case AISODlaczego ten case jest wyjątkowy?BusTravel Iceland nie zaczął działań AISO dopiero wtedy, gdy AI stało się oczywistym kanałem pozyskiwania ruchu — klient zauważył potencjał wcześniej.Już od wiosny 2025 roku ruch z AI przekraczał 300 sesji miesięcznie, ale konwersje utrzymywały się na poziomie 7–14 miesięcznie. Użytkownicy narzędzi AI trafiali na stronę, ale marka miała jeszcze przestrzeń do poprawy pozycji w odpowiedziach, udziału w głosie i jakości widoczności.Decyzja o połączeniu SEO i AISO pozwoliła działać kompleksowo — nie optymalizowaliśmy marki wyłącznie pod Google, ale też pod sposób, w jaki użytkownicy zadają pytania w ChatGPT i innych narzędziach AI, szukając wycieczek, atrakcji i rekomendacji dotyczących Islandii.Wiosna 2025 → dziśRuch z AI · miesięcznie300+→500+Konwersje · miesięcznie7–14→30–40

Cele współpracy

Cel ogólny: zwiększyć widoczność BusTravel Iceland w Google i narzędziach AI, poprawić pozycję marki w odpowiedziach modeli oraz zwiększyć liczbę wartościowych zdarzeń z ruchu organicznego i AI.

Po 3 miesiącach: zakończyć kluczowe wdrożenia techniczne, uruchomić monitoring fraz i widoczności AI, opracować plan działań oraz uzyskać pierwsze sygnały poprawy widoczności.

Po 6 miesiącach: zwiększyć ruch organiczny, poprawić pozycje priorytetowych fraz oraz wzmocnić obecność marki w odpowiedziach AI.

Po 12 miesiącach: zbudować stabilny wzrost ruchu organicznego, zwiększyć autorytet marki oraz rozwijać SEO jako jeden z głównych kanałów generowania przychodów.

BusTravel IcelandTimeline współpracy 1 Luty 2026Start współpracy SEO + AISOBusTravel Iceland rozpoczął współpracę z Delante w modelu łączącym SEO i AISO. Od początku widzieliśmy, że projekt ma duży potencjał, ponieważ ruch z narzędzi AI pojawiał się już wcześniej, ale nie przekładał się jeszcze na proporcjonalnie wysoką liczbę konwersji.2 Pierwszy etapFundamenty SEO i monitoringNa starcie skupiliśmy się na uporządkowaniu podstaw SEO, wdrożeniach technicznych, monitoringu fraz oraz monitoringu widoczności marki w odpowiedziach AI.Ważne było również zmapowanie podobnych podstron ofertowych, aby rozwijać content bez ryzyka kanibalizacji i z jasnym przypisaniem intencji użytkowników do konkretnych URL-i.3 Po ok. 2 miesiącachWidoczny wzrost Brand ScorePo około dwóch miesiącach współpracy widoczność marki w odpowiedziach AI zaczęła wyraźnie rosnąć. Trend utrzymywał się w kolejnych miesiącach, co pokazało, że połączenie działań onsite, contentowych i off-site zaczyna wzmacniać rozpoznawalność BusTravel Iceland w modelach AI.4 Po ok. 4 miesiącachSkok Share of VoicePo około czterech miesiącach zauważyliśmy wyraźny wzrost Share of Voice. Był to moment, w którym publikacje zewnętrzne i rozwijane treści zaczęły mocniej pracować na widoczność marki w odpowiedziach AI.5 Po 5 miesiącachStabilne wyniki i mocniejsza pozycja markiPo 5 miesiącach BusTravel Iceland poprawił Brand Score o 15%, zwiększył Share of Voice z 1,98% do 7,25% i poprawił średnią pozycję marki w odpowiedziach AI z 5,5 do 2,5.Najważniejsze było jednak to, że marka zaczęła pojawiać się wyżej i częściej w odpowiedziach modeli, a domena klienta stała się jednym z najczęściej cytowanych źródeł przy priorytetowych promptach.

BusTravel IcelandJak to zrobiliśmy?1Połączyliśmy SEO i AISO w jeden procesProjekt nie był prowadzony jako osobne działania SEO i osobne działania AI. Od początku traktowaliśmy je jako połączony proces widoczności w searchu, zarówno klasycznym, jak i generatywnym.2Uporządkowaliśmy strukturę podobnych podstron ofertowychW turystyce wiele podstron może odpowiadać na podobne intencje: wycieczki jednodniowe, atrakcje, trasy, lokalizacje i konkretne aktywności. Dlatego ważne było takie zarządzanie contentem, aby wzmacniać właściwe URL-e i ograniczać ryzyko kanibalizacji.3Rozwijaliśmy content na stronieStrona działa na WordPressie, co pozwoliło szybko wdrażać rekomendacje i rozwijać treści. Content był jednym z kluczowych elementów procesu, ponieważ modele AI potrzebują jasnych, dobrze uporządkowanych informacji, które mogą zrozumieć i wykorzystać w odpowiedziach.4Wzmocniliśmy markę publikacjami zewnętrznymiRównolegle prowadziliśmy off-site, aby zwiększyć autorytet BusTravel Iceland poza własną stroną. Publikacje zewnętrzne wspierały zarówno klasyczne SEO, jak i widoczność marki w odpowiedziach AI.5Monitorowaliśmy pozycję marki w AIMierzyliśmy nie tylko ruch, ale też Brand Score, Share of Voice, średnią pozycję marki w odpowiedziach AI oraz cytowane źródła. Dzięki temu mogliśmy oceniać, czy BusTravel Iceland jest tylko wspominany, czy realnie staje się jednym z preferowanych wyborów w odpowiedziach modeli.

Wyniki

Po 5 miesiącach współpracy BusTravel Iceland osiągnął stabilne wzrosty w widoczności AI i jakości ruchu z ChatGPT.

Brand Score wzrósł o 15%.

Wykres liniowy "Brand Score & Visibility" pokazujący wzrost wskaźnika marki z około 40% do 60% oraz wahania widoczności na poziomie 10-20% w okresie od marca do sierpnia.

Share of Voice wzrósł z 1,98% do 7,25%.

Wykres liniowy "Share of Voice over time" pokazujący udział marki BusTravel, który utrzymuje się na stałym poziomie ok. 2-3% od marca do połowy czerwca, po czym wzrasta, osiągając szczyt ponad 10% na przełomie czerwca i lipca, by utrzymać się w przedziale 6-9% do sierpnia.

Domena klienta jest obecnie 10. najczęściej cytowanym źródłem przy priorytetowych promptach.

Dodatkowo średnia pozycja marki w odpowiedziach AI poprawiła się z 5,5 do 2,5, a liczba kluczowych zdarzeń pochodzących od użytkowników z ChatGPT wzrosła o 325,5% rok do roku.

Z perspektywy klienta

Wiedzieliśmy, że AI zaczyna mieć coraz większy wpływ na sposób, w jaki turyści szukają informacji i wybierają wycieczki. Zależało nam na partnerze, który nie potraktuje AISO jako dodatku do SEO, ale pomoże nam zbudować widoczność marki w obu obszarach jednocześnie. Po kilku miesiącach widzimy, że BusTravel Iceland pojawia się częściej i wyżej w odpowiedziach AI, a ruch z ChatGPT zaczyna mieć realne znaczenie biznesowe.

AI może generować ruch. Ale dopiero widoczność marki decyduje, czy ten ruch konwertuje.

Samo pojawienie się ruchu z AI nie oznacza jeszcze pełnego wykorzystania potencjału tego kanału.

BusTravel Iceland już wcześniej generował ponad 300 sesji miesięcznie z narzędzi AI, ale liczba konwersji pozostawała niska. Dopiero połączenie SEO, AISO, contentu i off-site’u pozwoliło poprawić pozycję marki w odpowiedziach modeli, zwiększyć Share of Voice i przełożyć widoczność AI na więcej kluczowych zdarzeń.

Dla marek turystycznych to szczególnie ważne. Użytkownicy coraz częściej pytają AI o rekomendacje miejsc, tras, atrakcji i lokalnych operatorów. Marka, która nie pojawia się wysoko w takich odpowiedziach, może tracić użytkownika jeszcze przed wejściem na stronę.

Jak z BusTravel Iceland zwiększyliśmy widoczność w AI w 5 miesięcy?

Branża

CMS

Usługi w ramach projektu

Wyzwanie

Rozwiązanie

BusTravel Iceland × Delante

Cele współpracy

Wyniki

Zespół projektowy

AI może generować ruch. Ale dopiero widoczność marki decyduje, czy ten ruch konwertuje.

Sprawdź nasze pozostałe Case Studies!

Porozmawiajmy o SEO