Equip.pl

Dla tak dużego sklepu z dużą ilością produktów najlepszym podejściem SEO jest pozycjonowanie szerokie. Zakłada ono pozycjonowanie dużej ilości słów kluczowych, które są dopasowane do strony głównej, kategorii oraz produktów. Dzięki temu zwiększamy widoczność całej witryny, nie tylko poszczególnych podstron.

Na początku współpracy, na podstawie danych historycznych oraz analizy, wybraliśmy około 80 fraz do monitorowania. Po 13 miesiącach współpracy monitorujemy już 656 fraz.

Problem 1: Niewiele treści na stronie

Pierwszym problemem z którym borykała się strona była mała ilość treści. Sporo opisów było starych, część z nich było zduplikowanych.

Rozszerzyliśmy i zoptymalizowaliśmy blok tekstu na stronie głównej. Dodatkowo co miesiąc dodajemy nowe opisy kategorii i marek producentów, dzięki czemu ilość treści na stronie sukcesywnie wzrasta.

Przykłady i efekty:

• dodaliśmy tekst i zoptymalizowaliśmy podstronę marki Skross:
  
• dodaliśmy tekst i zoptymalizowaliśmy podstronę marki Sea to Summit:
  
• dodaliśmy tekst i zoptymalizowaliśmy podstronę marki Hedgren:
  

Przygotowaliśmy również dla klienta wytyczne dotyczące pisania opisów produktów. Dzięki temu nowe, dodawane na bieżąco produkty mają opisy zgodne z tymi wytycznymi.

Problem 2: Tytuły i meta opisy

Wiele tytułów i meta opisów było za krótkich lub zduplikowanych. Były one również niezoptymalizowane pod odpowiednie słowa kluczowe. Optymalizując poszczególne podstrony zmieniamy również tytuł i meta opis.

Przykład zoptymalizowanej kategorii: https://equip.pl/pol_m_Plecaki_Akcesoria_Plecaki-worki-12040.html

Problem 3: Strona główna

Strona główna również wymagała poprawek optymalizacyjnych, które priorytetowo wdrożyliśmy na początku współpracy.

• Tytuł i meta opis były nieodpowiednio sformułowane. Tytuł na początku powinien zawierać najważniejsze słowa kluczowe, a następnie nazwę sklepu. Meta opis był zbyt krótki i niezoptymalizowany pod odpowiednie słowa kluczowe.

Przed:

Po:

• Tekst na stronie głównej był obecny, a to już duży plus! Był on jednak dosyć krótki i niezoptymalizowany.
  Rozwinęliśmy tekst i odpowiednio go sformatowaliśmy dodając strukturę nagłówków, wytłuszczając słowa kluczowe i linkując do najważniejszych kategorii w sklepie.

Tekst na stronie głównej przed optymalizacją:
Tekst na stronie głównej po optymalizacji:

• Alt na logo na stronie głównej nie zawierał słów kluczowych. Zmieniliśmy opis alternatywny na: Walizki, plecaki, torby i sprzęt turystyczny – sklep Equip.pl

Alt na logo przed optymalizacją:

Alt na logo po optymalizacji:

Efekt:

Frazy dopasowane do strony głównej po optymalizacjach wyraźnie podskoczyły w rankingu i utrzymują się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce:

 Problem 5: Duża ilość błędów 404

Na początku współpracy Search Console alarmował nas o dużej ilości błędów 404, czyli nie znaleziono strony. Wiele z nich było spowodowanych usuwaniem niedostępnych już produktów i linkowaniem do nich wewnątrz sklepu.

Zmieniliśmy więc linki w opisach marek producentów i w opisach kategorii na działające.

Poradziliśmy również, aby produkt niedostępny był dalej widoczny na stronie, ale z informacją, że w tej chwili jest niedostępny lub aby utworzone zostało archiwum takich produktów.

Efekt:

Dane z narzędzia Ahrefs

Przed:

Po:

Dane z narzędzia MOZ

Przed:

Po:

• 102% wzrostu wyświetleń w Google porównując lipiec 2018 z lipcem 2019
  
• 51% wzrostu ruchu organicznego porównując lipiec 2018 z lipcem 2019
  
• Wzrost ruchu organicznego i wyświetleń w ujęciu miesięcznym od stycznia do lipca 2019
  
• 78% wzrostu przychodów z ruchu organicznego porównując lipiec 2019 do lipca 2018
  
• Teraz więcej ruchu pochodzi z ruchu organicznego, nie z płatnych reklam.
  

Komentarz specjalisty

Współpraca z Equipem to sama przyjemność – zaangażowany Klient, który chce rozumieć nasz proces i w nim pomagać. Jesteśmy w stałym kontakcie, a pracujemy już od czerwca 2018 roku! Co bardzo ważne, Equip jest też świadom sezonowości swojej branży. Z wyprzedzeniem wysyła informacje na jakiej grupie asortymentu należy się teraz skupić. Wspólnie szukamy rozwiązań na stały rozwój sklepu i to jest super! 🙂

Asia Nicpoń

SEO Specialist