KlinikaZakrzewscy.pl

Przeniesienie strony na nową domenę bez utraty zbudowanej wcześniej widoczności wymaga odpowiedniego zaplanowania działań i ich skrupulatnego wdrożenia. Rozpoczęliśmy więc od zaplanowania procesu. Składał się on z 5 kroków:

1. Uruchomienie nowej strony pod adresem https://www.klinikazakrzewscy.pl/. W tym samym czasie stara strona pod adresem https://www.klinikazakrzewski.pl/ miała zostać w niezmienionym stanie przez okres około 3 miesięcy.
2. Dodanie na starej stronie i na blogu informacji o nowej stronie. Zrobiliśmy to za pomocą odnośnika do nowej strony, tak by przekazać część mocy nowej witrynie.
3. Optymalizacja nowej strony pod kątem SEO oraz przeniesienie części treści ze starej strony na nową. Były to przede wszystkim blogposty.
4. Przygotowanie odpowiednich przekierowań ze starej strony na nową.
5. Wyłączenie starej strony i przekierowanie domeny na nowy adres (z zachowaniem przekierowań odpowiednich podstron 1:1 ze starej struktury na nową np. team, blog).

Przez pierwsze 3 miesiące istniały 2 wersje strony, co pozwoliło na płynniejsze przełączenie domen.

W momencie rozpoczęcia współpracy na starej stronie nie było podpiętych narzędzi analitycznych. Wdrożyliśmy Google Search Console oraz Google Analytics aby zebrać dane, które były przydatne w późniejszym procesie przełączania stron.

Przeanalizowaliśmy w Search Console, jakie podstrony generowały ruch, następnie przenieśliśmy treści, zoptymalizowaliśmy je oraz utworzyliśmy przekierowania części adresów. Część artykułów nie była przenoszona ani przekierowywana z uwagi na aktualizację oferty.
Zrobiliśmy również analizę słów kluczowych, na które wyświetlała się stara strona. Głównie były to frazy brandowe. Przy pozycjonowaniu nowej strony chcieliśmy rozbudować liczbę fraz, na które wyświetla się strona oraz spowodować, by wyświetlała się ona wysoko także na słowa związane z usługami. Nową stronę optymalizowaliśmy zarówno pod frazy usługowe, lokalne, a także na brandowe, aby ruch z nich uzyskany nie był utracony.

W pierwszym okresie współpracy przesłaliśmy także wytyczne, co warto poprawić już na nowej stronie, by lepiej działała oraz reagowała na SEO. Po wprowadzeniu tych elementów i utworzeniu właściwych przekierowań dla podstron wyłączyliśmy starą stronę i przekierowaliśmy na nowy adres także stronę główną.

Proces przeniesienia strony na nową domenę zakończyliśmy w maju 2018 roku.

Jeszcze przed przełączeniem domen optymalizowaliśmy nową stronę pod kątem pozycjonowania. Dla strony prowadziliśmy standardowy proces SEO, w czasie którego wykonaliśmy audyt strony, analizując elementy, które wymagały poprawy na stronie.

Wykonaliśmy analizę UX, by usprawnić także jej działanie dla użytkowników. W kolejnych miesiącach wdrażaliśmy je wraz z pomocą administratora strony.

Podstawowe optymalizacje obejmowały między innymi:

• Strona główna: optymalizacja nagłówków, meta danych, poprawa altów, banerów, poprawa elementów pod kątem UX.
• Podstrony oferty – optymalizacja treści, meta danych, altów, nagłówków, linkowania wewnętrznego.
• Blog – optymalizacja treści, meta danych, altów, nagłówków, linkowania wewnętrznego.

W pierwszym okresie skupialiśmy się na usługach najważniejszych dla klienta z biznesowego punktu widzenia. Dodatkowo z uwagi na to, że jest to biznes w dużej mierze lokalny, w procesie SEO szczególną uwagę zwracaliśmy na pozycjonowanie lokalne na obszarze województwa śląskiego, a w szczególności Katowic.

Przykładowe optymalizacje przeprowadzone na stronie głównej:

1. Optymalizacja tytułu i meta opisu.
   Przed:
   Po:
   
2. Dodanie atrybutów alt do grafik:
   Przed – brak atrybutów alt
   Po:
   

Wyniki:

Po poprawnym przeprowadzeniu przeniesienia strony i wykonaniu odpowiednich przekierowań a także po wprowadzeniu optymalizacji udało nam się osiągnąć wyniki, które miały swoje odzwierciedlenie w pozycjach.

Nowa strona wyświetla się na 1. miejscu na nową i starą frazę brandową:

Frazę „dermatologia estetyczna katowice” wprowadziliśmy na 4. pozycję:

Frazę „medycyna estetyczna katowice” wprowadziliśmy na 9. pozycję:

Frazę „usuwanie tatuażu śląsk” wprowadziliśmy na 8. pozycję:

W czasie naszej współpracy udało nam się osiągnąć zaplanowane rezultaty:

• Bezproblemowe przeniesienie strony na nową domenę,
• Zbudowanie od zera ruchu organicznego na nowej domenie. Po 8 miesiącach ruch organiczny był na poziomie 1547 (dane z Google Analytics)

• Stabilny wzrost ruchu na stronie w ciągu kolejnych lat współpracy. W roku 2019 – wzrost o 156% w porównaniu do 2018 roku. W 2020 wzrost ten wyniósł już 399% w stosunku do 2018 (oraz 99% w stosunku do 2019).

• W Lipcu 2021 ruch organiczny na stronie wyniósł 5979 – wartość miesięcznego ruchu organicznego wzrosławięc o 3886% w porównaniu z ruchem początkowym strony: 

• Zbudowanie od zera widoczności nowej domeny. Po 8 miesiącach strona pojawiała się 27 880 razy w wynikach wyszukiwania.

• W 2 roku współpracy widoczność kontynuuje wzrost

• Rosnąca widoczność strony zarówno w TOP3 jak i w TOP10, co pokazują niezależne narzędzia jak Semstorm i Senuto:

• Widocznośc po 2 latach współpracy wg Senuto:

Komentarz specjalisty

Współpraca z tym Klientem zaczęła się niestandardowo, bo od migracji domeny. Ale właśnie dzięki tym nietypowym początkom nauczyliśmy się, jak ważna jest wzajemna potrzeba komunikowania zmian, jak i uzgadnianie oraz konsultowanie elementów, które mogą w późniejszym czasie wpłynąć na widoczność strony. Sama branża do łatwych nie należy, ale tutaj z sukcesem udaje nam się podnosić frazy lokalne i generować coraz więcej ruchu od ponad 2 lat. Pracujemy na dedykowanym CMSie, większe zmiany wdrażamy przez developerów Klienta.

Przy tym projekcie nie da się też nudzić – to tak „lubiana” przez Google branża medyczna, gdzie z każdą aktualizacją Google wiele może się wydarzyć. Podążając za najnowszymi wytycznymi, stale podnosimy słupki fraz, jak i widoczności strony Klienta.

Gosia Tarnawska

SEO Team Leader