1430,90% ROAS
we wrześniu 2022

W kampaniach tekstowych najbardziej skupiamy się na odpowiedniej komunikacji, dostosowanej do Klienta, która sprawi, że Papierniczeni nie będą kojarzyć się z prostymi tekstami sprzedażowymi, a przyciągną uwagę przede wszystkim jakością swoich produktów, czyli wyrobów znanych, jak i niszowych producentów z całego świata, minimalistyczną estetyką, wyjątkowym wzornictwem, autorskimi kolekcjami i rzemieślniczą jakością.
W tym rodzaju kampanii podkreślamy, że Papierniczeni to manufaktura, w której klient może znaleźć ręcznie wykonywane, niszowe produkty.

Przykłady kampanii tekstowej

Dbamy także o rozszerzenia reklam. Korzystamy ze wszystkich dostępnych opcji, od klasycznych już rozszerzeń linków, informacji czy objaśnień, po nowość z 2022 roku – rozszerzenia graficzne, które pozwalają, by obok reklamy na urządzeniu mobilnym pojawiała się także grafika.

Przykład reklamy tekstowej z rozszerzeniem graficznym

Rozszerzenia przy reklamach tekstowych mają zwiększyć widoczność reklam, podnieść zaangażowanie użytkowników poprzez dostarczenie dodatkowych treści i informacji oraz prowadzić do potencjalnego wzrostu konwersji.

Od 24 sierpnia 2022 zamiast kampanii produktowej korzystamy z Performance Max, który łączy w sobie każdy typ kampanii (tekst, wideo, produktowa i banerowa) w różnych proporcjach.

Czekamy na wyniki w dłuższym okresie, jednak już widzimy, że kampanie te się rozpędzają i generują bardzo zadowalające efekty.

To, co jest szczególnie istotne, w przypadku kampanii Performance Max, to zmiana podejścia do tworzenia tego typu kreacji. Kampania ta bowiem jest wymagająca – zarówno w kwestii treści reklamowych, jak i zastosowanych grafik i materiałów wideo. Należy także odpowiednio przemyśleć strukturę produktową, jak i odbiorców.

W przypadku Papierniczonych zwracamy tu uwagę na kilka kluczowych kwestii:

• treści reklam dostosowane do komunikacji klienta,
• dbanie o nieduplikowanie się nagłówków w reklamach tekstowych, co umyka części osób prowadzących kampanie PM,
• wybór odpowiedniej liczby obrazów wysokiej jakości, zgodnych z wizerunkiem marki (klient otrzymał pełną specyfikację, by takie grafiki przygotować),
• wybór dopasowanych rozszerzeń reklamowych,
• odpowiednia konfiguracja odbiorców: działamy zarówno remarketingowo, jak i po zainteresowaniach, zachowaniach, wyszukiwanych hasłach i przeglądanych przez użytkownika niszowych markach,
• ograniczenie kategorii produktowych i samych produktów pod cel kampanii (np. tylko bestsellery i najważniejsze marki, tylko kalendarze 2023 czy pozostałe produkty).

W kampaniach PM ważnym jest też odpowiednie dobranie materiałów wideo – w innym przypadku Google stworzy te materiały za nas, co niekoniecznie będzie zbieżne ze strategią komunikacyjną firmy. By temu zapobiec jako Delante wysyłamy zawsze pełną specyfikację do Klientów. Służymy także wsparciem i komentarzem.

Więcej o kampaniach Performance Max i ich optymalizacji, możecie poczytać w naszym artykule o Performance Max.

Przykład kampanii banerowych Performance Max

Stworzyliśmy osobne strategie dla nowych klientów i tych, którzy już kupowali w Papierniczeni, by upewnić się, że konwersje kampanii będą jak największe.

Co roku uruchamialiśmy kampanie we wrześniu-październiku, by dotrzeć do świadomości klientów na początku sezonu sprzedażowego. Po uruchomieniu Performance Max, kampanie stricte GDN nie są już tak istotne (zważywszy na ograniczony budżet i intensywną konkurencję).

Przykładowe kampanie banerowe Papierniczeni

Przed nowym rokiem skupiamy się na tym, by jak najłatwiej doprowadzić do transakcji.

Kampanie Performance Max i brandowa mają zwiększyć widoczność i konwersję, a reklamy dynamiczne DSA analizując stronę, nagłówki, tytuły i dopasowując reklamę do zapytania użytkownika, pozwalają na pozyskanie dodatkowego ruchu i wyłapanie potencjalnych nowych zapytań. Takie kompleksowe działanie przynosi bardzo zadowalające rezultaty.