+70% wzrostu widoczności w rok

Współpracę z firmą Protekt zaczęliśmy od gruntownego przeanalizowania ich strony internetowej. Innymi słowy, zajęliśmy się jej audytem. Skoncentrowaliśmy się na analizie wersji polskojęzycznej, ponieważ wersja angielska była w dużej mierze jej kopią.

Pierwszym krokiem było przyjrzenie się metadanym, co pozwoliło nam zidentyfikować pewne problemy związane z tytułami meta. Były one albo krótkie, albo się powtarzały – były identyczne na kilku podstronach.

Wprowadziliśmy poprawki, dodając odpowiednie słowa kluczowe do tytułów stron. Miało to na celu zachęcać internautów do kliknięcia w wynik wyszukiwania i przejść na stronę naszego Klienta.

Poniżej przykładowy tytuły strony przed wprowadzeniem zmian:

oraz po naszej optymalizacji:

Tutaj z kolei przykład optymalizacji tytułu strony dla Protekt.uk:

Jeśli chodzi o opisy meta, zauważyliśmy, że dość często były za długie. W rezultacie zostawały przycinane automatycznie, przez co nie dało się ich w pełni odczytać podczas przeglądania wyników wyszukiwania.

Postanowiliśmy napisać opisy meta od nowa, dbając o ich odpowiednią długość. Po wprowadzeniu tej zmiany, opisy meta zaczęły spełniać swoje zadanie – dawały wgląd w to, co znajduje się na danej stronie.

Poniżej przykład opisu meta przed wprowadzeniem poprawek:

oraz dwa przykłady jak wyświetlała się przykładowa strona Protekt w wynikach wyszukiwania po dopasowaniu długości opisów meta:

Zauważyliśmy, że na zarówno na podstronach kategorii jak i na podstronach produktowych brakowało nagłówków H2, które są ważne dla organizacji i strukturyzacji treści.

Poszerzyliśmy strukturę nagłówków, aby jeszcze dokładniej odzwierciedlić hierarchię treści oraz uprościć nawigację zarówno dla użytkowników, jak i botów. Dodatkowo wkomponowaliśmy kilka istotnych słów kluczowych oraz dodaliśmy więcej treści, żeby wspomóc lepsze pozycjonowanie poszczególnych podstron.

A co więcej, żeby pomóc stronie Protekt w lepszym pokazywaniu się w wynikach wyszukiwania, stworzyliśmy nagłówki H2 i poprawiliśmy nazwy kategorii. Zmienione nazwy kategorii pomogły dużo lepiej oddać tematykę danej podstrony, co oczywiście ma pozytywny wpływ na SEO.

Strony produktów zawierały tylko jeden nagłówek, dlatego dodaliśmy nagłówki do każdej podstrony produktowej wraz z dodatkową treścią.

Nasz audyt wykazał, że nazwy większości zdjęć opublikowanych na stronie nie była poprawnie nazwana – nie zawierały nazw produktów, które przedstawiały. Poza tym, niewiele z nich miało teksty alternatywne.

Zmieniliśmy nazwy wszystkich grafik zamieszczonych na stronie Protekt, poprawiając tym samym widoczność tych produktów w sieci. Napisaliśmy też teksty alternatywne, co również wpłynęło pozytywnie na SEO strony Klienta.

Ilość treści opublikowanej na stronie Protekt była dość mała. Na stronie głównej, podstronach kategorii i stronach produktów nie było tekstów, które można by było zoptymalizować pod ważne słowa kluczowe. Chcąc poprawić widoczność, opublikowaliśmy nowe treści na stronie. Każdy tekst był w pełni zoptymalizowany i zawierał odpowiednie słowa kluczowe.

Kolejną kwestią, którą chcieliśmy się zająć był wysoki współczynnik zduplikowanych treści.

Zmniejszyliśmy ilość powtarzających się treści poprzez dodanie nowych tekstów. Dołożyliśmy wszelkich starań, żeby były one ciekawe dla użytkowników oraz merytoryczne. Postaraliśmy się też o to, żeby każdy tekst był poprawnie sformatowany, dodając na przykład znaczniki <strong> i <em>. Jest to istotne, ponieważ dobrze sformatowane teksty są łatwiejsze i przyjemniejsze do czytania.

Poniżej przykłady nowych zoptymalizowanych tekstów, które opublikowaliśmy na stronie Protekt:

Zamiast prowadzenia bloga firmowego, pracujemy nad rozszerzeniem bazy wiedzy dla klientów odwiedzających stronę Protekt.

Zauważyliśmy, że adresy URL często zawierały elementy, które nie pomagały poszczególnym podstronom wyświetlać się wyżej w wynikach wyszukiwania. Jednym z przykładów może być podkreślnik “_” stosowany zamiast myślnika “-”. Poza tym, wiele adresów URL było zdecydowanie za długich. Zawierały za dużo zbędnych informacji, co z dużym prawdopodobieństwem mogło być dezorientujące dla robotów indeksujących.

Poniżej przykład takiego adresu URL:

Żeby pomóc w poprawnym zindeksowaniu poszczególnych podstron, skróciliśmy adresy URL. Zastąpiliśmy również podkreślniki myślnikami i dodaliśmy odpowiednie słowa kluczowe.

Następnie zleciliśmy zastosowanie przekierowań 301. Dzięki temu wartość i ranking poszczególnych podstron została utrzymana na tym samym poziomie.

Warto pamiętać, że stopka to doskonałe miejsce do umieszczenia kluczowych informacji o firmie. Chociaż stopka na stronie Protekt zawierała kilka niezbędnych elementów, brakowało na niej kilku informacji, które według nas powinny się tam znaleźć. Dlatego też zaproponowaliśmy dodanie danych kontaktowych, linków do kluczowych podstron oraz profili w mediach społecznościowych.

Tak wygląda stopka strony Protekt po optymalizacji:

Dzięki rozbudowaniu stopki nie tylko umocniliśmy linkowanie wewnętrzne, ale także poprawiliśmy ogólne doświadczenia użytkowników, umożliwiając im łatwy dostęp do istotnych informacji oraz zachęcając do zaangażowania z firmą się poprzez jej platformy mediów społecznościowych.

Z naszego audytu wynikało, że strona Protekt potrzebowała aż 4.5 sekundy do pełnego załadowania. Według dzisiejszych standardów jest to zdecydowanie za długo, co z dużym prawdopodobieństwem nie wpływało dobrze na ranking strony. Jednym z wyraźnych powodów powolnego ładowania się była wielkość strony, osiągają aż 8.26 MB.

Opóźnienia w ładowaniu się strony miały negatywny wpływ na UX, potencjalnie powodując frustracje u odwiedzających. Żeby rozwiązać ten problem, użyliśmy technik poprawiających działanie witryny, takich jak zmniejszenie rozmiaru obrazów czy optymalizacja kodu. Poprawiło to znacząco szybkość ładowania, co z kolei przyczyniło się do poprawy UX.

Tak wyglądają Core Web Vitals po wprowadzeniu naszych zmian:

Na stronie pojawiło się kilka błędów 505, co sugerowało problemy z serwerem. Przyjrzeliśmy się tym błędom i wszystkie naprawiliśmy. Dzięki temu strona działała płynnie, co przyczyniło się do poprawy UX.