SEO Vibes Summit’25 – nasza relacja z konferencji

SEO Vibes Summit z założenia miała być konferencją na najwyższym poziomie i łączyć ze sobą wiedzę, networking i wypoczynek. I organizatorzy stanęli na wysokości zadania. Event odbył się 27-31 maja 2025 w Zakopanem – w pięknym hotelu Nosalowy Dwór Resort & Spa. Na miejsce zjechali się specjaliści SEO, SEM, marketingu, analitycy, contentowcy, menadżerowie  i wiele innych ciekawych osób – ponad 380 uczestników z całego świata. Nie mogło nas tam zabraknąć – Delante Team poza mną reprezentowali: nasz CEO Mateusz Calik, Head of SEO Gosia Kwiecień oraz Senior SEO R&D Specialist Wojciech Urban.

A na scenach pojawiło się ponad 30 prelegentów, instruktorów i moderatorów. Prelekcje i warsztaty odbywała się po polsku i angielsku (ciut więcej jednak po angielsku), ale organizatorzy zadbali też o tłumaczenia symultaniczne, więc wszyscy mogli w pełni korzystać z przekazywanej wiedzy.  Konferencja poza tym obfitowała w wydarzenia towarzyszące i networkingowe, które zaczęły się już we wtorek. Kolacje, mastermindy, ale też aktywności, jak wycieczka rowerami elektrycznymi czy ścianka wspinaczkowa. W środę wieczorem zagrano również w partyjkę planszówki SEO The Board Game stworzonej przez Kyle’a Roofa (który również tam był i prowadził rozgrywkę).

SEO The Board Game by Kyle Roof, zdjęcie własne

Zdecydowanie musimy zamówić swój egzemplarz! 😀

W czwartek i piątek odbyła się część zasadnicza konferencji, i to właśnie w niej uczestniczyliśmy – były to dwa intensywne dni wypełnione prelekcjami i warsztatami. Czwartek był podzielony na trzy ścieżki tematyczne: SEO & AI, Digital Marketing oraz Biznes. Piątek był dniem wykładów, przeplatanych angażującymi sesjami Q&A i panelami dyskusyjnymi.

Organizacyjnie świetnym rozwiązaniem była dedykowana aplikacja wydarzenia, w której można było sprawdzać agendę i inne informacje porządkowe, komunikować się z uczestnikami oraz oceniać poszczególne wystąpienia. Przez te dwa dni trwała również grywalizacja o atrakcyjną nagrodę – za oceny prelekcji, zdjęcia, posty w social media itd. zbierało się punkty. Mocno się wkręciłam, ale niestety nie udało się i skończyłam na smutnym zaszczytnym, drugim miejscu. 😉

Ale dobrze, przejdźmy do konkretów i wiedzy – bo tego na evencie było najwięcej! Zdecydowanie mogę powiedzieć, że była to najlepsza konferencja SEO w Polsce, w jakiej brałam udział. Prelegenci stanowili prawdziwą śmietankę branży, i chętnie przedstawię część z nich oraz informacje o ich prelekcjach.

Nie sposób opisać każdej z ponad 30 prelekcji (częściowo one też na siebie nachodziły, więc nie uczestniczyłam niestety we wszystkich) – ale chciałabym podkreślić kilka osób, które według mnie wyróżniły się swoimi prezentacjami. Kolejność zgodna z agendą. 😉

Mads Singers – Jak wygrywać w biznesie?

Była to prelekcja z kategorii „Biznes”. Mads Singers jest trenerem zarządzania, konsultantem i mówcą. Miałam już przyjemność słyszeć go w Mediolanie w 2023 roku i powiem tak — prezentacja była podobna, ale ciągle świetna, motywująca i potrzebna. Opowiadał o mądrym zarządzaniu firmą i ludźmi (a także o ich zatrudnianiu) tak, aby i marka, i pracownicy mogli się rozwijać. To, co zostanie ze mną na pewno, to zdanie: “Zarządzanie czasem to nie robienie więcej w krótszym czasie – to robienie właściwych rzeczy“. Mads podkreślał też wartość budowania relacji z pracownikami, cotygodniowych rozmów na temat ich performance i stawiania jasnych oczekiwań. To, co jest też bardzo ważne, aby nasza firma mogła się rozwijać, to delegowanie zadań odpowiednim osobom. Dajmy im szansę, tak jak kiedyś ktoś dał ją nam. Jeśli są to Ci bliskie tematy, polecam obserwować Madsa na socialach, chociażby na Linkedin, gdzie dzieli się swoim imponującym doświadczeniem.

Mads Singers na scenie SEO Vibes Summit’25

Itamar Blauer – Digital Growth Playbook: Jak zachować konkurencyjność w 2025 roku i później?

Itamar Blauer to Senior SEO Director w StudioHawk z ogromnym doświadczeniem w branży, prowadzi również podcast SEO Unplugged, który szczerze polecam. Jego prezentacja była pełna konkretów i tipów – dlatego też o nim tak długa sekcja mi wyszła – wszystko wydaje mi się wartościowe. Na konferencji SEO Vibes Summit’25 opowiadał między innymi o iluzji ruchu organicznego, tzn. czemu obecnie niższa liczba kliknięć z Google niekoniecznie znaczy mniejszą sprzedaż. Jest to często ostatnio poruszane zagadnienie, my również tłumaczymy je naszym klientom – warto mieć świadomość tego zjawiska analizując wyniki swojej marki. Wpływ na to mają między innymi:

• Google AI Overviews i inne wyniki zero – Google odpowiada na pytania użytkowników już bezpośrednio w wynikach wyszukiwania i nie ma potrzeby przechodzenia na stronę gdy szukamy informacji. Ale aby dokonać konwersji – owszem!
• Dark Social i inne prywatne platformy wymiany opinii – coraz większą popularność zyskują zamknięte grupy na Social Media, ale też np. na Slacku. A utrudniają one śledzenie danych.
• Content napędzany AI – chodzi o to, że gdy użytkownik ma pytania ogólne, informacyjne na ogół wystarczają mu często odpowiedzi w ChatGPT czy innych tego rodzaju narzędziach AI – nie musi już pogłębiać wiedzy na naszej stronie.
• Podział uwagi użytkowników – często trudno wskazać najważniejsze źródło ruchu użytkownika – tak jak podkreślamy też w Delante – Search się zmienia i ludzie rozbijają proces szukania informacji na wiele kanałów. Później analityka ma problem ze źródłem i organik nam może spadać. Atrybucja jest wielkim problemem – Itamar również odwoływał się do danych Rand’a Fishkina ze Sparktoro, który o tych wyzwaniach mówi już od kilku lat. A wiele firm ciągle polega na “last click”. Poza wcześniej wspomnianymi źródłami ciężko mierzy się również: transakcje na platfromach social e-commerce (np. zakupy na TikToku).

Co musimy robić, żeby się do tych zmian adaptować? 

• Skupiać się na widoczności brandu
• Patrzeć szerzej niż np. tylko w GA4 – używajmy np. CRM czy innych narzędzi, zestawiajmy i porównujmy dane
• Doceniajmy wartość wzmianek brandowych, które nie mają linków. Jeśli chcecie pogłębić temat, to zapraszam do naszego artykułu o brand mentions.

Itamar wymienił również kanały, które powinny nas interesować, gdy zależy nam na długoterminowym ROI:

• SEO
• E-mail marketing
• Content marketing
• Społeczności online (np. Reddit, na którym dość niskim kosztem da się reklamować).

Polecał też zmianę myślenia -> tak, aby nakierować się bardziej na przychody niż na ruch. A ruch powinniśmy dywersyfikować z różnych wartościowych platform: Google, ale też TikTok, YouTube, Linkedin – zależnie oczywiście od naszego targetu.

Jeśli chcemy dodatkowo rosnąć ciągle biznesowo musimy śledzić ruch direct i być dosłownie wszędzie – wyskakujmy z lodówek naszym klientom, bo musimy pamiętać o tym jak ważne teraz są mikromomenty z brandem. Musimy zadbać o te punkty styku. Dopilnujmy również udostępnienia: jeśli nasze treści są warto udostępniania prywatnie będzie nam to napędzać bardzo konwertujący ruch, mimo, że będzie go trudno zmierzyć.

Moim zdaniem była to bardzo dobra i ważna prezentacja. Warto zdawać sobie sprawę z tych zmian, aby dobrze analizować wyniki swojej strony czy marki.

Itamar Blauer na konferencji SEO Vibes Summit’25

Milan Navotny – Jak osiągnęliśmy 1,2 mln wyświetleń na YouTube dzięki SEO

Bardzo konkretna i pełna tipów prezentacja odnośnie rozwijania kanału YouTube. Milan to SEO & Content Director z CloudTalk i opowiadał wszystko na przykładzie ich kanału. Przeszedł przez najważniejsze etapy SEO dla YouTube – m.in:

• Jak wybrać temat do nagrywek
• Jak konstruować tematy, które sprzedają
• Jak analizować dane w panelu YT – i jak można użyć ich do optymalizacji swoich kolejnych filmów
• Najlepsze praktyki optymalizacji Twojego video
• Co później? Czyli o dystrybucji video
• Przeszedł przez główne czynniki rankingowe YouTube
• I pokazał narzędzia, które można użyć przy pracy nad całym procesem.

Opowiadał też ciekawie o testach, które prowadzili i jakie z nich wyciągali wnioski. Cała prezentacja była pełna inspiracji i mięsa. 👏

Milan Navotny na konferencji SEO Vibes Summit’25

Bartosz Walat – Kopiuj, wklej, transgresja i play. Brutalna prawda o kreatywności w content marketingu

Na koniec czwartku, na scenie pojawił się Bartosz i co tu dużo mówić – mnie porwał. 😀 A powiem Wam, że o 18:00 po całym, intensywnym dniu to naprawdę wyczyn, więc czapki z głów! Świetna prelekcja – może nie o SEO, ale o reklamach wideo online. Pokazał często powielane schematy narracji kampanii (które działają) i to jak często nowoczesne reklamy czerpią z dobrze znanych nam formatów (np. porównał TikToka do reklam telewizyjnych w stylu telezakupów Mango ;)) Całość pokazanych przykładów to w ogóle materiał, który Bartosz zbiera w pracy nad rozdziałem książki (“Poradnika reklamy wideo online” IAB Polska) – już wiem, że ją kupię. Radził, aby w swoich reklamach:

1. Pamiętać o transgresji (przełamywać granice formatów!)
2. Łamać czwartą ścianę
3. Wprowadzać do kampanii absurdalne postacie
4. Wtrącać elementy obecnej kultury
5. Korzystać z narracji z komentarzy czy wiadomości prywatnych
6. Uchylać prywatne życie.

To pomoże Wam stworzyć udaną kampanię.

Bartosz zdecydowanie jest świetnym mówcą: złapał ekstra balans pomiędzy merytorykę a humorem. Poza tym cała prezentacja była bardzo dobrze przygotowana: różne formy (krótkie video, memy, screeny, przykłady) – to wszystko mocno ułatwiało trzymanie uwagi. Klasa!

Bartosz Walat na konferencji SEO Vibes Summit’25

Michał Suski – On-Page SEO w dobie inflacji treści: Badanie oparte na danych

Myślę, że nikomu z branży Michała przedstawiać nie trzeba – jest on Head of Innovation & Co-founder Surfera. A ta prelekcja wygrała głosowanie uczestników konkurencji i została uznana za najlepsze wystąpienie na SEO Vibes Summit’25! 👏 Znacie badanie Ahrefsa Google Says “Links Matter Less”—We Looked at 1,000,000 SERPs to See if It’s True? W odpowiedzi na nie, Surfer zrobił podobne – posłużyli się tą samą metodologią, tylko nie na temat linków, a optymalizacji on-site. Chcieli sprawdzić co ciągle działa, a co nie. Użyli klastrów tematycznych, by mieć lepszą reprezentację danych – bo to “1 milion” ma przykuwać i być marketingowym wabikiem, ale nie zawsze znaczy najlepsze dane. 😉 Michał pokazywał czynniki, które pozytywnie wpływają na pozycje i to, jak zmieniała się ich waga w czasie.

Oczywiście nie przytoczę wszystkiego, ale oto kilka wniosków z prelekcji (i przeprowadzonych badań):

• Najważniejsze dla podbijania wyników wyszukiwania jest pokrycie tematu
• Ruch domeny jest drugim najważniejszym czynnikiem rankingowym
• Jeśli chodzi o content, nie liczy się już jego długość – tylko konkret jaki daje i jak odpowiada na pytania
• Słowa kluczowe w treści – bardzo ważne jest, aby używać różnych wariacji fraz, a nie tylko exact match keyword (ważne np. w nagłówkach – są one ciągle ważnym sygnałem)
• Gęstość słów kluczowych to według nich przeżytek – nie ma znaczenia (“Density no more!” ❤️) . Znacznie bardziej liczy się użycie różnych wariacji słów oraz pokrycie tematu
• Pogrubienie ciągle działa – warto!
• Nazwa domeny ze słowem kluczowym lub chociaż słowo kluczowe w adresie URL bardzo pomaga
• Czas ładowania strony musi być krótki
• Schema: jest ważna i ta ważność wzrastała z czasem, ale Michał ostrzegał aby nie przesadzać z liczbą używanych znaczników strukturalnych – wybierz najlepszy typ, który pasuje.

Konkrety, które można użyć na swoich stronach i potestować samemu – to lubimy!

A jeśli te badania Surfera są dla Was interesujące – zapraszam do źródła. 😉 https://surferseo.com/blog/content-coverage-study/

Michał Suski na konferencji SEO Vibes Summit’25

Ivana Flynn – Multichannel SEO to Twoja nowa rzeczywistość w 2025 roku i później

Ivana Flynn jest SEO konsultantką w branży iGaming i kupiła mnie na maksa swoim doświadczeniem (ponad 16 lat w SEO i 9 lat w iGaming!) – widać od razu, że nie jedną strategię SEO przygotowała i widać było, że mówi o temacie, który naprawdę zna. Świetne przykłady z niełatwej do reklamowania branży (a pracowała naprawdę z gigantami typu  Betsson, Soft2Bet itd). W swojej prelekcji pokazała m.in. konkretne przykłady stron, które robią parasite i jak im to działa – i do czego może prowadzić. Dużo ciekawych informacji przekazała też o Reddit – według niej np. około 50% treści tam to… AI content. 👀 A Reddit dziwnym trafem dalej rankuje jak szalony (zachęcam przeczytać więcej tutaj: Współpraca Google i Reddita). 

Doświadczenie Ivany podkreśliły jeszcze pytania w sekcji Q&A – odpowiadała na swoje pewnie i konkretnie.

Alan Cladx – Manipulowanie AI – wpływam na AI, aby wpływać na Ciebie

Ostatnią osobą, o której chciałabym wspomnieć (nie dlatego, że o innych nie chcę, tylko dlatego, że ten artykuł niebezpiecznie zbliża się do granicy długości, której nikt nie przeczyta) jest Alan Cladx z Francji. Założyciel i CEO Cladx. W swojej prelekcji opowiadał o technikach AI i Black Hat SEO i przedstawiał tricki (czy uczciwe czy nie – niech sobie każdy z nas opowie ;)), dzięki którym możecie zablokować SERPy na ważne dla Was słowo kluczowe i zmieść z planszy konkurencję. 😉 Prezentacja była zabawna (zostałam zdecydowanie fanką Aqua Poney!) i interesująca. Jego zdaniem, techniki blackhatowe, które znamy z Google sprzed kilkunastu lat działają teraz jak złoto gdy chcemy rankować w AI. Jakie będą konsekwencje? Może dowiemy się za kilka miesięcy na innej konferencji, na której wystąpi Alan.  😉

Alan Cladx na konferencji SEO Vibes Summit’25

Poza tym, na scenie czy też w salach z warsztatami wystąpili też:

• Michał Rochwerger
• Maciej Chmurkowski
• Aleks Ivanovski
• Timon Hartung
• Craig Campbell
• Sarah Pokorná
• Tomasz Domański (CEO WhitePress)
• Karol Dziedzic
• Monika Majewska
• Mariusz Bal
• Paweł Strykowski
• Emil Tomczyński
• Olaf Kopp
• Piotr Matusiak
• Pavel Klimakov
• Lukáš Kostka
• Szymon Słowik
• Cristina Song
• Katarina Dahlin
• Daniel Ładno
• Paweł Sokołowski
• Bilkher Diakhate
• Robert Niechciał
• Kyle Roof
• Vaibhav Kakkar
• Damian Sałkowski
• Damian Kiełbasa
• Vaibhav Kakkar
• Katarzyna Jankowska
• Dawood Bukhari
• Emanuele Urbani
• Dominika Paruszewska
• Robert William Carr

Jak widać naprawdę imponujący skład. 😉

Podsumowanie

Podsumowując, bardzo polecam każdemu wybranie się na kolejne edycje. Świetni prelegenci, lokalizacja, oprawa techniczna i organizacja na światowym poziomie. A i okazja do odpoczynku, aktywności, zabawy i networkingu. Zdecydowanie warto! A jeśli szukasz kolejnych eventów marketingowych, SEO i PPC w 2025 – zaglądnij do mojego wpisu, którą updatuję co miesiąc. 😉 I do zobaczenia na SEO drodze! #hittheSEOroad