+311% wzrost widoczności
na rynku niemieckim
rok do roku

Po przeprowadzeniu audytu SEO okazało się, że najwięcej pracy czeka nas w obszarze on-site. Przede wszystkim musieliśmy zająć się tytułami stron – w większości przypadków powtarzały się i były za krótkie. Wiele z nich nie posiadało także słów kluczowych, co było jednym z powodów niskiej widoczności całej strony.

Zauważyliśmy też, że żadna strona na domenie klienta nie miała opisu meta.

Daliśmy klientowi wskazówki dotyczące tworzenia zoptymalizowanych tytułów stron i opisów meta. W dużej mierze chodziło o dodanie słów kluczowych, dopasowane treści metadanych do poszczególnych podstron i używanie właściwych CTA.

Mając na uwadze nasze wskazówki, klientowi udało się poprawić opisy meta i tytuły podstron. Teraz są one zdecydowanie bardziej atrakcyjne dla osób szukających sklepów internetowych oferujących wysokiej jakości herbaty japońskie:

W dość krótkim czasie udało się też dodać unikalny tytuł i opis meta do każdej pojedyńczej strony wchodzącej w skład domeny moyamatcha.de.

Pomimo tego, że w tamtym czasie proces optymalizacji metadanych został zakończony, ciągle sprawdzamy, czy do nowo dodanych stron produktowych, są też dołączane unikalne i poprawnie zoptymalizowane tytuł i opisy meta.

Struktura nagłówków zastosowana na stronie głównej Moya Matcha wymagała poprawy. Po pierwsze, nie zawierała najważniejszego nagłówka (H1). Po drugie, w nagłówkach H2 zostały umieszczone nazwy produktów, co w dużej mierze sprowadza się do tego, że strona główna pojawiała się w wynikach wyszukiwania jedynie na ogólne zapytania związane z japońskimi herbatami.

Poniżej fragment starej struktury nagłówków na stronie głównej:

Pierwszym rzeczą, którą się zajęliśmy, było stworzenie nagłówka H1. Następnie przebudowaliśmy całą strukturę nagłówków, upewiając się, że będzie pozytywnie wpływał na ranking całej strony w wynikach wyszukiwania.

Co ciekawe, nagłówki H1 na stronach kategorii były poprawne, jednak nagłówki H2 znowu zawierały jedynie nazwy produktów – przykład niżej:

Zasugerowaliśmy klientowi dodanie do opisów kategorii nagłówki H2 z odpowiednimi słowami kluczowymi. Dzięki temu wyszukiwarki i potencjalni klienci bez problemu będą mogli rozpoznać zawartość każdej kategorii. Taki przemyślany układ nagłówków zwiększa też szansę na to, że strona będzie będzie wyświetlać się na wcześniej wybrane słowa kluczowe, tym samym zajmując wysoką pozycję w SERPach.

Kiedy rozpoczynaliśmy współpracę z Moya Matcha, ich strona internetowa zawierała zaledwie kilka stron kategorii – oznacza to, że struktura strony internetowej była dość płaska. Dlatego też doradziliśmy klientowi jej rozbudowanie o kolejne kategorie. Dodatkowo, z racji na to, że nazewnictwo użyte na poszczególnych stronach kategorii było za mało szczegółowe, zasugerowaliśmy jego doprecyzowanie.

Tak obecnie wyglądają kategorie na stronie Moya Matcha:

Spora część grafik na stronie Moya Matcha nie miała tekstów alternatywnych, co utrudniało robotom Google ich zrozumienie. Żeby temu zaradzić, zasugerowaliśmy klientowi stworzenie niepowtarzających się tekstów alternatywnych do każdej z grafik, pamiętając o dodaniu odpowiednich słów kluczowych, tam, gdzie to miało sens.

Ponadto niektóre z grafik były zdecydowanie za duże, często przekraczając zalecane 100 KB. Nieskompresowane obrazy niekorzystnie wpływają na doświadczenie użytkownika (UX). Duże pliki graficzne mają dłuższy czas ładowania, co znacząco spowalnia działanie całej strony, często uniemożliwiając użytkownikom poprawną interakcję z witryną. To natomiast wpływa na zwiększenie współczynnika odrzuceń, co odbija się negatywnie na rankingu całej strony.

Po dodaniu tekstów alternatywnych i zmniejszeniu rozmiaru zdjęć wszystkie elementy graficzne zaczęły działać na korzyść moyamacha.de.

Nasz audyt wykazał, że na niemieckojęzycznej stronie klienta nie było opublikowanej wystarczającej ilości treści. Prawdę mówiąc, było jej niewiele – stanowiła zaledwie 1% w porównaniu z zalecanymi 20% (chodzi o porównanie ilości opublikowanej treści do długości kodu strony).

Bez ciekawych i angażujących treści, które są postrzegane przez użytkowników jako wartościowe, niemożliwym jest uzyskanie wysokiego rankingu w wynikach wyszukiwania. Dlatego też przygotowaliśmy kilka sugestii i przedstawiliśmy pomysły dotyczące tekstów, które naszym zdaniem powinny się znaleźć na stronie Moya Matcha. Zwróciliśmy też uwagę klienta na kwestię precyzyjnego umiejscowienia nowych treści na jego stronie. Klient teraz regularnie tworzy własne teksty poradnikowe i informacyjne, które następnie optymalizujemy zgodnie z najnowszymi zaleceniami SEO.

Dzięki naszej współpracy, strona Moya Matcha oferuje swoim klientom ciekawe artykuły, które pozwalają zrozumieć czym są japońskie herbaty, jak je zaparzać oraz czym powinno się kierować przy ich wyborze. Wszystkie treści są teraz zoptymalizowane, co znacznie umacnia pozycję strony klienta w wynikach wyszukiwania.

Poniżej przykład zoptymalizowanych treści opublikowanych na stronie głównej Moya Matcha:

Brak treści dotyczył również stron kategorii. Oczywiście zasugerowaliśmy klientowi, żeby stworzył unikalne opisy do każdej z nich, uwzględniając przy tym poprawne użycie słów kluczowych.

W przypadku stron produktowych główny nacisk położyliśmy na tworzenie opisów, które nie były jeszcze nigdzie wcześniej publikowane. Kopiowanie gotowych opisów produktów ze stron producentów nigdy nie pomaga w uzyskaniu wyższego rankingu w wynikach wyszukiwania, ponieważ przyczynia się do zwiększenia duplikacji zewnętrznej.

Choć opisy produktów Moya Matcha były niepowtarzalne, nie były one poprawnie sformatowane. Ogólnie rzecz ujmując, brakowało w nich takich elementów jak:

• poprawnie rozbudowanej struktury nagłówków,
• linkowania wewnętrznego oraz
• znaczników semantycznych (np. <strong>, <i>).

Poniżej przykład zoptymalizowanej treści opublikowanej na stronie produktowej Moya Matcha:

W trakcie prac nad rozbudowaniem treści, zauważyliśmy, że niektóre produkty z oferty klienta nie były zindeksowane. Żeby szybko uporać się z tym problemem, wrzucić produkty do indeksu i tym samym sprawić, że będą mogłby być znalezione przez klientów, skorzystaliśmy z naszego wewnętrznego narzędzia do indeksowania. Teraz wszystkie strony produktowe wraz z całym asortymentem oferowanym przez klienta są zindeksowane i dostępne dla użytkowników zainteresowanych kupnem wysokiej jakości herbat japońskich.

Moya Matcha niestety nie uniknęła problemu duplikacji treści. Wewnętrzna duplikacja wyniosła 37% (maksymalny akceptowany poziom duplikacji treści wewnątrz jednej witryny wynosi obecnie 18%). Była ona głównie spowodowana powtarzającymi się opisami składników produktów i instrukcjami dotyczącymi przygotowania herbaty, które można było znaleźć na wielu stronach. To samo dotyczyło opisów gramatury herbat, które były do siebie bardzo podobne.

Żeby zmniejszyć ilość powtarzającej się treści, zleciliśmy stworzenie unikalnych opisów produktów. Ten krok był korzystny z dwóch powodów, ponieważ pozwalał na wyeliminowanie problemu duplikacji treści zarówno tej wewnętrznej, jak i zewnętrznej, bo – jak okazało się niewiele później – dokładnie te same opisy produktów, które można było znaleźć na stronie Moya Matcha, były użyte w opisach aukcji prowadzonych na Amazonie.

Moya Matcha prowadzi blog, który był dobrze zarządzany od samego początku, zanim w ogóle zaczęliśmy pracować nad optymalizacją strony. Wymagał on jedynie wprowadzenia kilku niewielkich zmian.

Chociaż treści stworzone przez Moya Matcha były profesjonalnie napisane i odpowiadały potrzebom klientów, brakowało im optymalizacji pod kątem słów kluczowych, znaczników semantycznych i linkowania wewnętrznego.

W ramach naszej współpracy z Moya Matcha regularnie optymalizujemy ich wpisy blogowe oraz dbamy o linkowanie wewnętrzne. To działania znacząco wspierają pozycjonowanie witryny i ułatwiają użytkownikom poruszanie się po stronie klienta.

Dzięki naszemu audytowi udało się nam dostrzec problem związany z niepoprawnie użytymi hreflangami. Niektóre strony nie miały ich wcale, na innych natomiast te atrybuty były błędnie skonfigurowane.

Poprawiliśmy wszystkie atrybuty hreflang, dzięki czemu teraz boty Google są poprawnie informowane o wszystkich wariantach językowych strony Moya Matcha. Jak nietrudno zgadnąć, był to dość istotny krok do budowania widoczności firmy klienta na niemieckim rynku – jego strona wreszcie jest wyświetlana w poprawnej wersji językowej.

W maju 2022 r. pomogliśmy Moya Matcha przeprowadzić migrację witryny do WooCommerce. Klient przeprowadził migrację samodzielnie, korzystając z naszych zaleceń i wskazówek. Naszym zadaniem było sprawdzenie, czy wszystko poszło zgodnie z planem i upewnienie się, że po migracji strona klienta nie zanotowała spadków ruchu organicznego i widoczności.

Cały proces przebiegł sprawnie, co w dużej mierze można zawdzięczyć dobrze rozplanowanej strategii przeniesiania strony z jednego CMS na drugi. Klient jest zadowolony z obecnego wyglądu strony i jej nowych funkcjonalności.

Przed tym, jak zaczęliśmy optymalizować stronę Moya Matcha pod wyszukiwarki internetowe, najważniejsze słowa kluczowe zajmowały dość niskie pozycje:

Od samego początku naszej współpracy z Moya Matcha systematycznie optymalizowaliśmy stronę pod kątem różnych słów kluczowych, kładąc szczególny nacisk na najważniejsze frazy (jak te przedstawione w powyższej tabeli). Dzięki naszym wysiłkom strona klienta zaczęła piąć się wyżej, aż wreszcie zaczęła się pojawiać się na samej górze wyników wyszukiwania.

W zielonej ramce zostaly zaznaczone pozycje, na których aktualnie wyświetlają się dane słowa kluczowe. Informacje zawarte w czerwonej ramce pokazują pozycje, na których pojawiały się te same słowa kluczowe przed optymalizacją strony klienta. Skrót N/A oznacza, że dane słowo kluczowe nie było w ogóle dodane do indeksu przed rozpoczęsciem działań SEO.

Screenshot from SERProots

Screenshot from SERProots