Google Ads: zmiany w strategiach stawek i komunikacji reklamowej – Aktualności SEM – #1 sierpień 2026

Google zmienia sposób konfiguracji automatycznego ustalania stawek w Google Ads. Strategie Target CPA i Target ROAS będą ponownie dostępne jako osobne opcje, co ma ułatwić wybór modelu optymalizacji dopasowanego do celów biznesowych firmy. Sama technologia Smart Bidding pozostaje bez większych zmian – aktualizacja dotyczy głównie organizacji ustawień w panelu.

Co to dla Ciebie oznacza?

Warto sprawdzić, czy obecne strategie ustalania stawek odpowiadają celom kampanii – skalowaniu sprzedaży, pozyskiwaniu leadów lub utrzymaniu rentowności. Przy dużych budżetach kluczowe pozostają jakość danych, poprawna konfiguracja konwersji oraz odpowiednio dobrane cele CPA lub ROAS.

Google wprowadził zmianę dotyczącą tekstowych wyłączeń odpowiedzialności. Od teraz taki komunikat może zastąpić pierwszy wiersz tekstu reklamy, zajmując miejsce standardowej treści reklamowej. Zmiana dotyczy reklam, w których wymagane jest umieszczenie dodatkowych informacji formalnych.

Źródło: panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

W praktyce oznacza to mniej miejsca na komunikat sprzedażowy w reklamach zawierających disclaimer. Warto przeanalizować strukturę tekstów reklam i zadbać o to, aby kluczowe informacje o ofercie znajdowały się również w nagłówkach lub pozostałych elementach reklamy.

Google dodał w źródłach kreacji nową kolumnę „Etykieta AI”, która wskazuje, czy dany zasób został utworzony lub zmodyfikowany przy użyciu sztucznej inteligencji. Oznaczone materiały mogą otrzymać widoczną dla użytkowników informację o wykorzystaniu AI, a Google automatycznie dodaje do treści generowanych przez swoje narzędzia oznaczenia takie jak SynthID.

Źródło: panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Nowa funkcja ułatwia kontrolę nad zgodnością kreacji z wymaganiami dotyczącymi transparentności AI. Firmy korzystające z generowanych materiałów powinny uwzględnić dodatkową weryfikację zasobów przed publikacją kampanii.