Nowości w kampaniach LSA i AI Max  – Aktualności SEM – #2 lipiec 2026

Google wprowadził kolejne zmiany w kampaniach AI Max dla wyszukiwarki.

Nowości dotyczą dwóch funkcji:

• Wskazówki dotyczące tekstu – automatycznego dostosowywania treści reklam,
• Wykluczenia adresów URL – automatycznego rozszerzania adresów docelowych.

Dzięki nowym opcjom reklamodawcy mogą lepiej zobaczyć, w jaki sposób sztuczna inteligencja modyfikuje nagłówki, opisy oraz wybiera strony docelowe dla użytkowników.

Źródło: Panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Rozwój automatyzacji w Google Ads sprawia, że rola Marketing Managerów zmienia się z ręcznego zarządzania kampaniami w kierunku projektowania strategii oraz nadzorowania jakości i bezpieczeństwa marki.

Nowe funkcje dają większą kontrolę nad działaniem AI. Wykluczenia adresów URL pozwalają zapobiec kierowaniu płatnego ruchu na podstrony, które nie realizują celów biznesowych, z kolei wskazówki tekstowe umożliwiają wpływanie na treści generowane przez AI.

Google ogłosił, że od 20 lipca 2026 r. rozpocznie migrację kampanii Local Services Ads (LSA) do interfejsu Google Ads. To jedna z największych zmian w tym formacie od czasu jego uruchomienia i kolejny krok w kierunku integracji wszystkich narzędzi reklamowych w jednym miejscu.

Docelowo kampanie LSA będą funkcjonować jako specjalny wariant Performance Max, rozliczany w modelu pay-per-lead. Oznacza to, że zarządzanie reklamami usług lokalnych, budżetami i raportowaniem będzie odbywać się bezpośrednio z poziomu Google Ads.

Co to dla Ciebie oznacza?

Integracja kampanii LSA z Google Ads upraszcza codzienną pracę Marketing Managerów. Zarządzanie kampaniami będzie odbywać się w jednym środowisku, dzięki czemu nie ma potrzeby przełączania się między panelami LSA i Google Ads.

Zmiana wpłynie także na sposób raportowania oraz analizę wyników. Możliwość porównania efektywności Local Services Ads z kampaniami Search, Performance Max czy Demand Gen pozwoli szybciej wyciągać wnioski i skuteczniej optymalizować działania marketingowe.

Google rozszerza zasięg Google Shopping, udostępniając reklamy produktowe oraz bezpłatne informacje o produktach na 14 nowych rynkach europejskich.

Nowe kraje to:

• Bułgaria,
• Bośnia i Hercegowina,
• Chorwacja,
• Cypr,
• Estonia,
• Łotwa,
• Litwa,
• Liechtenstein,
• Luksemburg,
• Macedonia Północna,
• Malta,
• Mołdawia,
• Czarnogóra,
• Serbia.

Dzięki temu sprzedawcy mogą docierać do klientów na kolejnych rynkach zarówno za pomocą płatnych kampanii produktowych, jak i bezpłatnych listingów.

Co to dla Ciebie oznacza?

Rozszerzenie dostępności kampanii otwiera przed Marketing Managerami nowe możliwości rozwoju sprzedaży na rynkach zagranicznych. Marki prowadzące działalność międzynarodową mogą szybciej skalować działania i wchodzić na kolejne rynki bez konieczności przebudowy strategii reklamowej.