Google Ads wprowadza automatyczne komponenty promocji na poziomie konta. System sam wykrywa oferty na stronie (np. rabaty, akcje specjalne) i automatycznie dodaje je do reklam w kampaniach Search i Performance Max.
Co to dla Ciebie oznacza?
To ograniczenie pracy manualnej i szybsze wdrażanie promocji w dużych kontach, gdzie oferta często się zmienia. Jednocześnie oddajesz część kontroli nad tym, co i gdzie jest komunikowane, więc konieczny będzie stały monitoring i ocena wpływu na wyniki oraz marżę.
Google Ads rozszerza dostępność segmentów podobnych odbiorców (lookalike) na kampanie wideo. Do tej pory były one dostępne głównie w Demand Gen. Teraz reklamodawcy mogą wykorzystywać własne listy danych jako źródło do docierania do nowych użytkowników o zbliżonych cechach.
Google rekomenduje, aby lista źródłowa miała co najmniej 1000 aktywnych użytkowników oraz – jeśli to możliwe – była oparta o dane uwzględniające wartość użytkownika, co poprawia jakość dopasowania.
Co to dla Ciebie oznacza?
To większe możliwości skalowania kampanii wideo w oparciu o własne dane, bez konieczności polegania wyłącznie na szerokim targetowaniu. Można precyzyjniej docierać do nowych odbiorców podobnych do klientów firmy. Jednocześnie skuteczność będzie zależna od jakości i wolumenu danych wejściowych, więc kluczowe staje się uporządkowanie segmentów first-party oraz ich realnej wartości biznesowej.
Google zmienia sposób prezentacji reklam w AI Mode. Po raz pierwszy karuzele reklam produktowych są wyświetlane bezpośrednio w treści generowanej odpowiedzi, a nie tylko jako osobny moduł. Dodatkowo reklamy mogą pojawić się także na dole odpowiedzi, co oznacza ich obecność w więcej niż jednym miejscu jednocześnie.
Co to dla Ciebie oznacza?
To wyraźny wzrost widoczności reklam w kontekście odpowiedzi AI, bliżej właściwej intencji użytkownika. Jednocześnie rośnie konkurencja o uwagę w ramach jednej odpowiedzi, więc kluczowe będzie dopasowanie feedu, jakości danych produktowych i komunikatu do zapytań użytkowników.
