Google zaktualizowało politykę prywatności, dopuszczając możliwość wykorzystywania informacji z Gmaila, Dysku Google i Zdjęć Google do personalizacji reklam w określonych sytuacjach. Zmiana obowiązuje od 16 października 2026 roku i dotyczy użytkowników, którzy dobrowolnie połączą swoje dane z innymi usługami Google obsługującymi personalizację, np. poprzez funkcje Personal Intelligence. Rozwiązanie nie jest obecnie dostępne w Polsce, a Google zapewnia, że reklamodawcy nie otrzymują dostępu do prywatnej korespondencji ani plików użytkowników. Co dokładnie się zmieniło?
16 października 2026 roku Google zaktualizowało swoją politykę prywatności, wprowadzając istotne doprecyzowanie zasad wykorzystywania danych do personalizacji treści i reklam.
Zmiana dotyczy m.in. informacji przechowywanych w usługach:
Wcześniejsze brzmienie polityki zawierało jednoznaczne zapewnienie, że zawartość tych usług nie jest wykorzystywana do wyświetlania reklam spersonalizowanych.
W nowej wersji Google zachowało tę zasadę, ale dodało wyjątek.
Dane z Gmaila, Dysku lub Zdjęć mogą być wykorzystywane w usługach obsługujących reklamy spersonalizowane, jeżeli użytkownik sam zdecyduje się udostępnić im te informacje.
Google wskazuje przykładowo, że użytkownik może zezwolić wyszukiwarce lub aplikacjom Gemini na dostęp do informacji z innych usług, aby otrzymywać bardziej spersonalizowane doświadczenia.
Dokumentacja dopuszcza, że dane udostępnione wyszukiwarce mogą służyć również do personalizacji treści reklamowych.
Ważne jest jednak rozróżnienie pomiędzy możliwością opisaną w polityce prywatności a faktycznym sposobem działania konkretnej funkcji reklamowej.
Google nie ogłosiło w związku z tą zmianą nowego formatu reklam ani nowej opcji targetowania dostępnej w panelu Google Ads.
To najważniejsze pytanie dotyczące nowych zapisów.
Zmiana nie oznacza, że Google automatycznie wykorzystuje całą zawartość Gmaila, Dysku i Zdjęć do kierowania reklam do wszystkich użytkowników.
Podstawowym warunkiem opisanym w polityce jest dobrowolne udostępnienie danych między określonymi usługami Google.
Firma podkreśla również, że reklamy nadal mają być dopasowywane przede wszystkim do kontekstu zapytania, wyświetlanej odpowiedzi i zainteresowań użytkownika.
W komentarzu dla mediów Google zaznaczyło, że reklamy nie będą kierowane bezpośrednio na podstawie zawartości skrzynki Gmail ani biblioteki Zdjęć Google.
Jednocześnie nowe zapisy dopuszczają wykorzystanie wybranych informacji przetworzonych w ramach personalizacji między usługami.
To istotna różnica.
Przykładowo użytkownik może dobrowolnie połączyć swoje konto z funkcją AI, która uwzględnia jego wcześniejsze rezerwacje lub inne informacje dostępne w usługach Google podczas przygotowywania odpowiedzi.
Google opisuje możliwość wykorzystania takiego kontekstu do personalizacji doświadczenia użytkownika, w tym treści i reklam, zgodnie z ustawieniami oraz zasadami konkretnej usługi.
Nie oznacza to jednak, że reklamodawca zobaczy treść wiadomości, z której pochodzi dana informacja.
Personal Intelligence to rozwijane przez Google rozwiązanie pozwalające systemom AI korzystać z dodatkowego kontekstu użytkownika, jeżeli ten zdecyduje się połączyć odpowiednie usługi.
Celem jest udzielanie bardziej dopasowanych odpowiedzi i rekomendacji.
Przykładowo użytkownik może zapytać o propozycje aktywności podczas nadchodzącego wyjazdu. Jeżeli wcześniej wyraził odpowiednią zgodę, system może wykorzystać informacje o rezerwacji zapisanej w poczcie, aby lepiej dopasować odpowiedź.
Nowa polityka prywatności wskazuje, że informacje udostępnione w ramach takich połączeń mogą podlegać również zasadom personalizacji reklam obowiązującym w usłudze, która otrzymała dostęp do danych.
Warto jednak zaznaczyć, że Personal Intelligence w wyszukiwarce i funkcje personalizacji Gemini nie są tożsame z klasycznymi listami odbiorców w Google Ads.
Nie oznacza to również, że reklamodawcy mogą wybierać użytkowników na podstawie treści ich wiadomości e-mail lub prywatnych dokumentów.
Opisywane funkcje łączenia danych w ramach Personal Intelligence nie są obecnie dostępne w Polsce.
Zgodnie z dokumentacją Google personalizacja Gemini wykorzystująca połączone usługi nie jest aktualnie dostępna w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG), Wielkiej Brytanii, Szwajcarii i Nigerii.
Polska należy do EOG, dlatego użytkownicy w naszym kraju nie mogą obecnie korzystać z tej funkcjonalności w taki sam sposób jak użytkownicy uprawnionych rynków.
Nie jest znana data jej udostępnienia w Polsce.
Warto przy tym podkreślić dwie kwestie.
Po pierwsze, polityka prywatności Google ma szerszy charakter i opisuje zasady przetwarzania danych w różnych usługach.
Po drugie, ograniczenie dostępności Personal Intelligence nie oznacza, że reklamy spersonalizowane Google Ads są niedostępne w Polsce.
Reklamodawcy mogą nadal korzystać z istniejących narzędzi personalizacji i kierowania reklam zgodnie z obowiązującymi zasadami platformy i przepisami dotyczącymi ochrony danych.
Nie. Google deklaruje, że zmiana polityki nie oznacza przekazywania reklamodawcom dostępu do prywatnej zawartości usług Gmail, Dysk Google czy Zdjęcia Google.
Reklamodawcy nie uzyskują w związku z tym możliwości przeglądania wiadomości e-mail, dokumentów czy zdjęć poszczególnych użytkowników.
Google podkreśla również, że nie przekazuje reklamodawcom informacji bezpośrednio identyfikujących użytkownika, takich jak imię i nazwisko czy adres e-mail, bez odpowiedniej podstawy wynikającej z działań lub zgody użytkownika.
Nadal obowiązują także ograniczenia dotyczące personalizacji reklam na podstawie kategorii wrażliwych.
Google wskazuje m.in.:
Oznacza to, że nowe możliwości personalizacji nie powinny być interpretowane jako zniesienie dotychczasowych ograniczeń prywatności.
Rozwój wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji zmienia sposób, w jaki użytkownicy komunikują swoje potrzeby.
W klasycznej wyszukiwarce użytkownik wpisuje zapytanie, a system dopasowuje wyniki i reklamy m.in. do jego treści.
W środowiskach AI interakcja może być bardziej rozbudowana.
Użytkownik może określić swoje preferencje, przedstawić kontekst sytuacji i zadawać kolejne pytania.
Personal Intelligence rozwija ten model o możliwość uwzględniania informacji pochodzących z innych usług, do których użytkownik dobrowolnie przyzna dostęp.
Google może dzięki temu przygotowywać odpowiedzi bardziej dostosowane do indywidualnych potrzeb.
Z perspektywy reklamowej oznacza to potencjalne rozszerzenie kontekstu, na podstawie którego system ocenia, jakie treści mogą być istotne dla użytkownika.
Nie oznacza to jednak, że Google udostępniło już reklamodawcom nowy zestaw opcji targetowania opartych na Gmailu lub Dysku.
Z perspektywy SEM zmiana jest interesująca przede wszystkim dlatego, że pokazuje kierunek rozwoju personalizacji w ekosystemie Google.
Coraz większą rolę mogą odgrywać informacje przetwarzane przez systemy AI oraz kontekst wynikający z interakcji użytkownika z różnymi usługami.
Dotychczas personalizacja reklam kojarzyła się głównie z zainteresowaniami, aktywnością użytkownika, zapytaniami oraz danymi wykorzystywanymi w dostępnych systemach reklamowych.
Nowe zapisy polityki pokazują, że Google dopuszcza także wykorzystywanie danych udostępnionych dobrowolnie między usługami do personalizacji treści, w tym reklam.
Nie należy jednak utożsamiać tego z możliwością ręcznego targetowania użytkowników na podstawie ich prywatnej korespondencji.
Więcej o istniejących możliwościach dopasowywania kampanii opisujemy w artykule Personalizacja reklam Google Ads – czym jest i do czego służy?.
Nowe zapisy warto analizować w kontekście rozwoju reklam w środowiskach wyszukiwania wspieranych przez AI.
Jeżeli Google rozszerzy wykorzystanie Personal Intelligence, może to wpłynąć na sposób oceniania kontekstu i dopasowywania treści reklamowych.
Na obecnym etapie nie ma jednak podstaw, aby przypisywać tej zmianie konkretny wzrost skuteczności kampanii.
Nie wiadomo też, czy Google udostępni reklamodawcom dodatkowe wskaźniki pokazujące wpływ Personal Intelligence na emisję lub wyniki reklam.
Większa personalizacja wymaga również większej przejrzystości dotyczącej tego, jakie dane są przetwarzane i jakie ustawienia kontroluje użytkownik.
Firmy powinny zwracać uwagę na zasady wykorzystywania danych przez platformy reklamowe oraz komunikaty dotyczące nowych funkcji.
Szczególnie w przypadku działalności międzynarodowej znaczenie mogą mieć różnice między dostępnością funkcji na poszczególnych rynkach oraz lokalnymi wymaganiami dotyczącymi prywatności.
Na podstawie samej aktualizacji polityki prywatności nie rekomendowalibyśmy polskim reklamodawcom wprowadzania zmian w strukturze kampanii.
Google nie ogłosiło nowego segmentu odbiorców w panelu Google Ads ani nowego mechanizmu raportowania, który pozwalałby osobno analizować reklamy personalizowane przez Personal Intelligence.
Warto natomiast monitorować oficjalne komunikaty oraz rozwój dostępności funkcji.
Google udostępnia użytkownikom ustawienia dotyczące personalizacji reklam, aktywności oraz połączeń między usługami.
Osoby, które chcą sprawdzić, jakie informacje są wykorzystywane przy dopasowywaniu reklam, mogą skorzystać z panelu My Ad Center.
Dostępność ustawień Personal Intelligence zależy od kraju, typu konta i konkretnej usługi.
Na obsługiwanych rynkach użytkownicy mogą zarządzać połączeniami między odpowiednimi usługami Google, w tym rozłączać wcześniej udostępnione źródła danych.
Należy jednak pamiętać, że rozłączenie usługi nie musi automatycznie oznaczać usunięcia wszystkich danych zapisanych wcześniej w historii aktywności.
Warto więc weryfikować osobno ustawienia połączeń, personalizacji oraz historii aktywności.
Zmiana polityki prywatności z 16 października 2026 roku formalnie dopuszcza wykorzystanie danych udostępnionych dobrowolnie między usługami Google również w kontekście personalizacji reklam.
Nie oznacza to automatycznego wykorzystywania całej zawartości Gmaila, Dysku i Zdjęć ani przekazywania tych informacji reklamodawcom.
Google nie udostępniło też nowego mechanizmu targetowania, który pozwalałby reklamodawcom wybierać odbiorców na podstawie prywatnych wiadomości lub plików.
Dla polskiego rynku najważniejsze jest to, że opisywane funkcje Personal Intelligence nie są obecnie dostępne, ale zmiana zasad wskazuje kierunek rozwoju personalizacji w Google Search i usługach AI.
W kolejnych miesiącach warto obserwować, czy Google rozszerzy ich dostępność geograficzną, jakie zastosowania reklamowe zostaną potwierdzone i czy pojawią się nowe narzędzia pomiarowe dla reklamodawców.
