Aktualizacja dokumentacji Google – Jakie Meta Description tworzyć?
W ostatnim czasie w dokumentacji Google zaktualizowano część dotyczącą meta description. W nowej wersji przedstawiono w praktyce to, o czym do tej pory słyszeliśmy niemal wyłącznie w teorii. Czy coś nas zaskoczyło?
Zmiany na podstronie dotyczącej meta opisów
Aktualizacja podstrony o meta description na ten moment dotyczy wyłącznie dokumentacji w wersji angielskojęzycznej. Inne wersje językowe, w tym również polska, wciąż czekają na modyfikacje. Co nowego pojawiło się zatem w wersji angielskiej?
Odnajdziemy tam konkretne przykłady poprawnych i niepoprawnych opisów meta oraz wskazówki dotyczące tworzenia ich zgodnie z zamysłem Google. W dokumentacji przedstawiono cztery najczęściej pojawiające się błędy w meta description.
Cztery główne błędy w trakcie tworzenia opisów meta
1. Lista słów kluczowych zamiast opisu
Zamiast listy słów kluczowych, która po pierwsze niewiele mówi o danym brandzie, a po drugie wygląda po prostu nieciekawie, w opisie meta powinniśmy zawrzeć coś, co przyniesie użytkownikowi realną wartość. Jeśli prowadzisz sklep stacjonarny – meta opis świetnie sprawdzi się do tego, by zaprezentować adres lub godziny otwarcia. Jeśli Twój sklep wyróżnia się czymś na tle konkurencji, jest to idealne miejsce, by o tym wspomnieć.
2. To samo meta na różnych podstronach (np. artykułach blogowych)
Taki zabieg prowadzi do duplikacji wewnętrznej i przede wszystkim sprawia, że meta description nie spełnia swojej funkcji – nie informuje użytkownika o tym, co znajdzie na konkretnej stronie.
Jeśli chcesz usprawnić proces tworzenia opisów, nic nie szkodzi na przeszkodzie, by zautomatyzować ich tworzenie – np. wykorzystując obecną w wielu CMS-ach funkcję pobierania określonej części treści i umieszczanie jej właśnie jako opis w snippecie. Unikalne meta możesz także stworzyć za pomocą zmiennych.
3. Opis nie podsumowuje strony
Opisy często tworzone są z myślą, że ich główną funkcją jest to, by zawierały dopasowane do danej strony słowo (lub słowa) kluczowe. Jest to całkowicie błędne przekonanie z dwóch powodów: po pierwsze według Google istotą tego elementu jest podsumowanie, o czym jest strona – jeśli to zignorujemy, roboty mogą zrobić to samo z naszym meta description.
Po drugie zaś, to, czy umieścimy w tym miejscu daną frazę, czy nie, nie ma już żadnego znaczenia. Od pewnego czasu opisy meta nie są brane pod uwagę w trakcie ustalania kolejności w SERP. Co wcale nie oznacza, że powinniśmy traktować je po macoszemu!
4. Tworzenie za krótkich meta opisów
Zbyt krótkie meta description nie wykorzystuje w pełni potencjału tego znacznika. Jeśli nasz opis jest znacznie krótszy niż maksymalne 960 px, powinniśmy się zastanowić, czy na pewno zawarliśmy w nim wszystkie detale dotyczące strony?
Więcej informacji znajdziesz na stronie Google.
Podsumowanie
Meta description powinno precyzyjnie informować użytkownika o tym, co znajdzie na danej stronie internetowej. Powinno być unikalne, dokładne i mieć odpowiednią długość. Jeśli strona na to pozwala – możesz usprawnić proces tworzenia opisów, wykorzystując w tym celu część obecnych na stronie treści.
Jak wiemy, od pewnego czasu kontrolowanie tego, co pojawia się w Serach Snippets jest ograniczone. Wielokrotnie spotykamy się z sytuacją, kiedy zamiast wprowadzonego przez nas meta description Google wyświetla w wynikach wyszukiwania całkowicie przypadkową część treści, która nie do końca odpowiada temu, co chcieliśmy zaprezentować użytkownikowi w czasie jego pierwszego zetknięcia się z naszą stroną.
Udostępnianie tego typu porad ma pomóc specjalistom w zrozumieniu, czego tak naprawdę oczekuje od nas Google, a w konsekwencji – podporządkowanie się tym regułom i wyświetlenia w SERP tego, na czym nam zależy.
O meta description i innych znacznikach meta pisaliśmy więcej w tym artykule: Meta znaczniki – co to jest, jak je tworzyć i jak wpływają na SEO.
