.animate-view{opacity: 1 !important;}

Analiza Content GAP. Jak znaleźć luki w Twoich treściach?

19min.

Komentarze:0

Analiza Content GAP. Jak znaleźć luki w Twoich treściach?
18 września 2023
Jak myślisz, jaką część treści, których oczekują Twoi użytkownicy, masz na swojej stronie? 90%? A może 100%? Cóż, realnie patrząc, raczej jest to 30%, a często mniej. Poznaj sposób na to, aby zmienić tę sytuację i wnieść content na Twojej stronie na nowy poziom - Content Gap Analysis. Dowiedz się, co to, i co mają wspólnego z nią żaby (dużo).

19min.

Komentarze:0

Analiza Content Gap to proces identyfikacji i wypełniania luk w treści, które mogą wpłynąć na pozycjonowanie strony internetowej oraz zadowolenie użytkowników. W tym artykule podpowiemy Ci, jak przeprowadzić kompleksową analizę Content Gap, aby zoptymalizować treści na stronie i zwiększyć jej wartość dla czytelników.

Spis
treści

W pierwszej kolejności warto zrozumieć, czym tak naprawdę jest Content Gap.

Wyobraź sobie jakiś bardzo obszerny temat. Weźmy na warsztat, powiedzmy, żaby 🐸.

Prowadzisz o nich bloga. I udało Ci się już napisać, jakie są najpopularniejsze żaby na świecie, jak duże terrarium potrzebuje żaba w domu, czy żaby powinno się trzymać pojedynczo, czy jednak we dwójkę. Ale jest mnóstwo rzeczy, których jeszcze nie udało Ci się poruszyć, a których Twoi potencjalni użytkownicy mogą szukać – na przykład to, czy można podnosić żaby, ile kosztuje ich miesięczne utrzymanie, jak znaleźć dobrą hodowlę żab albo czym w ogóle róznią się ropuchy od żab.

Potencjalnych informacji jest mnóstwo. Co zrobić, aby Twoja strona potrafiła objąć chociażby 70% tematu? Jak znaleźć brakujące wątki, które mogą przynieść ruch na Twoją witrynę?

Odpowiedź jest prosta: analiza Content Gap.

Content Gap to różnica między treściami, które są dostępne na stronie, a tymi, które są potrzebne, aby spełnić oczekiwania użytkowników i osiągnąć Twoje cele biznesowe. Analiza Content Gap pozwala na identyfikację tych braków i wskazanie obszarów, które wymagają uzupełnienia lub poprawy.

co to content gap

Przeprowadzenie analizy Content Gap w 5 krokach:

  1. Zdefiniowanie celów – określenie, jakie cele biznesowe ma spełnić analiza Content Gap, np. zwiększenie ruchu na stronie, poprawa pozycjonowania czy zwiększenie konwersji.
  2. Określenie konkurencji – wybór stron konkurencyjnych, które będą analizowane pod kątem Content Gap. Należy wybrać strony o podobnym profilu działalności oraz oferujące podobne treści.
  3. Analiza treści na stronie – przeglądanie treści na własnej stronie internetowej oraz identyfikacja ewentualnych braków informacji, które mogą wpłynąć na zadowolenie użytkowników i pozycjonowanie strony.
  4. Analiza treści na stronach konkurencji – badanie treści na stronach konkurencyjnych, aby zidentyfikować obszary, w których konkurenci mają przewagę nad własną stroną.
  5. Porównanie wyników – zestawienie wyników analizy treści na własnej stronie oraz stronach konkurencji, aby zidentyfikować obszary, które wymagają uzupełnienia.
  6. Planowanie działań – opracowanie strategii wypełnienia Content Gap, np. tworzenie nowych treści, uzupełnianie istniejących treści czy poprawa struktury strony.

Warto pamiętać, że analiza Content Gap to nie jednorazowe działanie, a proces ciągły, który powinien być przeprowadzany regularnie, aby strona internetowa była zawsze aktualna i dostarczała wartościowych treści dla użytkowników. Dzięki temu można zwiększyć zadowolenie czytelników, poprawić pozycjonowanie strony oraz osiągnąć cele biznesowe.

Potrzebujesz planu treści opartego na rzetelnej analizie słów kluczowych?

Sprawdź, co możemy zrobić dla Twojej strony!

Co to jest Content Gap?

[/border-title]

Content Gap, czyli luka w treści, to różnica między treściami, które są dostępne na stronie, a tymi, które są potrzebne, aby spełnić oczekiwania użytkowników i osiągnąć cele biznesowe. W kontekście SEO, Content Gap odgrywa kluczową rolę, bo wpływa na pozycjonowanie strony oraz zadowolenie czytelników.

Szczegółowe omówienie definicji Content Gap pozwala na lepsze zrozumienie jego znaczenia w kontekście SEO. Content Gap to braki w treściach na stronie internetowej, które mogą wpłynąć na jej pozycjonowanie oraz zadowolenie użytkowników. W praktyce oznacza to, że strona może nie zawierać wystarczającej ilości informacji na dany temat, co sprawia, że użytkownicy mogą szukać tych informacji na stronach konkurencji.

Jeśli nie dowiedzą się u Ciebie, jakie jedzenie dla żab kupić, będą szukać dalej – to dość prosty ciąg logiczny, prawda?

Dlaczego Content Gap jest tak istotne w SEO?

Content Gap ma duże znaczenie dla strategii SEO, gdyż wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Strony z dobrze opracowanymi treściami, które wypełniają ewentualne luki, mają większe szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego identyfikacja i wypełnianie luk w treściach jest kluczowe dla sukcesu strony internetowej i wysokie pozycje w SERP.

Warto również zauważyć, że zidentyfikowanie swoich Content Gaps poprawia zadowolenie użytkowników. Jeśli strona dostarcza wartościowych i kompleksowych informacji, czytelnicy będą z niej chętniej korzystać i wracać w przyszłości. W efekcie strona zyskuje większą ilość ruchu, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie.

Content Gap w kontekście e-commerce

Luki w treściach e-commerce mogą dotyczyć zarówno informacji o produktach, jak i treści pomocniczych, takich jak poradniki czy artykuły na blogu. Jakie braki może pomóc wykryć Ci dobra analiza Content Gap?

  • Brak opisów produktów – niekompletne lub nieprecyzyjne opisy produktów mogą sprawić, że użytkownicy nie będą wiedzieli, czy dany produkt spełnia ich oczekiwania, i w efekcie się na niego nie zdecydują.
  • Brak informacji o dostawie i zwrotach – użytkownicy mogą rezygnować z zakupów, jeśli nie znajdą informacji na temat kosztów i warunków dostawy oraz zwrotów, tym samym przyczyniając się do porzuceń koszyków i urwanych ścieżek zakupowych.
  • Brak ważnych treści na blogu – wartościowe artykuły na blogu sklepu internetowego mogą przyciągać nowych użytkowników oraz zwiększać zaufanie do marki. Jeśli Twój blog jest bardzo ubogi, tracisz wiele okazji do tego, by zaskoczyć użytkowników i przyciągnać ich na swoją stronę, a w rezultacie także zwiększyć ich zaufanie do strony.

Wypełnianie Content Gap w e-commerce jest kluczowe dla zwiększenia konwersji i osiągnięcia sukcesu w sprzedaży online.

Jak przeprowadzić analizę Content Gap?

Analiza Content Gap pozwala na zidentyfikowanie braków w treściach na stronie internetowej oraz wskazanie obszarów, które wymagają uzupełnienia. Opisaliśmy wcześniej 5 kluczowych kroków w największym skrócie, teraz mocno rozwiniemy ten temat.

Dobre praktyki w analizie Content Gap

  • Regularne przeprowadzanie analizy Content Gap, aby na bieżąco monitorować ewentualne braki w treściach.
  • Uwzględnianie zmieniających się trendów oraz potrzeb użytkowników podczas analizy Content Gap.
  • Skupianie się na treściach, które mają największy wpływ na osiągnięcie celów biznesowych.

Narzędzia pomocne przy analizie Content Gap

  • Ahrefs – narzędzie do analizy SEO, które pozwala na badanie treści na stronach konkurencji oraz identyfikację słów kluczowych, na których konkurenci rankują wyżej.
  • SEMrush – kompleksowe narzędzie do analizy SEO, które oferuje funkcję Content Gap Analysis, umożliwiającą porównanie treści na własnej stronie oraz stronach konkurencji.
  • Screaming Frog – narzędzie do analizy struktury strony, które pozwala na identyfikację braków w treściach oraz ewentualnych problemów technicznych.

Porównanie różnych narzędzi do analizy Content Gap pozwala na wybór odpowiedniego narzędzia, które najlepiej spełni oczekiwania oraz potrzeby użytkownika. Przy wyborze narzędzia warto zwrócić uwagę na funkcjonalności, cenę oraz łatwość obsługi. Może niektóre z tych narzędzi już masz albo jesteś w stanie skorzystać z okresu próbnego? Screaming Frog oferuje też darmową wersję do stron o maks. 500 podstronach – jeśli jesteś właścicielem strony usługowej, niewielkiego e-commerce czy początkującym blogerem, ten wariant powinien Ci wystarczyć.

Analiza Content Gap: globalna VS lokalna

Różnice między analizą content gap na poziomie globalnym i lokalnym polegają przede wszystkim na skali analizy oraz konkurencji, która jest brana pod uwagę. Analiza Content Gap na poziomie globalnym obejmuje porównanie treści na stronach działających na całym świecie, podczas gdy analiza lokalna skupia się na konkurencji działającej na danym rynku lokalnym.

Zastosowanie analizy content gap w różnych skalach pozwala na dostosowanie strategii treści do specyfiki rynku oraz potrzeb użytkowników. W przypadku działalności na rynku globalnym, analiza Content Gap może pomóc w identyfikacji obszarów, w których strona może zyskać przewagę nad konkurencją na całym świecie.

Natomiast analiza Content Gap na poziomie lokalnym pozwala na skupienie się na potrzebach lokalnych użytkowników oraz konkurencji, co może przyczynić się do lepszego zrozumienia lokalnego rynku oraz dostosowania treści do jego specyfiki.

Bądź na bieżąco z nowinkami ze świata SEO!
Zapisz się do newslettera

Metody analizy Content Gap

Analiza konkurencji w kontekście Content Gap

[/border-title]

Analiza konkurencji, także w przypadku Content Gap, polega na identyfikacji obszarów, w których konkurenci mają przewagę nad naszą stroną. Mówiąc prosto, chcesz się dowiedzieć: kto i jak pisze o żabach?

Taka analiza konkurencji pozwala na zrozumienie, jakie treści są popularne wśród użytkowników, oraz jakie słowa kluczowe są wykorzystywane przez konkurencję.

Możesz przeprowadzić taką analizę poprzez:

  • Porównanie treści na stronach konkurencji z własnymi treściami.
  • Analiza słów kluczowych, na których konkurenci rankują wyżej.
  • Badanie struktury strony oraz linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Analiza konkurencji pozwala na identyfikację luk w treściach oraz wskazanie obszarów, które wymagają uzupełnienia, aby zyskać przewagę nad innymi witrynami.

Wykorzystanie klastrów tematycznych w analizie Content Gap

Topic clusters pomagają w grupowaniu treści wokół określonych tematów, co pozwala na lepsze zrozumienie struktury strony oraz identyfikację obszarów, które wymagają uzupełnienia. To tak naprawdę must-have w analizie Content Gap i podstawa przebudowy strony, więc warto o nich sporo poczytać. (Na przykład na naszym blogu 😉 Topic Clusters: czym są i jak wykorzystać je w swojej strategii SEO?)

Do czego przydadzą Ci się Topic Clusters? Przykłady wykorzystania klastrów tematycznych w analizie content gap to:

  • Tworzenie mapy treści, która pokazuje, jak poszczególne treści są powiązane tematycznie.
  • Analiza popularności poszczególnych tematów wśród użytkowników oraz konkurencji.
  • Identyfikacja luk w treściach na podstawie brakujących tematów lub słów kluczowych.

Wykorzystanie klastrów tematycznych pozwala na bardziej precyzyjną analizę content gap oraz lepsze zrozumienie potrzeb użytkowników.

Analiza słów kluczowych jako element analizy Content Gap

Znaczenie analizy słów kluczowych w kontekście Content Gap jest kluczowe: to działanie polega w końcu na identyfikacji słów kluczowych, które są istotne dla użytkowników oraz konkurencji, a często nie są wystarczająco wykorzystywane na własnej stronie.

Co warto zrobić w ramach analizy fraz kluczowych?

  • Badanie słów kluczowych, na których konkurenci rankują wyżej.
  • Analiza popularności poszczególnych słów kluczowych wśród użytkowników.
  • Identyfikacja luk w treściach na podstawie brakujących słów kluczowych.

Analiza słów kluczowych pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb użytkowników oraz dostosowanie treści do tych potrzeb, co może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie oraz poprawy pozycjonowania. Możesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu i przeprowadzić analizę Keyword Gap, a może nawet Link Gap? To już trzy pieczenie. To sporo. Ale nie jest to nie do zrobienia przy odpowiedniej organizacji pracy, a w Delante ogarniamy to jak mało kto.

Jak skutecznie pozbyć się Content Gaps?

Strategie zapełniania luk w treści

Nie ma jednej, uniwersalnej listy metod zapełniania luk w treści. Podejść może być wiele, a ich skuteczność zależy często od specyfiki Twojej strony. Ale zawsze dobrze mieć jakiś punkt wyjścia, prawda? W swojej strategii uwzględnij takie elemty jak:

  • Tworzenie nowych artykułów lub materiałów, które uzupełniają brakujące tematy lub słowa kluczowe.
  • Wprowadzenie dodatkowych sekcji lub podrozdziałów do istniejących treści, które wzbogacą je o nowe informacje.
  • Łączenie kilku istniejących treści w jedną, bardziej kompleksową i spójną całość.

Wykorzystanie tych strategii pozwala na zapełnienie luk w treściach oraz zwiększenie wartości informacyjnej strony dla użytkowników.

Optymalizacja istniejącej treści a Content Gap

Aby zmniejszyć luki w treściach, zawsze możesz pomyśleć wstecz i podziałać trochę z recyklingiem i optymalizacją istniejących treści. Dostosowanie już opublikowanych materiałów do zmieniających się potrzeb użytkowników oraz działań konkurencji to bardzo rozsądny kierunek. Poniżej 3 przykłady działań, które warto wdrożyć:

  • Aktualizowanie informacji w treściach, aby były zgodne z najnowszymi danymi i badaniami.
  • Wprowadzenie dodatkowych słów kluczowych, które są istotne dla użytkowników oraz konkurencji.
  • Poprawa struktury treści oraz linków wewnętrznych i zewnętrznych, aby ułatwić nawigację oraz zwiększyć wartość SEO.

lepsze zrozumienie potrzeb użytkowników -> optymalizacja istniejącej treści -> zwiększenie zadowolenia użytkowników -> zwiększenie ruchu na stronie i lepsze pozycjonowanie

Tworzenie nowej treści jako odpowiedź na Content Gap

Ostatnia metoda, która pozwoli Ci ostatecznie poradzić sobie z porblemem Content Gap, polega na opracowywaniu materiałów, które uzupełniają brakujące informacje oraz odpowiadają na potrzeby użytkowników. Przykłady skutecznych strategii tworzenia nowej treści w odpowiedzi na Content Gap to:

  • Tworzenie serii artykułów lub materiałów, które poruszają określony temat lub problem z różnych perspektyw.
  • Wprowadzenie nowych formatów treści, takich jak wideo, podcasty czy infografiki, które mogą przyciągnąć różne grupy odbiorców.
  • Współpraca z ekspertami lub influencerami, którzy mogą dostarczyć wartościowych informacji oraz zwiększyć zasięg treści.

Myślisz, że to by było na tyle? Kontrola i weryfikacja Content Gap

Kontrola i weryfikacja zmian wprowadzonych w ramach Content Gap to klucz do utrzymania wysokiej jakości treści oraz zrozumienia potrzeb użytkowników. Regularna kontrola i weryfikacja Content Gap pozwala na szybkie reagowanie na zmieniające się trendy oraz dostosowanie treści do aktualnych wymagań rynku. Po pierwszej, dużej analizie, kolejne będą już mniej twardym orzechem do zgryzienia.

Jak monitorować i kontrolować Content Gap?

Narzędzia do monitorowania i kontroli content gap umożliwiają śledzenie zmian w treściach oraz analizowanie konkurencji. Jak mogą Ci pomóc? A co musisz zrobić sam?

  • Wykorzystanie narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, do śledzenia ruchu na stronie oraz analizowania zachowań użytkowników.
  • Stosowanie narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Ahrefs czy SEMrush, do identyfikacji luk w treściach oraz monitorowania konkurencji.
  • Regularne przeglądanie treści na stronie oraz sprawdzanie, czy są one aktualne, wartościowe i zgodne z oczekiwaniami użytkowników, będzie nadal Twoim obowiązkiem, ale możesz spróbować zautomatyzować ten proces!
  • Wprowadzenie systemu raportowania, który pozwoli na szybkie reagowanie na ewentualne luki w treściach oraz dostosowanie strategii contentowej.

Weryfikacja danych z analizy Content Gap

Weryfikacja danych z analizy Content Gap są niezbędne, aby upewnić się, że informacje uzyskane z analizy są rzetelne i wiarygodne.

Jak to zrobić? Na czym polega weryfikacja danych w przypadku analizy CG?

  • Sprawdzeniu, czy dane uzyskane z narzędzi analitycznych są zgodne z rzeczywistością oraz czy nie zawierają błędów czy nieścisłości.
  • Porównaniu wyników analizy z innymi źródłami danych, takimi jak raporty z innych narzędzi czy badania rynkowe, aby uzyskać pełniejszy obraz sytuacji.
  • Upewnieniu się, że analiza Content Gap uwzględnia wszystkie istotne aspekty, takie jak konkurencja, trendy rynkowe czy potrzeby użytkowników.

Przykłady działań Content Gap

W tej sekcji przedstawimy konkretne przykłady wykrycia i eliminacji content gap oraz analizę studiów przypadku pokazujących, jak firmy radziły sobie z Content Gap. Może nie będzie tu żab, ale przynajmniej zrozumiesz lepiej, jak działa Content Gap w praktyce, wyciągniesz praktyczne wnioski i zastosujesz niektóre pomysły we własnej strategii contentowej.

  • Przykład 1: Firma zajmująca się sprzedażą kosmetyków naturalnych zauważyła, że na swojej stronie internetowej nie ma wystarczającej ilości informacji na temat składników używanych w produktach. Wykorzystując narzędzia do analizy słów kluczowych, firma zidentyfikowała luki w treściach i uzupełniła je o wartościowe informacje na temat właściwości i korzyści płynących z używania naturalnych składników.
  • Przykład 2: Sklep internetowy z odzieżą sportową zauważył, że konkurencja oferuje więcej treści na temat porad dotyczących doboru odpowiedniego sprzętu sportowego. W celu eliminacji content gap, sklep zdecydował się na stworzenie serii artykułów poradnikowych, które pomogą klientom w wyborze odpowiednich produktów, a jednocześnie zwiększą ruch na stronie oraz poprawią pozycjonowanie.
  • Przykład 3: Firma z branży finansowej zauważyła, że jej blog nie generuje wystarczającej ilości ruchu, mimo że porusza tematy istotne dla klientów. Analiza content gap wykazała, że treści są zbyt ogólnikowe i nie odpowiadają na konkretne pytania użytkowników. Firma zdecydowała się na przeprowadzenie badań, które pozwoliły na zidentyfikowanie potrzeb klientów oraz na stworzenie treści, które precyzyjnie odpowiadają na te potrzeby.

Te case studies pokazują, że analiza Content Gap oraz odpowiednie działania mające na celu eliminację tych luk mogą przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie, poprawy pozycjonowania oraz lepszego zrozumienia potrzeb użytkowników. Dzięki temu firmy mogą dostosować swoją strategię contentową do aktualnych wymagań rynku oraz zyskać przewagę konkurencyjną.

Podsumowanie, czyli co warto wiedzieć o Content Gap?

Wiesz już, co to jest Content Gap oraz jaki ma wpływ wpływ na pozycjonowanie stron internetowych i zainteresowanie użytkowników. Pamiętaj, że analiza Content Gap jest kluczowym elementem w procesie optymalizacji treści na stronie internetowej i musi znaleźć się w Twojej strategii treści. Dzięki niej zidentyfikujesz luki w contencie i lepiej zaspokoisz potrzeby użytkowników. Nie bój się korzystać z narzędzi i eksperymentować, ale miej zawsze backup i dane z narzędzi, aby podejmować decyzje bazujące na faktach, nie tylko intuicji.

Eliminacja content gap przyczynia się do poprawy pozycjonowania oraz zwiększenia zainteresowania użytkowników. Dzięki temu firmy mogą dostosować swoją strategię contentową do aktualnych wymagań rynku oraz zyskać przewagę konkurencyjną. Pamiętaj, że wartościowe treści są kluczem do sukcesu w dzisiejszym świecie internetu, dlatego warto poświęcić czas na ich optymalizację i uzupełnienie ewentualnych luk.

Chcesz wsparcia w analizie Content Gap? A może potrzebujesz, abyśmy stworzyli dla Ciebie strategię contentową? Żaden problem! Wszystkie ręce na pokład i działamy. Zobacz, jakie wsparcie w zakresie content marketingu możemy Ci zaoferować.

Autor
Ola Drewniak SEO Content Team
Autor
Ola Drewniak

Content Specialist

specjalistka ds. contentu w Delante. Z wykształcenia edytorka. Od 5 lat działa w świecie marketingu  –  najpierw w social mediach krakowskich wydawnictw, potem w SEO i copywritingu, aż zdecydowała się rozwijać w kierunku content marketingu i połączyć swoje umiejętności organizacji i językowego wyczucia. Aktualnie działa nad projektami contentowymi w Delante, przeprowadzając audyty treści, układając content plany oraz tworząc treści dla najbardziej wymagających klientów. Prywatnie kocia behawiorystka, przyszła trenerka psów oraz miłośniczka tatuaży i gier RPG.

Autor
Ola Drewniak SEO Content Team
Autor
Ola Drewniak

Content Specialist

specjalistka ds. contentu w Delante. Z wykształcenia edytorka. Od 5 lat działa w świecie marketingu  –  najpierw w social mediach krakowskich wydawnictw, potem w SEO i copywritingu, aż zdecydowała się rozwijać w kierunku content marketingu i połączyć swoje umiejętności organizacji i językowego wyczucia. Aktualnie działa nad projektami contentowymi w Delante, przeprowadzając audyty treści, układając content plany oraz tworząc treści dla najbardziej wymagających klientów. Prywatnie kocia behawiorystka, przyszła trenerka psów oraz miłośniczka tatuaży i gier RPG.

Zostaw komentarz

Uzyskaj bezpłatną wycenę

Nagrody

Nagroda - Deloitte 2021 Nagroda - IPMA Nagroda - US Search Awards 2021 Nagroda - European eCommerce Awards 2022 Nagroda - Global Agency Awards 2022 Nagroda - European Search Awards 2022

Porozmawiajmy o Twoim SEO i SEM