Czasem po wiedzę nie trzeba sięgać daleko. Wyobraź sobie sytuację, w której w świąteczne dni rozsiadasz się w fotelu i zaczynasz oglądać znanego wszystkim Kevina. Niby poświęcasz się rozrywce, popijasz herbatę z cytryną i przegryzasz w międzyczasie serniczek babci, ale jednak… czegoś się uczysz. I to z content marketingu!
Jeśli należysz do tych niedowiarków, którzy pukają się teraz w czoło, to czytaj dalej. Udowodnię Ci, droga Pani lub Panie, że od rozbrykanego ośmiolatka można się czegoś przydatnego nauczyć.
Przenieśmy się do świata filmu, do momentu gdy rezolutny chłopiec dowiaduje się o tym, że dwójka złodziei planuje ograbić jego domostwo. Pamiętasz, za co w pierwszej kolejności się zabiera? Wyciąga kredki, flamastry i… rozrysowuje strategiczny plan walki.
W content marketingu sprawa ma się nieco inaczej. Tu nie chcemy odstraszać klientów, a wręcz przeciwnie – przyciągnąć ich do siebie. Podstawowa zasada pozostaje jednak taka sama – bez skrupulatnie opracowanego planu nic z tego nie wyjdzie. Właśnie dlatego jeśli chodzi o content marketing – strategia jest obowiązkowa.
Przede wszystkim należy wziąć pod uwagę to, kim jest nasz odbiorca. Pomyślmy znowu o Kevinie – nie byłby w stanie zastawić trafnych pułapek, gdyby nie wiedział, kto planuje nawiedzić jego dom. Spodziewał się jednak dwóch dorosłych mężczyzn i znał ich intencje, dzięki czemu mógł dokładnie zaplanować to, co powinien zrobić. Podobnie jest w content marketingu – jeśli zrozumiemy osobę, dla której prowadzimy biznes, będziemy wiedzieć, co i jak jej zaoferować.
Sprytny Kevin, nierozgarnięty Harry
Tworząc strategię, warto scharakteryzować odbiorców firmy, opisując na kartce lub w programie ich modelowe postacie. Możesz nadać im nawet imiona, dzięki czemu staną się dla Ciebie bliższe i realniejsze. Spróbuj określić je jak najdokładniej, na przykład poprzez opis ich potrzeb, wieku, charakteru pracy i zainteresowań. W stworzeniu szczegółowego portretu person może pomóc Ci ta aplikacja.
Jeśli masz już swoich modelowych odbiorców, to powinieneś także potrafić przewidzieć tematy treści, które ich zainteresują. Skompletuj najlepsze tytuły, a także zastanów się, jakie formy wyrazu będą dla nich najlepsze. Artykuł, ebook, webinarium? Śmiało korzystaj z możliwości, które daje Ci internetowy content marketing.
Żelazko z piwnicy i wiatrak w salonie – mały protagonista ze znanego filmu wiedział, w jakich miejscach ustawić niespodzianki dla złodziei. Podobnie Ty – nie rzucaj własnych wartościowych treści w próżnię. Promuj swoją działalność w tych mediach społecznościowych, w których możesz znaleźć modelowych odbiorców. Prowadzisz biznes w branży rozrywkowej – może Facebook? Robisz coś ręcznie? Przemyśl, czy nie założyć konta na Pintereście. Obracasz się w towarzystwie biznesowym? Załóż konto na LinkedIn. A może planujesz pokazać czytelnikom, z jakim zaangażowaniem i pasją pieczesz swoje pyszne bułeczki? Nagraj to i zaprezentuj im na coraz popularniejszym YouTube!
Pamiętasz, kiedy w filmie Kevin był zmuszony działać szybko i wręcz instynktownie? Miało to zazwyczaj miejsce wtedy, gdy któraś z pułapek nie zadziałała lub włamywacze dali radę jej uniknąć. Przygotuj się na to, że jeśli chodzi o content marketing – strategia nie jest czymś, czego należy się zawsze kurczowo trzymać. W nawet idealnie zaplanowanym projekcie z czasem znajdą się miejsca na poprawki i drobne zmiany. Zmieniają się możliwości internetu, zmieniają się także media. Wprowadzenie ulepszeń jest nie tylko nieuniknione, ale i mile widziane. Nie bój się ich, trzymaj się jednak tych podstawowych i najważniejszych punktów opracowanej na początku strategii.
