Google Ads pozwala podejrzeć przykładowe nagłówki i opisy tworzone przez AI Max, zanim reklamodawca włączy automatyczne generowanie tekstów. Funkcję Text Customization Asset Previews opisał 8 października Search Engine Land, a jej działanie potwierdza dokumentacja Google. Dla firm to możliwość wcześniejszego sprawdzenia, jak AI interpretuje ofertę i przedstawia ją potencjalnym klientom.
Podgląd jest próbką. Nie gwarantuje, że dokładnie te teksty zostaną później wyświetlone w reklamach.
Reklamodawca może sprawdzić propozycje tekstów bez wcześniejszego włączania funkcji Text Customization. To ułatwia ocenę automatyzacji przed podjęciem decyzji o jej wykorzystaniu w kampanii Search.
Po podaniu adresu strony docelowej system przygotowuje do 10 przykładowych zasobów: nagłówków i opisów łącznie. Według Google generowanie zazwyczaj trwa mniej niż 30 sekund. Nie jest to gwarantowany czas dla każdego sprawdzenia.
Podgląd obsługuje języki dostępne w Text Customization oraz większość standardowych kategorii biznesowych. Google wyłącza z niego treści dla dorosłych.
Funkcja znajduje się w sekcji Asset optimization, w ustawieniach AI Max podczas tworzenia kampanii Search. Można z niej korzystać także przy edycji istniejącej kampanii.
Aby sprawdzić propozycje:
Samo wyświetlenie przykładów nie wymaga aktywowania automatycznego tworzenia tekstów.
Z perspektywy Delante największą wartością jest możliwość wcześniejszego wychwycenia komunikatów, które wymagają poprawy. Podczas przeglądu warto sprawdzić, czy teksty właściwie przedstawiają produkt, zachowują język marki i nie pomijają ważnych warunków oferty.
Przykładowo hasło „darmowa dostawa” wymaga innej oceny, jeśli sklep oferuje ją dopiero od określonej wartości zamówienia. Podobnie komunikat o szybkiej realizacji powinien uwzględniać różnice między produktami dostępnymi od ręki a wykonywanymi na zamówienie.
To przykłady kwestii do weryfikacji, a nie błędów potwierdzonych w naszym teście nowej funkcji. Pokazują jednak, dlaczego atrakcyjny nagłówek trzeba ocenić również pod kątem zgodności z rzeczywistą ofertą.
Google wskazuje w dokumentacji raportowania, że strony z niewielką ilością treści mogą dostarczać mniej wygenerowanych zasobów. Nie oznacza to, że dłuższa strona automatycznie zapewni lepsze reklamy.
Naszym zdaniem podgląd warto wykorzystać jako dodatkowe sprawdzenie komunikacji na landing page’u. Jeżeli propozycje pomijają ważną przewagę produktu, należy ocenić, czy została ona jasno przedstawiona na stronie. Jeśli komunikaty są zbyt ogólne, warto sprawdzić, czy opis oferty zawiera konkretne informacje potrzebne klientowi.
Ciekawym testem będzie porównanie propozycji dla dwóch stron dotyczących podobnej oferty, ale różniących się szczegółowością opisu. Wynik pozwoli ocenić sposób interpretacji treści. Sam podgląd nie pokaże jednak, która reklama przyniesie więcej sprzedaży.
Po aktywacji Text Customization nadal trzeba kontrolować używane zasoby. Google pozwala rozpoznać teksty dodane przez system dzięki oznaczeniu Google AI w kolumnie Added by. Raport kombinacji pokazuje również zestawienia zasobów wyświetlane w reklamach.
Dla zespołów SEM praktyczny następny krok to sprawdzenie podglądu na kilku stronach docelowych i zapisanie uwag przed uruchomieniem automatyzacji. Decyzję o dalszym wykorzystaniu funkcji warto oprzeć także na tekstach faktycznie emitowanych oraz wynikach kampanii.
Źródła i zakres weryfikacji
