Czy kierowanie reklam do osób bogatych na Facebooku jest w ogóle możliwe? Oczywiście nie istnieje jeden przycisk, dzięki któremu nasze kampanie wyświetlą się tylko osobom zamożnym. Jednak dzięki zastosowaniu polecanych przez nas poniżej sztuczek, znacząco zwiększysz szanse na wyświetlanie się reklam osobom o wyższych dochodach.
Poznaj 9 sposobów na targetowanie Twoich reklam w Facebook Ads do osób zamożniejszych!
Kierowanie reklam na osoby często podróżujące w Facebook Ads może okazać się skuteczne, ponieważ podróżujący na własną rękę zwykle dysponują większym portfelem, co świadczy o ich wyższym dochodzie rozporządzalnym. Nawet jeśli ktoś podróżuje w celach biznesowych, zazwyczaj oznacza to, że zarabia większe pieniądze. Tacy odbiorcy są bardziej otwarci na nowe doświadczenia i produkty premium, co zwiększa skuteczność kampanii reklamowej.
Warto skoncentrować się na stanowiskach związanych z wyższymi dochodami, takich jak CEO, właściciel firmy, stanowiska kierownicze, lekarze, prawnicy i tym podobne.
Uwaga: Facebook ma ograniczoną bazę tytułów stanowisk, dlatego czasami trzeba próbować różnych wariantów. Dodatkowo, niektórzy użytkownicy mogą wpisywać sobie prestiżowe tytuły, mimo że nie odpowiadają one rzeczywistości, co może powodować pewne zakłócenia w precyzyjnym dotarciu do grupy docelowej. Warto jednak eksperymentować, aby zoptymalizować dotarcie do właściwych osób, zwłaszcza, że nie mamy bezpośredniego przycisku, który umożliwiałby nam dotarcie TYLKO do bogatych.
Niektóre zainteresowania są szczególnie popularne wśród osób zamożnych, takie jak gra w golfa, polo, żeglarstwo, ekskluzywne auta typu Bentley. Są one często utożsamiane z luksusowym stylem życia. Jednakże, istnieją również osoby, które, mimo że nie są zamożne, mogą pasjonować się tymi dziedzinami. Targetowanie tych zainteresowań może więc pomóc w dotarciu do bogatszych odbiorców, lecz jednocześnie przyciągnąć osoby o różnych statusach majątkowych.
Na Facebooku istnieje opcja targetowania osób, które preferują towary o wysokiej wartości. Wydaje się być ona dostępna w krajach nieanglojęzycznych (bez uwzględnienia Unii Europejskiej). Na chwilę obecną widoczność tej grupy odbiorców obejmuje kraje takie jak Indie, Indonezja, Brazylia, Filipiny, Meksyk, RPA, Malezja, Turcja, Chile, Argentyna, Pakistan, Arabia Saudyjska oraz Zjednoczone Emiraty Arabskie.
Kolejną metodą targetowania na osoby zamożne w panelu Facebook Ads jest opcja dostępna wyłącznie w Stanach Zjednoczonych. Reklamy można skierować do osób mieszkających pod adresami z kodami pocztowymi zaliczającymi się do pierwszych 5%, 10%, 10-25% oraz 25%-50% o najwyższym średnim dochodzie gospodarstwa domowego.
Ograniczenie zasięgu kampanii do obszarów, gdzie mieszka ludność z wyższym statusem finansowym, jest również dobrym podejściem. Można dokładnie wybierać miasta, dzielnice, województwa lub określać promień wokół tych lokalizacji, co pozwala skuteczniej dotrzeć do grupy docelowej osób zamożnych. W każdym kraju istnieją lepsze i gorsze obszary, dlatego warto wyselekcjonować te najlepsze, aby maksymalnie zwiększyć efektywność kampanii i dotrzeć do najbardziej odpowiednich odbiorców.
Osoby zarządzające stronami firmowymi często reprezentują firmy lub przedsiębiorstwa, które mogą być dobrze prosperujące, co może wskazywać na wyższy poziom dochodów. Dodanie tej opcji w połączeniu z innymi może stanowić dobry krok w dotarciu do bardziej odpowiedniej grupy odbiorców.
Tworzenie grup podobnych odbiorców jest szczególnie skuteczne, gdy posiadamy bazę danych klientów, którzy dokonali u nas konwersji. Facebook przykładowo umożliwia stworzenie grupy podobnych odbiorców o różnym stopniu podobieństwa (1-10%). Im mniejszy przedział procentowy, tym grupa będzie bardziej zbliżona do naszych istniejących klientów pod względem charakterystyk demograficznych i zachowań. Jednakże, skuteczność grup podobnych odbiorców może być ograniczona, jeśli nie dysponujemy dużą ilością danych dotyczących konwersji.
Po ustaleniu powyższych wytycznych w kanale Facebook Ads, warto również ograniczyć wiek targetowania. Jeśli celujemy w osoby zamożniejsze, to warto ustawić wiek targetowania na 30+, ponieważ mało osób przed trzydziestką posiada większy portfel finansowy.
Nie istnieje jedna uniwersalna metoda zapewniająca sukces w dotarciu do osób zamożnych w panelu Facebook Ads. Przedstawione powyżej opcje mogą jedynie zwiększyć skuteczność dotarcia do tej grupy docelowej. Kluczem do osiągnięcia pożądanych rezultatów jest eksperymentowanie z różnymi strategiami oraz ciągłe dostosowywanie kampanii. Każda kampania reklamowa jest unikalna, a skuteczność może zależeć od wielu czynników, takich jak jakość reklamy, targetowanie czy aktualne trendy rynkowe.