Reguły pliku danych to prosty i wygodny sposób na znaczne ułatwienie prowadzenia kampanii produktowych. Podstawą ich działania jest prawidłowo zbudowany główny plik produktowy (jego struktura powinna odpowiadać tej używanej na stronie internetowej sklepu, a produkty precyzyjnie dopasowane do swoich kategorii).
Dzięki regułom możemy podzielić plik produktowy na dodatkowe kategorie, np. posegregować nasz asortyment na grupy produktów wedle konkretnych przedziałów cenowych.
Reguły pomogą także, gdy główny plik produktowy nie jest do końca dopracowany (przykładowo: ubrania przydzielone są do kategorii ze względu na typ, ale już nie ze względu na płeć).
Jeśli plików danych jest więcej niż jeden, reguły tworzymy osobno dla każdego z nich.
Wchodzimy na konto na Google Merchant Center (GMC) > Produkty > Pliki danych > Klikamy w nazwę pliku danych > Reguły pliku danych.
Klikamy w plusik na niebieskim tle > Przetworzone atrybuty > Wybieramy jedną z niestandardowych etykiet.
Reguły musimy tworzyć tak, żeby ich na siebie nie nadpisać, np. damskie i męskie mogą być na jednej etykiecie, bo nie mają wspólnych elementów, a np. damskie i bestsellery uwzględnione na jednej etykiecie już mogą się nadpisać i nie działać poprawnie.
Taki podział pozwala nam na skuteczniejsze prezentowanie oferty oraz optymalizowanie kampanii reklamowych. Reguły pliku produktowego umożliwiają automatyczne klasyfikowanie produktów na podstawie przedziałów cenowych. Dzięki temu możemy tworzyć reklamy tylko dla produktów w wybranych segmentach cenowych, a nawet wykluczyć z kampanii te najtańsze (by koszty reklam nie przewyższały wartości reklamowanych produktów). Jesteśmy również w stanie bardziej precyzyjnie targetować produkty zgodnie z ich ceną, a to powinno prowadzić do lepszego dopasowania ofert do oczekiwań klientów, wyższego wskaźnika konwersji oraz optymalizacji kosztów reklamowych.
Na poniższym screenie widzimy, że w pliku produktowym każdy produkt posiada etykietę ceny standardowej i ceny promocyjnej (Dlaczego? Wynika to z konfiguracji pliku produktowego). Jeśli produkt nie jest aktualnie przeceniony, cena standardowa i promocyjna będą miały tę samą wartość. Klient chce posegregować rzeczy promocyjne oraz te bez promocji, aby zobaczyć, które cieszą się większym zainteresowaniem.
W takim wypadku musimy utworzyć nową regułę, by oddzielić produkty w cenach standardowych od tych w cenach promocyjnych. Poniżej przykład, jak wdrożyć regułę, która uwzględnia rzeczy bez promocji (w tym wypadku biustonosze). W miejscu “Ustaw jako” sami ustawiamy nazwę etykiety (najlepiej tak, by prosto i zwięźle opisywała, jakie produkty do niej należą).
Jeśli chcemy stworzyć kilka reguł na jednej etykiecie, to możemy to zrobić, klikając w przycisk Dodaj źródło.
Dodatkowo, jeśli chcemy w jednej regule o tej samej nazwie dodać, np. kilka tytułów, musimy to zrobić tak, jak na poniższym screenie.
W tym przypadku możemy dokładniej segmentować produkty, a następnie tworzyć bardziej sprecyzowane kampanie reklamowe. Przykładowo, jeśli sprzedajemy obuwie sportowe przeznaczone typowo do startów w zawodach, możemy utworzyć regułę, która będzie przypisywać produkty z tytułami zawierającymi słowo „startowe” do konkretnej grupy. To działanie również sprawdzi się przy podziale produktów na linie produktowe, np. damskie lub męskie.
Możemy także automatycznie grupować produkty na podstawie obecności określonego słowa w ich URL-ach. Na przykład, jeśli Twoja strona posiada kilka wersji językowych, możesz podzielić produkty według języka (np. PL, EN, ES). Musimy pamiętać o tym, by w regule użyć identycznego zapisu jak w URL-u, nie możemy zmieniać wielkości liter.
Dzięki tej funkcji jesteśmy w stanie automatycznie modyfikować tytuły produktów, dodając do nich słowa kluczowe lub frazy promocyjne, takie jak „Wyprzedaż” czy „Promocja”. Jeśli chcemy wyróżnić produkty objęte specjalną zniżką, możemy utworzyć regułę, która dodaje hasło „Rabat 20%” lub nazwę kodu, który ten rabat zapewnia, do tytułu każdego z tych produktów. Taki zabieg nie tylko przyciągnie uwagę potencjalnych klientów, ale także zwiększy szanse na kliknięcie w reklamę, co może przełożyć się na wyższe wskaźniki konwersji.
W tym przypadku musimy najpierw wybrać opcję Dodaj regułę przekształcenia.
Wykorzystanie reguł pliku produktowego w Google Merchant Center znacząco ułatwia zarządzanie i optymalizację asortymentu w sklepach internetowych. Reguły pozwalają nam na automatyczne segmentowanie produktów według słów kluczowych w tytułach, konkretnych słów w adresach URL oraz dodawanie haseł promocyjnych do tytułów produktów. Dzięki temu możliwe jest precyzyjne targetowanie kampanii reklamowych, zwiększenie ich efektywności oraz lepsze zarządzanie budżetem reklamowym. Automatyzacja tych procesów nie tylko oszczędza czas, ale także pozwala na szybkie reagowanie na zmiany rynkowe i dostosowywanie ofert promocyjnych.
W powyższym artykule przedstawiliśmy tylko część reguł możliwych do wykorzystania w procesie optymalizacji plików produktowych w Google Merchant Center. Jednak na początkowym etapie pracy z GMC powinny być one najbardziej przydatne. Zastosuj je w swoich plikach produktowych i ułatw sobie prowadzenie kampanii już dziś!