LueLue.pl

Problem 1. Spadki po źle przeprowadzonej migracji

Klient zgłosił się do nas zaraz po przeprowadzeniu migracji na nowy CMS (Magento 1.9) we współpracy z inną firmą. Migracja nie była przeprowadzona poprawnie i spowodowała duży spadek w widoczności strony.

Pierwszym zadaniem dla nas było więc zidentyfikowanie i naprawienie błędów:

• Strona generowała bardzo dużo błędów 500, przekierowania nie były poprawnie przeprowadzone
  
• Strona generowała bardzo dużo błędów 404
  

Plik z błędami 404 po migracji na Magento 1.9 zawierał 867 wierszy! Wszystkie przekierowania zrobiliśmy ręcznie

• Strona nie miała wdrożonej sitemapy po migracji – wygenerowaliśmy nową sitemapę i wdrożyliśmy ją do Google Search Console

Na Magento 1.9 wiele zmian musiało być wprowadzanych ręcznie w kodzie. Wdrożyliśmy m.in. breadcrumbsy, schemę, mapę strony.

W listopadzie 2020 ponownie nadzorowaliśmy migrację pod kątem SEO, którą przeprowadzał developer, tym razem z Magento 1.9 na Magento 2. Do migracji przygotowywaliśmy się już od września, dzięki czemu nie wygenerowały się w ogóle błędy 500 ani 404.

Jedyne błędy, które wychwyciliśmy przy migracji było zaczytywanie H2 z tytułu na produktach oraz podwójne nagłówki H1. Szybko wyeliminowaliśmy ten błąd.

Problem 2. Złe nazewnictwo kategorii

Nazwy kategorii początkowo nie zawierały słów kluczowych. Dla przykładu kategoria, gdzie można było znaleźć zdjęcia ze zwierzętami nazywała się “zwierzęta” zamiast “fotografie ze zwierzętami”.

Odzwierciedlało się to również w menu na stronie głównej.

Jeszcze przed migracją na Magento 2 przeprowadziliśmy mapowanie kategorii do wdrożenia.

Przykład kategorii w menu przed zmianą: “Michał Anioł” zostało zmienione na: “Michał Anioł Obrazy”.

Menu przed zmianą:

Menu po zmianie:

Problem 3. Brak bloga

Strona nie posiadała bloga. Blog jest bardzo dobrym narzędziem do budowania treści na stronie i poszerzania listy słów kluczowych, przede wszystkim tych z długim ogonem. Treści poradnikowe przyciągają użytkowników zainteresowanych produktami lub usługami.

Zarekomendowaliśmy podpięcie bloga na platformie WordPress do CMSa Magento.

Zgodnie z zaleceniami Zespół Galerii uruchomił bloga, który jest dostosowany do potrzeb SEO ale również bardzo dobrze zaprojektowany graficznie, co jest ważne dla galerii sztuki. Wartościowe treści są pisane przez klienta, a my optymalizujemy je pod kątem SEO.

Problem 4. Niepoprawna struktura nagłówków na produktach

Prawidłowa struktura nagłówków powinna zawierać 1 nagłówek H1, 2 lub 3 nagłówki H2 i później nagłówki H3. Nagłówki powinny być ułożone według hierarchii. Na podstronach produktów w większości nagłówki miały złą strukturę. Występowały po 2 nagłówki H1 – jeden był zaczytywany z elementu title a drugi z nazwy kategorii.

Przykład nagłówków na produkcie przed zmianą:

Nagłówki na produkcie po zmianie:

Problem 5. Niezoptymalizowana strona główna

Strona główna jest najważniejszą podstroną domeny. Dobrze zoptymalizowana strona główna, wyświetlająca się na odpowiednie słowa kluczowe będzie dodatkowym zastrzykiem widoczności dla innych podstron, szczególnie tych, które są z niej podlinkowane.

Na stronie głównej LueLue title nie był zoptymalizowany. Na początku współpracy title brzmiał: “Strona główna – obrazy na ścianę”. Po zmianie title brzmi: “Galeria LueLue. Sprzedaż reprodukcji i fotografii – obrazy na ścianę | LueLue”

Strona główna nie posiadała treści. Dodaliśmy bloki treści na stronie i zoptymalizowaliśmy je pod odpowiednie słowa kluczowe.

Problem 6. Niezoptymalizowane opisy produktów

Opisy produktów na stronie były bardzo krótkie i powielały się, przez co znacznie wzrastała duplikacja wewnętrzna treści.

Przykład opisu produktu przed zmianą:

Zespół galerii regularnie dodaje nowe opisy zgodnie z naszymi rekomendacjami i dobranymi słowami kluczowymi. Pani Kasia z zespołu Galerii LueLue uczestniczyła w naszym szkoleniu o Copywritingu SEO, co zdecydowanie pomogło podnieść efektywność pisania treści na stronę.

Skupiliśmy się na frazach związanych z reprodukcjami. Dodane opisy optymalizujemy pod dobrane wcześniej słowa kluczowe.

Przykład dodanego i zoptymalizowanego opisu na podstronie produktu:

Problem 7. Nazwy obrazów po angielsku

Wiele reprodukcji obrazów posiadało nazwy po angielsku, pomimo że mają one swoje odpowiedniki w języku polskim. Zmniejszało to zdecydowanie widoczność w Google.pl na słowa kluczowe powiązane z nazwą obrazu.

Przykłady nazw produktów przed zmianą:

Przykłady przetłumaczonych nazw produktów:

Problem 8. Brak wdrożonych danych strukturalnych

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarce zrozumieć treść strony poprzez oznaczenie charakterystycznych elementów. Dzięki wdrożeniu danych strukturalnych można też wpłynąć na wygląd wyników wyszukiwania w Google, takie dane jak cena, stan magazynowy czy ocena produktu mogą wyświetlić się w SERPach.

Wdrożyliśmy dane strukturalne na produktach przez FTP.

Ciekawostka:

Aby jeszcze bardziej wyróżnić wyniki wyszukiwania w SERPach chcieliśmy wdrożyć emotki w title. Niestety Google od jakiegoś czasu coraz rzadziej wyświetla emotki w title. Rozwiązaniem okazało się umieszczenie emotki w breadcrumbs, która jak na razie jest chętnie wyświetlana w wynikach wyszukiwania i skutecznie wyróżnia wynik od innych.

Parametry linków przed rozpoczęciem współpracy:

Parametry linków obecnie:

Jak widać, skupiliśmy się przede wszystkim na odbudowie po spadku oraz zwiększeniu liczby domen linkujących. W międzyczasie zmienił się sposób obliczania DR (Domain Rating) przez narzędzie Ahrefs.

• Wzrost miesięcznego ruchu organicznego o 310% od początku współpracy
  
• Wzrost rocznego ruchu organicznego o 111%, porównując okres luty 2020 – styczeń 2021 do luty 2019 – styczeń 2020.
  
• Wzrost widoczności w Google
• Wzrost liczby słów kluczowych 2 TOP10 o 304%
• Poprawienie widoczności słów kluczowych, np:
  • obraz drzewo życia (obecznie 10 pozycja, wcześniej poza indeksem)
  • rejtan jan matejko (obecnie 6 pozycja, wcześniej 17)
  • jan matejko stanczyk (obecnie 5 pozycja, wcześniej 21)

Katarzyna Cieślik

Galeria LueLue

Milena Fietko

Senior SEO Specialist