Sklepłuczniczy.pl to sklep sprzedający stacjonarnie i internetowo, oferujący profesjonalny sprzęt łuczniczy zarówno dla osób zaczynających swoją przygodę z tym sportem, jak i profesjonalistów.
Firma oferuje produkty największych światowych producentów sprzętu łuczniczego. Jest to jeden z największych sklepów łuczniczych w Polsce, a jego marka jest rozpoznawalna w branży.
Przeczytaj jak zwiększyliśmy ruch organiczny na stronie o 56% w 8 miesięcy.
Branża
Sprzęt łuczniczy
Domena
PL
Polska
Ruch organiczny
+56%
Wzrostu ruchu organicznego w 8 miesięcy
Transakcje
+2164%
Wzrostu liczby transakcji w rok
Analiza
Sklepłuczniczy.pl jest oparty o CMS PrestaShop, który jest jednym z najpopularniejszych systemów e-commerce w Polsce. Posiada wiele udogodnień pomagających w optymalizacji. Dostaliśmy dostępy administracyjne do panelu i współpracowaliśmy z programistą klienta przy wprowadzaniu globalnych zmian w kodzie sklepu.
Największy konkurent Sklepu Łuczniczego jest z tej samej miejscowości, również sprzedaje stacjonarnie i przez Internet. Na początku współpracy konkurent miał przewagę w widoczności w Google, zależało nam na wypozycjonowaniu sklepu tak, aby ten zyskał przewagę nad konkurencją.
Współpracę rozpoczęliśmy od pozycjonowania sklepu łuczniczego, skierowanego na rynek europejski. Właściciele zdecydowali się na zrezygnowanie ze sprzedaży za granicę i skupienie się całkowicie na rynku polskim. Zadowoleni z wcześniejszej współpracy zdecydowali się na pozycjonowanie polskiego sklepu od 5 października 2017 roku.
W październiku 2017 łączna ilość wejść według Google Analytics wynosiła 8.512, z czego 74% było z wejść organicznych, a 13% z wejść bezpośrednich.
Wykres poszczególnych kanałów ruchu na stronie sklepluczniczy.pl w październiku 2017.
W maju 2018 roku, po 7 miesiącach współpracy wszystkich wejść według Google Analytics było 12.455, z czego 80% pochodziło z wejść organicznych.
Wzrost wejść organicznych w 7 miesięcy wyniósł 56%.
Problem
Rozpoznawalna marka w branży chce zwiększyć swoją widoczność w internecie i przebić konkurentów.
Szybkie fakty
sklep oparty o CMS PrestaShop
jeden z największych sklepów łuczniczych w Polsce, rozpoznawalna marka
średnia aktywność w mediach społecznościowych
główny konkurent jest z tej samej miejscowości, nacisk na pozycjonowanie lokalne
strona jest responsywna
sezonowość produktów
Podejście
Podejście szerokie
Sklep łuczniczy jest rozpoznawalną marką w branży. Stali klienci znajdują go bez problemu, wiele z nich wchodzi na stronie bezpośrednio wpisując jej adres. Wyzwaniem jest przyciągnięcie nowych klientów, którzy znajdą stronę wpisując frazy kategorii czy produktów, ponieważ konkurencja ma silniejszą pozycję w wyszukiwarce. Z tego powodu zdecydowaliśmy się na podejście szerokie do pozycjonowania, które polega na pozycjonowanie dużej ilości bardziej szczegółowych fraz. Pozycjonowanie szerokie skutkuje szybkim wzrostem widoczności strony w wyszukiwarce i przyciągnięciem bardziej konwertujących klientów.
Rozpoczęcie współpracy: audyt SEO, analiza słów kluczowych
Współpracę rozpoczęliśmy od analizy słów kluczowych. Pod uwagę wzięliśmy słowa, na które strona już się wyświetla i które generują ruch na stronie i potencjalne frazy. Szczególną uwagę zwróciliśmy na słowa kluczowe, na które konkurencja wyświetlała się wyżej oraz frazy lokalne.
Również na początku przeprowadziliśmy obszerny audyt strony, który wykazał w jakiej kondycji jest domena i co wymaga zmiany bądź optymalizacji. Uzgodniony został podział zadań pomiędzy Delante a Sklep Łuczniczy. Pierwsze optymalizacje były wprowadzane już podczas przeprowadzania audytu.
Ułożona została strategia linkowania zewnętrznego, która jest nieodłącznym elementem pozycjonowania.
Proces on-site
Po dogłębnym audycie rozpoczęliśmy proces wdrażania jego zaleceń na stronie. Silnik Presta pozwalał nam na dokonywanie wielu optymalizacji, współpracowaliśmy również z programistą aby wprowadzać zmiany w kodzie strony i zmiany globalne dla całego sklepu internetowego.
Problem 1. Wszystkie opisy kategorii były dodane jako etykieta linka
Opisy kategorii były stworzone dla każdej oddzielnie i były unikalne. To dobry początek, jednak zostały one nieprawidłowo wdrożone. Dodane zostały jako etykieta linka a nie na podstronę, przez co nie były widoczne ani dla użytkownika ani dla robotów Google i nie wpływały w żadnym stopniu na widoczność strony.
Widok etykiety linka:
Pod koniec lutego przy współpracy z programistą klienta, opisy zostały poprawnie wprowadzone na podstrony kategorii. Zoptymalizowaliśmy je pod kątem słów kluczowych, sformatowaliśmy i zoptymalizowaliśmy strukturę nagłówków oraz dodaliśmy linkowanie wewnętrzne.
Efekt:
Przykładem jest podstrona “łuki”. Przed optymalizacją wyświetlała się ona na frazę “łuki” na 4 miejscu. Po wprowadzanych zmianach fraza awansowała na 1 pozycję, wyprzedzając największego konkurenta i Wikipedię.
Problem 2. Brak treści na stronie głównej
Treść na stronie głównej jest ważnym elementem dla robotów Google. To właśnie w treści możemy umieścić słowa kluczowe, które są najważniejsze dla biznesu. Napisaliśmy treść na stronę główną oraz odpowiednio sformatowaną wysłaliśmy programiście do wdrożenia (musiała ona być wdrożona bezpośrednio w kodzie strony). Dobry efekt dało również linkowanie wewnętrzne ze strony głównej na kategorie.
Treść została wprowadzona na stronę 25 października.
Efekt:
Fraza “centrum łucznicze”, która jest przyporządkowana do strony głównej, przed wprowadzeniem tekstu (23 października) wyświetlała się na 20 pozycji w Google. Po wprowadzeniu tekstu na stronę główną i poprawnym zaindeksowaniu strony, 25 października fraza uplasowała się na 2 pozycji w Google. Od tego czasu, nie licząc chwilowych zawahań, fraza utrzymuje się na 2 miejscu w wyszukiwarce.
Trzeba zaznaczyć, że fraza “centrum łucznicze” jest fraza brandową największego konkurenta sklepu .
Problem 3. Zła struktura nagłówków na podstronach produktów
Na stronach produktowych nagłówkiem H1 były nazwy produktów, jednak nagłówki H2 nie zawierały słów kluczowych.
Zasugerowaliśmy globalną zmianę struktur nagłówków, tak aby pod opisem produktu pojawiła się fraza “opinie + nazwa produktu”. Dzięki temu automatycznie zostały wygenerowane nagłówki H2 na podstronach wszystkich produktów. Dodatkowo otrzymaliśmy cenną frazę, której wyszukują często potencjalni klienci szukający opinii o danym produkcie.
Możliwość dodawania opinii pod każdym produktem jest też bardzo dobrym sposobem na aktualizacje podstron przez samych użytkowników i generowanie dodatkowej treści.
Efekt:
Dodanie nagłówków H2 do każdej podstrony produktowej oraz możliwość zostawienia opinii:
Problem 4. Niska widoczność na frazy związane z markami producentów
Sklep Łuczniczy oferuje łuki największych światowych producentów. Potencjalni klienci często szukają produktów konkretnego producenta, dlatego ważne było, aby strona wyświetlała się wysoko w wynikach wyszukiwania po wpisaniu fraz związanych z najważniejszymi markami producentów.
Dla podstron producentów skupiliśmy się na optymalizacji metadanych i dolinkowaniu.
Widok w wyszukiwarce przed:
Widok w wyszukiwarce po optymalizacji:
Efekt:
Fraza “hoyt”, która jest frazą producenta łuków, po optymalizacji i dolinkowaniu pięła się w górę i z pozycji początkowej 19, ustabilizowała się na 2 miejscu i wyświetla się zaraz za stroną producenta
Problem 5. Największy konkurent jest zlokalizowany w tej samej miejscowości – konkurencja na frazy lokalne.
Największy konkurent sklepu znajduje się w tym samym mieście i cały czas był wyżej w wyszukiwarkach.
Przeprowadziliśmy optymalizację strony głównej (tytuł, meta opis, struktura nagłówków, linkowanie wewnętrzne i wprowadzenie treści) z uwzględnieniem fraz lokalnych.
Tytuł i meta description przed optymalizacją:
Tytuł i meta description po optymalizacji:
Nagłówki na stronie głównej przed optymalizacją:
Nagłówki na stronie głównej po optymalizacji:
Efekt:
Frazy: “sklep łuczniczy jaworze” i “sklep łuczniczy bielsko” przed optymalizacją wyświetlały się za stroną konkurenta, na 3 miejscu. Po optymalizacji w październiku i dolinkowaniu ustabilizowały się na pierwszej pozycji w wyszukiwarce Google.
Proces off-site
Wraz z procesem optymalizacji strony rozpoczęliśmy linkowanie zewnętrzne zgodnie ze strategią założoną na początku. Wzmacnialiśmy domenę poprzez dodawanie linków na zaufanych stronach.
W ramach procesu off-site rozpoczęliśmy dodawanie linków do strony pochodzących z różnorodnych źródeł. Jednocześnie, dzięki temu, że sklep jest popularny i doceniany wśród klientów, obserwowaliśmy wzrost naturalnych linków dodawanych na specjalistycznych forach internetowych:
Naturalne linkowanie na forach
Stan linkowania przed współpracą:
Stan linkowania po 9 miesiącach:
Rezultaty
Wzrost ruchu organicznego o 56% od września 2017 do maja 2018
wzrost ruchu organicznego w maju 2018 o 96% w porównaniu do maja 2017 roku
Wzrost ilości transakcji pochodzących z wejść organicznych o 180% w maju 2018 roku w porównaniu z majem 2017 roku
Wzrost ilości transakcji o 2164% w rok.
Wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania:
Ruch na stronie:
Ruch na stronie w porównaniu z największym konkurentem:
Komentarz specjalisty
Pozycjonując Sklep Łuczniczy początkowo nie spodziewałam się tego, jak wielu jest amatorów tego sportu! Było to dla mnie sporym zaskoczeniem, które przełożyło się na duży fun przy pracy ze sklepem. Prosta Presta, niszowa branża i dobra współpraca z developerem przełożyły się na wzrosty widoczności, ruchu i konwersji.
Nasza specjalizacja to pozycjonowanie szerokie (ang. long tail SEO), które sprawdza się najlepiej nie tylko w branży e-commerce, ale też w branży przemysłowej, eksportowej czy usługowej (i wielu innych). Poznaj historie naszych klientów, którym pomogliśmy w realizacji ich celów.
W 3 miesiące wygenerowaliśmy 160% wzrostu ruchu organicznego dla e-sklepu ze sprzętem do sztuk walki. Zobacz, jak pomógł w tym dobrze zaplanowany proces On-Site SEO!
Sklep prawie niewidoczny w wyszukiwarkach? Zobacz, jak dzięki optymalizacji strony z wykorzystaniem fraz długiego ogona ruch organiczny wzrósł o 77% w 9 miesięcy oraz poprawiła się widoczność strony!
Wiemy, że denerwuje Cię ten pasek, nas też! I choć pewnie już dobrze o tym wiesz, to prawo nakazuje nam poinformować Cię, że używamy ciasteczek. Kliknij "Akceptuj" i przejdźmy do rzeczy! Dowiedz się więcej o SEO i SEM.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
Cookie
Duration
Description
cookielawinfo-checbox-analytics
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checbox-functional
11 months
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checbox-others
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy
11 months
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.