Sklep Łuczniczy

Podejście szerokie

Sklep łuczniczy jest rozpoznawalną marką w branży. Stali klienci znajdują go bez problemu, wiele z nich wchodzi na stronie bezpośrednio wpisując jej adres. Wyzwaniem jest przyciągnięcie nowych klientów, którzy znajdą stronę wpisując frazy kategorii czy produktów, ponieważ konkurencja ma silniejszą pozycję w wyszukiwarce. Z tego powodu zdecydowaliśmy się na podejście szerokie do pozycjonowania, które polega na pozycjonowanie dużej ilości bardziej szczegółowych fraz. Pozycjonowanie szerokie skutkuje szybkim wzrostem widoczności strony w wyszukiwarce i przyciągnięciem bardziej konwertujących klientów.

Rozpoczęcie współpracy: audyt SEO, analiza słów kluczowych

Współpracę rozpoczęliśmy od analizy słów kluczowych. Pod uwagę wzięliśmy słowa, na które strona już się wyświetla i które generują ruch na stronie i potencjalne frazy. Szczególną uwagę zwróciliśmy na słowa kluczowe, na które konkurencja wyświetlała się wyżej oraz frazy lokalne.

Również na początku przeprowadziliśmy obszerny audyt strony, który wykazał w jakiej kondycji jest domena i co wymaga zmiany bądź optymalizacji. Uzgodniony został podział zadań pomiędzy Delante a Sklep Łuczniczy. Pierwsze optymalizacje były wprowadzane już podczas przeprowadzania audytu.

Ułożona została strategia linkowania zewnętrznego, która jest nieodłącznym elementem pozycjonowania.

Problem 1. Wszystkie opisy kategorii były dodane jako etykieta linka

Opisy kategorii były stworzone dla każdej oddzielnie i były unikalne. To dobry początek, jednak zostały one nieprawidłowo wdrożone. Dodane zostały jako etykieta linka a nie na podstronę, przez co nie były widoczne ani dla użytkownika ani dla robotów Google i nie wpływały w żadnym stopniu na widoczność strony.

Widok etykiety linka:

Pod koniec lutego przy współpracy z programistą klienta, opisy zostały poprawnie wprowadzone na podstrony kategorii. Zoptymalizowaliśmy je pod kątem słów kluczowych, sformatowaliśmy i zoptymalizowaliśmy strukturę nagłówków oraz dodaliśmy linkowanie wewnętrzne.

Efekt:

Przykładem jest podstrona “łuki”. Przed optymalizacją wyświetlała się ona na frazę “łuki” na 4 miejscu. Po wprowadzanych zmianach fraza awansowała na 1 pozycję, wyprzedzając największego konkurenta i Wikipedię.

Problem 2. Brak treści na stronie głównej

Treść na stronie głównej jest ważnym elementem dla robotów Google. To właśnie w treści możemy umieścić słowa kluczowe, które są najważniejsze dla biznesu. Napisaliśmy treść na stronę główną oraz odpowiednio sformatowaną wysłaliśmy programiście do wdrożenia (musiała ona być wdrożona bezpośrednio w kodzie strony). Dobry efekt dało również linkowanie wewnętrzne ze strony głównej na kategorie.

Treść została wprowadzona na stronę 25 października.

Efekt:

Fraza “centrum łucznicze”, która jest przyporządkowana do strony głównej, przed wprowadzeniem tekstu (23 października) wyświetlała się na 20 pozycji w Google. Po wprowadzeniu tekstu na stronę główną i poprawnym zaindeksowaniu strony, 25 października fraza uplasowała się na 2 pozycji w Google. Od tego czasu, nie licząc chwilowych zawahań, fraza utrzymuje się na 2 miejscu w wyszukiwarce.

Trzeba zaznaczyć, że fraza “centrum łucznicze” jest fraza brandową największego konkurenta sklepu .

Problem 3. Zła struktura nagłówków na podstronach produktów

Na stronach produktowych nagłówkiem H1 były nazwy produktów, jednak nagłówki H2 nie zawierały słów kluczowych.

Zasugerowaliśmy globalną zmianę struktur nagłówków, tak aby pod opisem produktu pojawiła się fraza “opinie + nazwa produktu”. Dzięki temu automatycznie zostały wygenerowane nagłówki H2 na podstronach wszystkich produktów. Dodatkowo otrzymaliśmy cenną frazę, której wyszukują często potencjalni klienci szukający opinii o danym produkcie.

Możliwość dodawania opinii pod każdym produktem jest też bardzo dobrym sposobem na aktualizacje podstron przez samych użytkowników i generowanie dodatkowej treści.

Efekt:

Dodanie nagłówków H2 do każdej podstrony produktowej oraz możliwość zostawienia opinii:

Problem 4. Niska widoczność na frazy związane z markami producentów

Sklep Łuczniczy oferuje łuki największych światowych producentów. Potencjalni klienci często szukają produktów konkretnego producenta, dlatego ważne było, aby strona wyświetlała się wysoko w wynikach wyszukiwania po wpisaniu fraz związanych z najważniejszymi markami producentów.

Dla podstron producentów skupiliśmy się na optymalizacji metadanych i dolinkowaniu.

Widok w wyszukiwarce przed:

Widok w wyszukiwarce po optymalizacji:

Efekt:

Fraza “hoyt”, która jest frazą producenta łuków, po optymalizacji i dolinkowaniu pięła się w górę i z pozycji początkowej 19, ustabilizowała się na 2 miejscu i wyświetla się zaraz za stroną producenta

Problem 5. Największy konkurent jest zlokalizowany w tej samej miejscowości – konkurencja na frazy lokalne.

Największy konkurent sklepu znajduje się w tym samym mieście i cały czas był wyżej w wyszukiwarkach.

Przeprowadziliśmy optymalizację strony głównej (tytuł, meta opis, struktura nagłówków, linkowanie wewnętrzne i wprowadzenie treści) z uwzględnieniem fraz lokalnych.

Tytuł i meta description przed optymalizacją:

Tytuł i meta description po optymalizacji:

Nagłówki na stronie głównej przed optymalizacją:

Nagłówki na stronie głównej po optymalizacji:

Efekt:

Frazy: “sklep łuczniczy jaworze” i “sklep łuczniczy bielsko” przed optymalizacją wyświetlały się za stroną konkurenta, na 3 miejscu. Po optymalizacji w październiku i dolinkowaniu ustabilizowały się na pierwszej pozycji w wyszukiwarce Google.

W ramach procesu off-site rozpoczęliśmy dodawanie linków do strony pochodzących z różnorodnych źródeł. Jednocześnie, dzięki temu, że sklep jest popularny i doceniany wśród klientów, obserwowaliśmy wzrost naturalnych linków dodawanych na specjalistycznych forach internetowych:

Stan linkowania przed współpracą:

Stan linkowania po 9 miesiącach:

• Wzrost ruchu organicznego o 56% od września 2017 do maja 2018

• wzrost ruchu organicznego w maju 2018 o 96% w porównaniu do maja 2017 roku
• Wzrost ilości transakcji pochodzących z wejść organicznych o 180% w maju 2018 roku w porównaniu z majem 2017 roku
• Wzrost ilości transakcji o 2164% w rok.

• Wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania:

• Ruch na stronie:

• Ruch na stronie w porównaniu z największym konkurentem:

Komentarz specjalisty

Pozycjonując Sklep Łuczniczy początkowo nie spodziewałam się tego, jak wielu jest amatorów tego sportu! Było to dla mnie sporym zaskoczeniem, które przełożyło się na duży fun przy pracy ze sklepem. Prosta Presta, niszowa branża i dobra współpraca z developerem przełożyły się na wzrosty widoczności, ruchu i konwersji. 

Milena Fietko

Senior SEO Specialist