Promees.pl

Podejście szerokie

Sklep Promees posiadał sporą rzeszę fanów i potencjalnych Klientów, którzy wchodzili na niego… prawie wyłącznie z nazwy. Sklep nie był odpowiednio widoczny na frazy produktowe i frazy ogólne związane z bielizną i dodatkami do niej.
Chcieliśmy to zmienić podejściem szerokim.
Strona nie była wcześniej pozycjonowana, więc podjęliśmy się zarówno analizy obecnego na niej ruchu (głównie były to wejścia i wyświetlenia na brand), ale także przeprowadziliśmy research fraz, które potencjalnie mogły być używane przez użytkowników, by znaleźć produkt oferowany przez Promees. Artykuły tego typu wtedy były nowością na rynku, więc sposób wyszukiwania dopiero się kształtował. Na podstawie strony i researchu stworzyliśmy listę potencjalnych słów, na których chcieliśmy się skupić w procesie pozycjonowania.

Rozpoczęcie współpracy: audyt SEO, analiza słów kluczowych

Naszą współpracę ze sklepem Promees rozpoczęliśmy 12.03.2017. W pierwszym miesiącu współpracy, traktowanym przez nas jako miesiąc startowy, wykonaliśmy wyżej wspomnianą obserwację i interpretację ruchu obecnego na stronie i fraz, które go generują. Utworzyliśmy dokument z analizą, w którym zamieściliśmy słowa z potencjałem na wygenerowanie ruchu. Użyte przez nas narzędzia to między innymi: Google Analytics, Search Console, Planer Słów Kluczowych, SEM-Rush, Ahrefs, Majestic, Senuto.

W tym też czasie rozpoczęliśmy wykonywanie audytu SEO strony Promees, w którym przeanalizowaliśmy poszczególne elementy witryny, zbadaliśmy rzeczy, które wymagają poprawy oraz przygotowaliśmy gotowe wskazówki do wdrożenia. Audyt przesłaliśmy do Klienta oraz do Administratora Strony.

W etapie startowym współpracy z Promees utworzyliśmy i zaplanowaliśmy strategię linkowania dla strony, która miała wpłynąć pozytywnie na podniesienie wskaźników i parametrów zaufania strony. Zgodnie z tą strategią rozpoczęliśmy także proces budowy odnośników. Kanały linkowania obejmowały między innymi: zaplecza, katalogi branżowe, profile, social media, bookmarking sites.

Problem 1. Uproszczenie budowy strony

Jak zmniejszyć wielkość witryny i nie stracić ruchu?

Współpraca układała się dobrze, rozpoczęliśmy budowanie ruchu także z fraz produktowych. W ramach procesu SEO On-site wprowadzaliśmy optymalizacje na poszczególnych kategoriach i produktach. W maju otrzymaliśmy informację, że strona Promees nieco się zmieni. Będzie nowy layout oraz zmniejszy się ona o ponad połowę. Promees postanowiło zrezygnować z osobnych produktów i zostawić tylko kategorie, w których pod wpływem filtrowania będą pojawiać się różne modele.

Prowadziliśmy konsultacje zarówno przed wprowadzeniem nowej wersji strony – tak, by nie utracić wybudowanej widoczności witryny Promees – jak i po jej wprowadzeniu.
W pierwszej wersji strona nie była przystosowana pod SEO i UX, ale dzięki skutecznej współpracy z Administratorem Strony udało się nam szybko to zmienić.
Wprowadzone zostały filtry na kategoriach w taki sposób, że zawierały one zmienne meta tytuły i opisy, uzyskaliśmy miejsce na treści na stronie głównej i kategoriach, poprawiona została także struktura informacji i ścieżka poruszania się po stronie oraz linki URL, które w pierwszej chwili były nieprzyjazne.

Efekt

Zachowaliśmy to, co już wypracowaliśmy, a także uzyskaliśmy więcej ruchu i wyższe pozycje.

Mieliśmy jednak nadzieję wciąż, że w przyszłości strona będzie miała osobno kategorie i produkty.

Problem 2. Jak zwiększyć pozycje tak małej strony?

Treści, treści i jeszcze raz treści.

Strona po zmianach faktycznie była niewielka. Miała około 40 podstron. Z uwagi na to, że już przed włączeniem nowego layoutu w odpowiedzi na nasze prośby powstały miejsca na tekst, podjęliśmy się także stworzenia treści na stronę główną jak i na poszczególne kategorie.
W sumie stworzyliśmy 5 tekstów na slidery na stronę główną oraz 7 na główne kategorie. Strona została odpowiednio nasycona treścią, zaczęła wyświetlać się także na frazy produktowe.
Rozpoczęliśmy również prowadzenie bloga na stronie Promees, by ją powiększyć i rozbudować ją pod kątem podstron.

Efekty

Strona zyskała dużą ilość treści, co było widoczne we wzroście fraz generujących wyświetlenia i kliknięcia.

Problem 3. Jak skutecznie dodawać nowe produkty

Back to the beginning, ale na wyższym poziomie.

Mówi się czasem, że marzenia się spełniają i tak też było w tym przypadku. W październiku otrzymaliśmy informację, że Promees wróci do poprzedniej koncepcji – osobno kategorie, osobno produkty.
Czekało nas dużo pracy, ale też wiedzieliśmy, że wpłynie to pozytywnie na ruch na stronie.
Do oferty weszło sporo nowych produktów, pojawiły się też nowe kategorie.
Na wszystkie stworzyliśmy nowe, unikalne treści.
Zyskaliśmy stronę, która ma ponad 130 podstron, zamiast 40. Dodatkowo każda z nich posiada niepowtarzalną treść. Rozpoczęliśmy proces optymalizacji nowych podstron, przeprowadziliśmy też analizę elementów, które mogą być ryzykowne. Do utworzenia były też przekierowania 301, a witrynę z uwagi na zbyt ciężkie zdjęcia na stronie głównej i podstronach trzeba było odciążyć.

Obecnie strona Promees osiąga jeszcze wyższe pozycje i wyświetla się na nowe frazy produktowe, które stopniowo wprowadzamy wyżej w wyszukiwarce. Ma to przełożenie na ruch organiczny.

W ramach procesu off-site prowadzonego zgodnie z ułożoną w procesie startowym koncepcją, zajęliśmy się budowaniem wartościowych odnośników, pochodzących także z tematycznych serwisów oraz stron, które miały na celu wzmocnienie parametrów witryny. Proces off-site i on-site był prowadzony na zasadzie dwóch dopełniających się działań.

W momencie rozpoczęcia współpracy z Promees linki pochodziły z 286 domen o średniej jakości. Ich liczba to 3.55K.

Przed

Wykres odnośników wyglądał następująco:

Po

Wskutek procesu off-site liczba linków wzrosła z 3.55K do 5.37K a ilość domen z 286 do 370.

Linki budowaliśmy także w celu wzmocnienia witryny, by mogła ona zajmować coraz wyższe pozycje. Poniżej zestawienie parametrów pokazujących autorytet strony.

PA i DA

Przed

Po

W ciągu 9 miesięcy zwiększyliśmy ruch organiczny o 107%  – dane z SC z 28 dni

Dane z SC z 28 dni:

• Marzec 2017 (6 541)
• Listopad 2017 (13 587)

W ciągu 9 miesięcy zwiększyliśmy ruch organiczny o 77%  – dane z GA z 31 dni

Dane z GA z 31 dni:

• Marzec 2017 (9 676)
• Listopad 2017 (17 119)

Sprzedaż

• Ilość zamówień wzrosła o 49%
• Sprzedaż wzrosła o 52%

(dane na podstawie panelu statystyk presta. Marzec 2017 i Listopad 2017).

Wykres widoczności strony

Ruch

Frazy w TOP 10 i TOP 50

Komentarz specjalisty

Współpraca z tą marką była dla mnie niesamowicie ciekawym doświadczeniem. Promees jest polską firmą, która powstała z chęci stworzenia czegoś nowego i innowacyjnego. Pracowaliśmy na nowych produktach, które tak naprawdę dopiero kształtowały trend w bieliźnie. W tej branży sprzedają nie tylko słowa, ale przede wszystkim zdjęcia – stąd szata graficzna strony zmieniała się bardzo często, a my chcieliśmy pokazać, że mimo wszystko, nie możemy zapomnieć o treści na stronie. W trakcie zmian wyglądu strony, musiałam na nie szybko reagować i podpowiadać programistom, co zrobić, żeby SEO ciągle stało na wysokim poziomie. Testowaliśmy rozwiązania, wdrażaliśmy te, które najlepiej się sprawdzały i staraliśmy się pogodzić nastawienie na estetykę z wymaganiami SEO. No i się udało! 🙂

Gosia Tarnawska

SEO Team Leader