Daniken.com.pl

Podejście szerokie

Zdecydowaliśmy się podejść szeroko do pozycjonowania sklepu Daniken. Pozycjonowanie szerokie polega na pozycjonowaniu i monitorowaniu dużej ilości fraz złożonych z wielu wyrazów, których lista wciąż się rozszerza. Po 3 miesiącach współpracy lista fraz ma już 170 pozycji. Dla sklepów internetowych podejście to jest najlepsze ponieważ zwiększa widoczność całej strony, nie tylko wybranych podstron.

Rozpoczęcie współpracy: audyt SEO, analiza słów kluczowych, podpięcie narzędzi analitycznych

Na samym początku współpracy standardowo przeprowadziliśmy obszerny audyt strony, który wykazał konieczne do wprowadzenia zmiany oraz wskazał kierunek działań na przyszłe miesiące. Podczas wykonywania audytu zostały już naniesione pierwsze poprawki. Następnie omówiliśmy audyt z klientem i ustaliliśmy jakie działania leżą po naszej stronie oraz po stronie właściciela sklepu.

Jednocześnie z audytem przeprowadziliśmy analizę słów kluczowych do pozycjonowania. Ponieważ nie mieliśmy danych historycznych, słowa kluczowe zostały wybrane na podstawie trendów, konkurencji oraz ich potencjału. Lista słów kluczowych wciąż się rozrasta.

Jeszcze przed rozpoczęciem współpracy podpięliśmy narzędzia analityczne: Google Analytics oraz Google Search Console i przekazaliśmy klientowi pełne dostępy do narzędzi. Wygenerowaliśmy również aktualną mapę witryny, którą następnie wgraliśmy do Search Console. W Google Analytics zaimplementowaliśmy mierzenie konwersji e-commerce.

Problem 1. Nieprzyjazne adresy URL

Adresy URL produktów i kategorii tworzyły się automatycznie i były zaciągane z nazwy produktu. Były one nieprzyjazne dla Google z kilku powodów. Po pierwsze, zawierały drukowane litery, których Google nie lubi. Po drugie, posiadały wiele zagłębień oraz liczb, nie wskazywały na słowo kluczowe i produkt, którego dotyczą. Dodatkowo niektóre z nich zawierały znaki specjalne.

Przykładowe URL-e przed optymalizacją:

• https://www.daniken.com.pl/pl/p/Buty-adidas-ADI-KICK/507
• https://www.daniken.com.pl/pl/p/Buty-adidas-ADI-LUXE/506
• https://www.daniken.com.pl/pl/p/Buty-asics-CAEL-V8.0/821
• https://www.daniken.com.pl/pl/p/Buty-ASICS-MATFLEX-5-/501
• https://www.daniken.com.pl/pl/p/Buty-Asics-SNAPDOWN/500
• https://www.daniken.com.pl/pl/i/Kontakt/9
• https://www.daniken.com.pl/pl/i/O-firmie/8
• https://www.daniken.com.pl/pl/i/Kody-rabatowe%2C-znizki-i-promocje/17

Przykładowe URL-e po optymalizacji:

• https://www.daniken.com.pl/buty-adidas-adi-kick
• https://www.daniken.com.pl/ochraniacze-zebow
• https://www.daniken.com.pl/ochraniacze-na-udo
• https://www.daniken.com.pl/dres-ortalionowy-meski-star
• https://www.daniken.com.pl/boken-miecz-do-cwiczen-bialy-dab
• https://www.daniken.com.pl/rekawice-adidas-z-atestem-aiba
• https://www.daniken.com.pl/dobok-daedo-basic-taekwondo
• https://www.daniken.com.pl/yokkao-fight-team-rekawice-bokserskie-zielone

Po zmianie URL-i automatycznie zostały utworzone przekierowania 301. Shoper od niedawna ma opcję tworzenia automatycznego przekierowania. Należy jednak pamiętać, że przekierowanie tworzy się tylko 1 raz. Jeśli kolejny raz będziemy chcieli zmienić URL strony, należy utworzyć przekierowania 301 ręcznie.

Problem 2. Automatycznie zaciągany tytuł z nazwy produktu lub kategorii i brak meta danych

Tytuł strony był automatycznie zaciągany z nazwy produktu, a meta opisy nie były w ogóle ustawione. Wiele tytułów zawierało duże litery, czego Google nie lubi.

Zaimplementowaliśmy globalne ustawienia meta danych.

Wygląd w wyszukiwarce przed optymalizacją:

Wygląd w wyszukiwarce po optymalizacji:

Efekt:

Wprowadzenie globalnego ustawienia meta danych w połączeniu ze zmianą adresów URL przyniosło wzrosty na wielu frazach. Przykładem jest fraza „adidas adi kick”, która była poza indeksem, a teraz jest na 1. miejscu w Google.

Kolejnym przykładem jest fraza „nike hyper ko”, która z miejsca 8. weszła na miejsce 3.

Problem 3. Dalsza optymalizacja meta danych

Po wprowadzeniu ustawień globalnych dla meta danych pozycje fraz znacznie wzrosły, jednak niektóre strony wymagały ręcznej optymalizacji tytułów i opisów aby jeszcze bardziej wykorzystać ich potencjał. W niektórych nadal pojawiały się drukowane litery a fakt, że były one tworzone automatycznie nie uwzględniał analizy słów kluczowych i upodobań użytkowników.

Po 2 miesiącach współpracy, w połowie listopada, byliśmy w stanie wyciągnąć dane z Search Console, dlatego zdecydowaliśmy się na głębszą optymalizację meta opisów i tytułów dla najważniejszych kategorii.

Przykładowe meta dane przed zmianą:

Tytuł: KARATE-GI | sklep sportowy Daniken
Meta opis: Prezentujemy listę produktów z kategorii KARATE-GI / KIMONA / ODZIEŻ. Zachęcamy do zakupów w sklepie internetowym Daniken i punkcie stacjonarnym w Krakowie

Po zmianie:

Tytuł: Karate-gi: wytrzymałe stroje do różnych odmian karate | sklep sportowy Daniken
Meta opis: Wysokiej jakości tkaniny zastosowane w ich produkcji zwiększają wytrzymałość i swobodę ruchów. Karategi, które z łatwością dopasujesz do swojego ciała.

Efekt:

Fraza „karate-gi” z pozycji 22. weszła na pozycję 5.

Przykładowe meta dane przed zmianą:

Tytuł: RĘKAWICZKI ŻELOWE | sklep sportowy Daniken
Meta opis: Prezentujemy listę produktów z kategorii RĘKAWICZKI ŻELOWE / BANDAŻE /AKCESORIA . Zachęcamy do zakupów w sklepie internetowym Daniken i punkcie stacjonarnym w Krakowie

Po zmianie:

Tytuł: Rękawiczki żelowe: elastyczne, dopasowane do dłoni | sklep sportowy Daniken
Meta opis: Ochrona podczas treningów sportów walki. Rękawice żelowe dla boksu i innych sportów kontaktowych. Zabezpieczenie nadgarstków, alternatywa dla taśm lub bandaży.

Efekt:

Fraza „rękawiczki żelowe” z pozycji 22. weszła na pozycję 8.

Problem 4. Niezoptymalizowana strona główna

Strona główna sklepu wymagała wiele poprawek. Najważniejsze problemy i zastosowane rozwiązania:

1. Brak treści na stronie głównej – dodaliśmy tekst zawierający słowa kluczowe i linkowanie wewnętrzne do najważniejszych produktów.

   

2. Brak nagłówków: H1 i H2 na stronie głównej – zadbaliśmy o to, aby tekst dodany na stronie głównej miał właściwą strukturę nagłówków.
3. Duża ilość linków z atrybutem dofollow na zewnętrzne strony – dodaliśmy atrybuty nofollow zarówno na linki do portali społecznościowych jak i na feed Instagrama na stronie głównej. Dzięki temu linki nie oddają mocy strony na zewnątrz.
4. Linki prowadzące do stron 404 podpięte pod banery – przekierowanie banerów na istniejące podstrony oraz utworzenie przekierowań 301.
5. Brak opisu alternatywnego na logo – dodaliśmy opis alternatywny na logo na stronie głównej: „DANIKEN – sklep ze sprzętem do sztuk i sportów walki”.
6. Logo producentów prowadziły do stron o nieprzyjaznym URL – zmiana URL-i
7. Logo producentów nie miały atrybutu alt – dodanie w kodzie atrybutu alt oraz dodanie opisów alternatywnych.

Efekt:

Słowa kluczowe prowadzące do strony głównej polepszyły swoje pozycje w wynikach wyszukiwania.

Przykład: fraza „sklep sztuki walki” oraz „sklep sztuk walki” weszły na pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania

Fraza sklep karate z 8. pozycji osiągnęła 2.

Problem 5. Brak treści i nagłówków na kategoriach produktów

Na kategoriach produktów brakowało opisów, które zawierałyby słowa kluczowe. Systematycznie dodajemy treści na kategorie, zaczynając od najważniejszych. Dodając je na stronę optymalizujemy je również pod kątem nagłówków H2.

Opisy dodaliśmy na dole strony aby zadbać o estetykę i nie przysłaniać najważniejszych informacji dla klientów.

Przykład dodanej treści na kategorię gruszki i piłki:

Efekt:

Fraza „gruszki bokserskie” po dodaniu tekstu z pozycji 65. weszła na pozycję 10.

Przykłady innych fraz, które polepszyły swoje pozycje w wynikach wyszukiwania po dodaniu treści na kategorie:

Fraza „suspensory” z 49. na 6.

Fraza „kaski bokserskie” z 52. na 11. pozycję.

Proces szeroki dla produktów

Równolegle prowadzimy proces szeroki dla produktów. Wykonywane są optymalizacje stron produktowych na podstawie danych z Search Console oraz analizie słów kluczowych. Zoptymalizowane podstrony są następnie dolinkowywane w procesie off-site.

Przykłady fraz i ich pozycji 2 dni po optymalizacji:

Fraza „Yokkao Fight Team” z pozycji 24. na pozycję 7.

Fraza „dresy ortalionowe męskie” z pozycji 45. na 22.

Od początku współpracy widać wyraźny wzrost ilości linkujących domen. Poniżej wykresy z niezależnych narzędzi – Ahrefs i MOZ.

• Wzrost ruchu organicznego o 160% podczas 3 miesięcy współpracy
  
• Wzrost ilości wyświetleń w wynikach wyszukiwania o 60%
  
• Wzrost widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania