Case study SEO na rynku niemieckim i francuskim

Rynek niemiecki

Problem 1: Multistore, większość elementów w języku polskim

So Lovely Box działa na zasadzie multistore. Pierwszą wersją sklepu była wersja polska, później powstawały kolejne. To spowodowało, że wiele elementów na innych wersjach językowych było w języku polskim.

Przykład tytułów i meta opisów w języku polskim na niemieckiej wersji strony:

Zmieniliśmy globalne ustawienia dla tytułów i meta opisów. Co ważne, każda zmiana globalnych ustawień odbija się korzystnie również na innych wersjach językowych strony.

Problem 2: Zmiana nazw kategorii

Po doborze odpowiednich słów kluczowych dla kategorii zmieniliśmy ich nazewnictwo. Kategorie w sklepie są tworzone między innymi na podstawie przeznaczenia prezentu (np. prezenty na święta, prezenty dla mamy). Przed zmianą kategorie nie miały w swojej nazwy słów “prezent” (nazywały się “święta”, “prezent”).

Zmieniliśmy nazwy kategorii aby odpowiadały wybranym słowom kluczowym.

Problem 3: Brak lub niepoprawne nagłówki H1 na kategoriach i produktach

Nagłówek H1 to najważniejszy nagłówek na stronie. Powinien zawierać słowo kluczowe, najlepszą praktyką jest posiadanie 1 nagłówka H1 na stronę.

Na stronach kategorii nagłówki H1 nie były powiązane z nazwą kategorii. Tę zmianę musieliśmy wdrożyć ręcznie dla każdej kategorii.

Dla stron produktów wdrożyliśmy globalne ustawienia dla nagłówków H1.

Problem 4: Mała ilość treści na stronie

Mała ilość treści to nie tylko mniej słów kluczowych w wyszukiwarce. To także zwiększony poziom duplikacji strony.

Regularnie dodajemy treści na podstrony kategorii, które są zoptymalizowane pod ogólne słowa kluczowe.

Poziom duplikacji wewnętrznej na początku współpracy:

Poziom duplikacji wewnętrznej spada, dzięki dodawaniu unikalnych treści na stronę:

Problem 5: Niepoprawne linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to ważny element technicznego SEO. Poprawnie zbudowane linkowanie pomaga robotom Google poruszać się po stronie i budować hierarchię treści.

Gry rozpoczynaliśmy współpracę linkowanie wewnętrzne na stronie było niepoprawne. Największym błędem, który wymagał szybkiej eliminacji były błędnie podlinkowane grafiki, które odnosiły do innych adresów URL niż nazwa produktu. To nie tylko wprowadzała roboty Google w błąd ale przede wszystkim odbijało się na doświadczeniach użytkowników.

Poprawiliśmy strukturę linkowania wewnętrznego.

Problem 6: Niepoprawnie wdrożone dane strukturalne

Poprawiliśmy wdrożenie danych strukturalnych na stronie. Dodatkowo wdrożyliśmy emoji do wyników wyszukiwania, które zwiększają CTR.

Problem 7: Brak mapy witryny

Do Search Console była wgrana polska wersja mapy witryny. Nasz dział dev wygenerował mapę witryny dla każdej wersji językowej, następnie wgraliśmy je do Search Console aby polepszyć indeksację strony.

Rynek francuski

Stronę w domenie francuskiej powierzono nam zaraz po jej powstaniu. Tak samo jak w przypadku każdej z naszych współprac, nasza praca rozpoczęła się od przeprowadzenia analizy strony.

Pomocnym okazał się fakt, że domeny So Lovely Box tworzone są na zasadzie multistore. Tym samym optymalizacje globalne, które wprowadziliśmy podczas pracy na stronie skierowanej na rynek niemiecki, korzystnie wpłynęły na techniczny stan nowej strony w domenie .fr.

Nie oznacza to jednak, że nie mieliśmy co robić!

Problem 1: Niewystarczająca ilość treści na stronie

W przypadku wchodzenia na nowy rynek, kluczowe jest zdobycie odpowiedniej widoczności, aby zaznajomić potencjalnych klientów z brandem. Strona bez zoptymalizowanych treści, właściwie nie ma na to szans.

Musieliśmy więc stworzyć bazę treści w języku francuskim, które zoptymalizowaliśmy na odpowiednio dobrane frazy kluczowe. Content dodawany na stronę publikowany jest na bieżąco, co korzystnie odbija się na na widoczności strony.

Problem 2: Nazwy kategorii

Po analizie słów kluczowych na rynku francuskim, wprowadziliśmy odpowiednie nazewnictwo kategorii. Odpowiada ono frazom kluczowym i odnosi się do przeznaczenia prezentu.

Problem 3: Dane strukturalne i CTR

Poprawne wdrożenie danych strukturalnych globalnie na stronie poprawiło je także w przypadku strony na rynku francuskim. Wdrożone zostały emoji, które wpływają na CTR podstrony.

Problem 4: Zmiana H1 i URL

Wszystkie title oraz adresy URL zostały zmienione zgodnie z wybranymi w analizie słowami kluczowymi.

Rynek niemiecki

Początek współpracy:

Obecnie:

Rynek francuski

Proces off-site na rynek francuski stanowił uzupełnienie procesu pozycjonowania strony. W tym przypadku naszym zadaniem było zbudowanie mocnego profilu linków od zera.

Proces prowadzony był w oparciu o wyszukiwaniu domen linkujących o wysokiej jakości, które odpowiadać będą tematyce strony i pochodzić będą z lokalnej domeny (w tym przypadku francuskiej). Wszystkie link tworzone są manualnie przez nasz zespół.

W efekcie większość linków zwrotnych pochodzi z rynku francuskiego:

Rynek niemiecki

• Zwiększenie widoczności o 919%. Na początku współpracy strona wyświetlała się na 67 słów kluczowych, obecnie wyświetla się na 683 słowa kluczowe
  Styczeń 2020:
  
  Listopad 2020:
  
• Zwiększenie widoczności strony:
  
• Poprawa pozycji najważniejszych fraz:
  • Jack Daniels geschenke:>/i> 33 -> 5
  • wein geschenke personalisiert: not indexed -> 2
  • personalisierter wein: 71 -> 7
  • geburtstag sekt: 47-> 3
  • inne frazy:
    
    
• Zbudowanie ruchu organicznego na poziomie 4000 użytkowników od zera, wyniki były widoczne już w pierwszym miesiącu współpracy.

• Porównanie ruchu organicznego w listopadzie 2020 do listopada 2019:
  

Rynek francuski

• Wzrost ruchu organicznego od początku współpracy. Ruch organiczny osiągnął poziom 1851 wizyt/miesiąc po 6 miesiącach współpracy.

• Wzrost widoczności budowany od zera od początku współpracy:

Przykładowe zmiany w pozycjach linkowanych słów kluczowych:

Whisky Personnalisé (pl: whisky personalizowane)

Początkowa pozycja: poza indeksem

Obecna pozycja: 1

Bouteille de Vodka Personnalisée (pl: personalizowana butelka wódki)

Początkowa pozycja: poza indeksem

Obecna pozycja: 1

Rhum dictador 10 ans (pl: rum dictador 10 letni)

Początkowa pozycja:18

Obecna pozycja: 12

Komentarz specjalisty

So Lovely Box to zagraniczna wersja popularnego w Polsce serwisu Alkohol na Prezent. Na rynkach zagranicznych nie była w ogóle rozpoznawalna. Wiązało się to z tym, że była ciężka do wyszukania w w wynikach organicznych – większość elementów na stronie zaczytywana była z wersji polskiej – bez szans na dobre pozycjonowanie w Niemczech czy innych krajach. Ponadto CS Store nie jest najlepszym CMS’em jeśli chodzi o multistory. Skupiliśmy się na właściwym przetłumaczeniu elementów serwisu i dobraniu słów kluczowych adekwatnych do danego języka. Przy współpracy z developerem So Lovely Box i naszym wewnętrznym developerem udało się również poprawić wiele elementów technicznych serwisów i wdrożyć globalnie ustawienia, które procentują pod kątem widoczności na każdej wersji językowej – a pracujemy już z czterema – na pewno podzielimy się efektami na innych językach – stay tuned! 🙂

Milena Fietko

Senior SEO Specialist