Sortmund.pl

Sklep Sortmund wyświetlał się na wysokich pozycjach, ale klient przyszedł do nas po więcej! Podniesienie uplasowanych już wysoko fraz wymaga wytrwałości i dobrego podejścia. Sklep działa w niszowej branży, jednak konkurencyjność na frazy jest bardzo duża. Wiele sklepów, sprzedających nie certyfikowaną odzież i akcesoria, nazywa je tak samo (np. kurtka moro jest nazywana kurtką wojskową, buty nazywane butami wojskowymi).

W naszym podejściu musieliśmy mieć świadomość tej konkurencji. Walczymy na długie frazy, dopasowane głównie do kategorii i szeroko pozycjonujemy sklep.

Problem 1: Brak treści na podstronach kategorii

Na stronach kategorii nie było treści, która jest niezbędna aby zwiększać widoczność na frazy kluczowe dopasowane do kategorii. To właśnie na nich się skupialiśmy dlatego dodaliśmy treści na najważniejsze kategorie.

Przykład dodanej treści:

Problem 2: Zła struktura menu

Nazwa kategorii w menu przekłada się na tytuł strony oraz nagłówek H1. Są to elementy które mają bardzo duży wpływ na pozycje fraz, które znajdują się w nazwach kategorii.

Nazwy kategorii nie zawierały słów kluczowych. Przykładem jest kategoria:

Policja -> emblematy (zmienione przez nas na „emblematy policyjne”)

Wyświetlały się one następująco w wynikach wyszukiwania:

Zmieniliśmy nazewnictwo kategorii tak aby przenosiły dobre słowa kluczowe. Zaczytywały się one do tytułów i nagłówków H1.

Problem 3: Zła struktura meta opisów

Na grafice, którą już przytaczaliśmy widać, że meta opisy były generowane automatycznie i składały się z nazwy kategorii i ścieżki kategorii.

Zaimplementowaliśmy globalne ustawienie wprowadzania meta opisów. Optymalizujemy opisy ręcznie, jednak jeśli nie jest on zoptymalizowany to automatycznie ustawia się ze zdefiniowanego schematu.

Schemat dla kategorii:

Schemat dla produktów:

Profil linków przed rozpoczęciem współpracy:

Profil linków po ponad roku współpracy:

• Zwiększenie widoczności strony, widoczne w narzędziu Semstorm

• Ciągły wzrost ruchu organicznego

• Wzrost ruchu organicznego o 34% porównując rok 2019 do roku 2018

• 27% wzrostu przychodów z ruchu organicznego w 2019 roku w porównaniu z 2018 rokiem
• Po optymalizacji kategorii ważne dla klienta frazy wybiły się na wysokie pozycje:

Komentarz specjalisty

Podejmując się pozycjonowania Sortmundu wiedziałam, że nie będzie to proste zadanie. W końcu to od początku było już rzeźbienie w tym, co dobrze funkcjonuje od lat. Podobnie jednak jak klient nie chcieliśmy osiadać na laurach i zadowalać się Top10. Wypracowanie Top3, a w przypadku wielu, ważnych fraz 1. pozycji w wynikach wyszukiwania, dzięki konsekwentnie prowadzonemu procesowi pozycjonowania szerokiego było i nadal jest możliwe.

Milena Fietko

Senior SEO Specialist