ZKlocków.pl

Problem 1. Niepoprawne nazwy produktów

Nazwy zestawów LEGO zaczynały się od numeru zestawu i miały strukturę “numer+LEGO”. Zaleciliśmy zmianę nazw na “LEGO+numer”, która to struktura jest bardziej intuicyjna dla użytkowników. Było to nasze pierwsze zalecenie na początku kwietnia 2019 roku.

Zmieniły się więc nazwy produktów, tytuły, nagłówki H1 i adresy URL. Pomimo, że zrobiliśmy przekierowania ze starych adresów URL, Google nie przeindeksował prawidłowo strony i obie wersje były widoczne w Google a strona była całkowicie zduplikowana.

Problem 2. Duplikacja spowodowana złym przeindeksowaniem strony

Poprzednia zmiana zrobiła trochę zamieszania. Z 15 tysięcy podstron zrobiło się nagle ponad 30 tysięcy a widoczność mocno spadła.

Postanowiliśmy mocno zaryzykować i wyczyścić indeks aby pozbyć się duplikacji i zoptymalizować crawl budget. 1 maja usunęliśmy ręcznie całą stronę z indeksu i zindeksowaliśmy ją z powrotem.

Po wyindeksowaniu strony jej widoczność spadła i wszystkie słowa kluczowe wypadły z indeksu. Po ponownym zindeksowaniu strony słowa kluczowe wskoczyły na pozycje 40-45 aby następnie wrócić na swoje pierwotne miejsce.

Przykład frazy: klocki lego katalog

Spadek widoczności strony po wyindeksowaniu:

Aby przyspieszyć poprawne indeksowanie stworzyliśmy 3 mapy witryny

• sitemap_category.xml
• sitemap_images.xml
• sitemap.xml

Oraz wersję HTML mapy strony: https://zklockow.pl/mapa-strony

Obecnie strona ma zindeksowanych 6710 podstron:

Problem 3. Niepoprawne linkowanie wewnętrzne

Problemem przy linkowaniu wewnętrznym był brak słowa “LEGO” w anchorach:

• Dodaliśmy słowo “LEGO” do anchorów na stronie:
  
• Klient stworzył menu boczne po lewej stronie na podstronach kategorii:
• Zmieniona została struktura breadcrumbsów tak, aby zawierały słowa kluczowe.
• Tagi (podkategorie) zmienione zostały taki tak, aby zawierały słowa kluczowe.
• Dodany został moduł cross-sellingu na produktach i moduł popularnych produktów:
  

Problem 4. Niezoptymalizowane podstrony produktowe

Pierwszym wyzwaniem była duża duplikacja zewnętrzna treści. Producent klocków LEGO udostępnia opisy swoich produktów, które są wykorzystywane przez większość sklepów i porównywarek typu Ceneo. Znajdowały się one również na stronie klienta. Systematycznie zmieniamy opisy produktów aby były unikalne.

Wdrożyliśmy również globalne ustawienia nagłówków H2 w taki sposób, aby zawierały one słowo kluczowe.

Nagłówki przed zmianą:

Nagłówki po zmianie:

Problem 5. Brak wdrożonych danych strukturalnych

Aby wyniki wyszukiwania w Google były bardziej atrakcyjne, warto wdrożyć dane strukturalne na stronę.

Wdrożyliśmy dane strukturalne na produktach:

Na podstronach produktów dodaliśmy także tabelę z cenami, która wyświetlała się w wynikach wyszukiwania:

Problem 6. Niepoprawna optymalizacja stron kategorii

Strony kategorii nie były zoptymalizowane pod SEO, co skutkowało tym, że strona miała małą widoczność na ogólne słowa kluczowe.

Po zmianie linkowania wewnętrznego kategorie zaczęły wyświetlać się w wynikach wyszukiwania:

W październiku 2019 zaczęliśmy dodawać opisy na podstrony kategorii i pozycje pięły się w górę:

Kolekcje LEGO zmieniają się co roku, przez co w indeksie było wiele niepotrzebnych podstron z kolekcjami z poprzednich sezonów. Użytkownicy zazwyczaj wyszukują najnowszych dostępnych zestawów LEGO, dlatego dodaliśmy adres kanoniczny na starsze kategorie. Dzięki temu zmniejszyliśmy poziom kanibalizacji i zoptymalizowaliśmy crawl budget.

W tym roku klient dodał zakładkę LEGO 2021. W 2020 roku LEGO wypuściło także serię LEGO dla dorosłych. Klient szybko zareagował i zaproponował stworzenie nowej kategorii. Szybko wdrożyliśmy ją na stronę, w tym momencie fraza lego dla dorosłych jest na drugim miejscu jeśli chodzi o klikalność, zaraz po frazach brandowych:

Problem 7. Brak bloga

W październiku 2020 roku zarekomendowaliśmy dodanie bloga do strony. Blog został dorobiony ręcznie przez klienta. Wszystkie elementy na blogu były z nami konsultowane:

• Schema article.
• Linkowanie wewnętrzne do produktów powiązanych z tematem blogposta- poprzez skrypt klienta:

• Linkowanie do poprzedniego i następnego artykułu.
• Linkowanie do najnowszego artykułu.

Tematy na bloga dobieramy na podstawie analizy słów kluczowych oraz bieżących trendów trendów. Śledzimy również grupę fanów LEGO na Facebooku. Oryginalnym podejściem jest również opis odcinków nowego programu – LEGO Masters.

Do tej pory opublikowaliśmy 24 wpisy na blogu.

Aby zwiększyć CTR w pierwszych blogpostach dodawaliśmy emoji w title i meta description. Nie zawsze są one jednak wyświetlane – testujemy nadal to rozwiązanie.

Przykładem blogposta tematycznego, który wygenerował duży ruch jest blogpost opublikowany z okazji  Black Friday, który osiągnął też bardzo dobry CTR:

Przykładowe pozycje fraz dopasowanych do blogpostów:

Standardowo, jednocześnie z procesem off-site wzmacniamy domenę linkami zewnętrznymi dodając je na mocnych i zaufanych stronach.

Parametry domeny przed rozpoczęciem współpracy:

Parametry domeny obecnie:

Wykres linków i domen linkujących przed rozpoczęciem współpracy:

Wykres linków i domen linkujących obecnie:

Tak dobre wyniki mogliśmy osiągnąć dzięki zaplanowanej i odważnej strategii SEO oraz płynnej i niejednokrotnie intensywnej komunikacji z klientem, a także jego dużemu zaangażowaniu w projekt i szybkiemu wdrażaniu zaleceń.

• Zwiększenie widoczności strony: wzrost ilości fraz w TOP 50 z 4 700 do 16 700 (wzrost o 255%):
  
• Zbudowanie ruchu organicznego na poziomie 150 000 użytkowników, co daje 1117% wzrostu od początku współpracy:
  
• Sezonowość branży klienta obrazuje wykres z narzędzia Senuto:
  
• Wzrost miesięcznego ruchu organicznego o 70% w największym sezonie (porównanie ruchu organicznego w grudniu 2020 do grudnia 2019):
  

Komentarz specjalisty

zklockow.pl to zdecydowanie jeden z moich ulubionych case study. Nie dość, że tematyka jest bardzo przyjemna, wyniki cieszą szczególnie, że frazy są ciężkie do pozycjonowania, to jeszcze współpraca klient – specjalista daje tutaj dużo satysfakcji. Jakiś czas temu podliczałam liczbę godzin, które spędzamy z klientem na rozmowach telefonicznych odnośnie działań na stronie (i nie tylko :)) i wyszło mi prawie 30h, teraz myślę, że dobijamy powoli do 40h. Mamy tutaj dobrze wypracowaną komunikację, przez co wszystkie działania na stronie są wynikiem konfrontacji założeń / poglądów / strategii z obu stron. To przekłada się realnie na wyniki! Oczywiście dużą rolę odgrywają tutaj działania contentowe, linkbuildingowe i zaangażowanie w wyszukiwanie trendów. Sama śledzę grupy na Facebooku z LEGO, a copywriterka co sobotę oglądała LEGO Masters 🙂 Wypracowanie efektów SEO przy takiej współpracy to przyjemność i dobra zabawa. 🙂

Milena Fietko

Senior SEO Specialist