Case study - SEO dla sklepu na rynku niemieckim

Gdy klientem jest sklep internetowy zazwyczaj proponujemy najlepsze naszym zdaniem podejście, czyli pozycjonowanie szerokie. Nie inaczej było i tym razem. Pozycjonowanie szerokie polega na pozycjonowaniu wielowyrazowych fraz, których jest dużo. Bardziej szczegółowe frazy są wyszukiwane przez użytkowników bliższych zakupu konkretnego produktu.

Po 6 miesiącach współpracy monitorujemy już 232 frazy dla strony.

Problem 1. Brak narzędzi analitycznych

Już na samym początku problemem był brak wdrożenia narzędzi monitorujących na sronie (Google Analytics, Google Search Console). Aby poprawnie wykonać audyt strony i zaplanować działania, od razu po rozpoczęciu współpracy wdrożyliśmy, zweryfikowaliśmy i skonfigurowaliśmy narzędzia.

Problem 2. Cała strona miała metadane w języku polskim

Właściciel posiada kilka sklepów na różne rynki i działa na zasadzie “multistore”. Dla wszystkich sklepów globalnie zaciągały się automatycznie metadane ze sklepu w języku polskim.

Metadane zaciągane były razem z nazwą polskiej domeny (spokoloko.net) przez co użytkownik był wprowadzany w błąd.

Wygląd domeny w wynikach wyszukiwania przed optymalizacją:

Wygląd domeny w wynikach wyszukiwania po optymalizacji:

Dla domeny .de skonfigurowaliśmy globalne ustawienie metadanych, które od tego momentu tworzą się automatycznie, zgodnie ze schematem:

• Dla kategorii:
  
• Dla produktów:
  

Przez niepoprawnie wprowadzone metadane fraza brandowa”Superloko” była na 2 miejscu. Po optymalizacji metadanych fraza brandowa weszła na 1. miejsce w wynikach wyszukiwania.

Problem 3. Brak certyfikatów bezpieczeństwa

Na samym początku współpracy strona nie miała wdrożonego certyfikatu bezpieczeństwa SSL, który jest brany pod uwagę jako czynnik rankingowy Google.

Wspieraliśmy klienta przy wdrożeniu oraz doradzaliśmy jak poprawnie wdrożyć SSL na stronę. Po wdrożeniu utworzyliśmy nowe usługi w Google Analytics oraz Google Search Console dla nowych adresów.

Kolejnym certyfikatem, który poleciliśmy wdrożyć był certyfikat Trusted Shop, który szczególnie w Niemczech, ma duży wpływ na budowanie zaufania użytkownika.

Problem 4. Brak treści na stronie

W momencie rozpoczęcia współpracy na stronie nie było w ogóle treści. Wiadomo, Google lubi treści i to najbardziej te, które są unikalne. Dlatego od początku pracujemy nad dodawaniem treści na stronę, jednocześnie pamiętając o odpowiednim sformatowaniu i strukturze strukturze tekstów.

Dodaliśmy tekst na stronę główną oraz na większość kategorii.

Efekt?

Po dodaniu w połowie grudnia tekstu na stronie głównej, fraza „gartengeräte online kaufen” wyraźnie zaczęła się piąć w górę.

Po dodaniu treści na kategorię Stoliki kawowe fraza ta również pnie się w górę:

Problem 5. Brak optymalizacji produktów

Brak optymalizacji produktów był sporym problemem dla budowania widoczności sklepu. Produkty często były źle nazwane, nazwa produktu nie była dopasowana do odpowiedniego słowa kluczowego, często nie miały one w ogóle wolumenu wyszukiwania. Często produkt był nazywany: „rower w kolorze czerwonym” zamiast „czerwony rower”, druga fraza ma zdecydowanie większy wolumen wyszukiwania.

Przykład:

Zmiana nazwy produktu z:
Lauflernrad Kinderfahrrad Chicco Scrambler Ducati

Na:
Chicco Scrambler Ducati Lauflernrad Kinderfahrrad

Automatycznie po zmianie nazwy system IdoSell zmienił również adres URL produktu. Gdybyśmy pracowali na innym CMSie zmienilibyśmy URL ręcznie.

Problem 6. Słabe wyniki szybkości strony

Wyniki szybkości w oparciu o narzędzie Page Speed Insight były niskie. Aby polepszyć wynik zmniejszyliśmy rozmiary obrazków na stronie.

Efekt? Zobaczcie sami!

Wyniki przed optymalizacją:

Wyniki po optymalizacji:

Od początku współpracy dbamy o regularny przyrost linków prowadzących do domeny:

Wzrost ilości jakościowych linków przyczynia się do stopniowego wzrostu autorytetu strony:

Analiza z narzędzia Ahrefs przed rozpoczęciem współpracy:

Analiza z narzędzia Ahrefs po 6 miesiącach współpracy:

• 462% wzrostu ruchu organicznego po 6 miesiącach współpracy:
  
• 313% wzrostu wyświetleń w wynikach wyszukiwania po 6 miesiącach współpracy:
  
• Wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania w google.de
  

Komentarz specjalisty

Pozycjonowanie na rynku niemieckim zawsze wiąże się z dużymi wyzwaniami. Po pierwsze Niemcy nie ufają produktom z innych krajów niż swój własny, po drugie nie ufają sklepom, które nie mają opinii ani certyfikatów. Budowanie zaufania do witryny to więc podstawa strategii SEO na rynku DE. W Superloko dodatkowo wyzwaniem był dobór odpowiednich słów do pozycjonowania produktów, duża konkurencyjność z ebay i amazonem. 

Milena Fietko

Senior SEO Specialist