LSI keywords. Czym są semantyczne słowa kluczowe?

Spis treści

• Semantyczne słowa kluczowe – co to jest?
  • Dlaczego warto korzystać z LSI keywords?
• LSI keywords a SEO
• Jak wyszukiwać LSI keywords?
• Jak wykorzystywać LSI keywords?
  • Kilka słów na zakończenie

Semantyczne słowa kluczowe – co to jest?

LSI (Latent Semantic Indexing) keywords, czyli semantyczne słowa kluczowe, to frazy, które powiązane są ze słowami kluczowymi, na które chcesz pozycjonować witrynę.

Synonimami są np. tenis stołowy i ping pong – i jak najbardziej warto z nich skorzystać, jeśli opisujesz stół do ping-ponga, ale nie są to słowa semantyczne. Dla tenisa stołowego są nimi np. stół, piłeczki czy paletka, czyli powiązane słowa kluczowe.

Może Ci się wydawać, że użytkownik będzie szukać danej usługi, produktu czy contentu po wpisaniu dokładnie takiego zapytania, które najlepiej według Ciebie opisuje dane zagadnienie. W praktyce jednak internauci często korzystają z bardzo zaskakujących fraz. 

Czasami po przejrzeniu zapytań, po których użytkownicy trafili na Twoją stronę WWW, możesz zacząć się zastanawiać, co mieli na myśli i o co w ogóle im chodziło. Zerknij na poniższy przykład.

Użytkownik trafił na stronę o tematyce turystycznej po wyszukaniu frazy „kontakty w Egipcie”. Czego szukał? Nie, nie chodziło mu o namiary na istotne osoby czy kontakt do biur podróży w Egipcie, lecz o typ gniazd elektrycznych, które są wykorzystywane w tym kraju. Google prezentowało taki wynik na pozycji w TOP 10 mimo braku frazy w treści artykułu – po jej wprowadzaniu do contentu strona wyświetlała się już w TOP 3.

Właśnie dlatego tworząc content powinieneś korzystać nie tylko z fraz, których użycie wydaje Ci się najbardziej dopasowane do możliwych zapytań, lecz również ze słów kluczowych LSI.

Oczywiście wybierając słowa kluczowe, powinieneś bazować na narzędziach takich jak Senuto, Ahrefs czy SemStorm, ale w przypadku wielu mało popularnych zapytań często jedynym sposobem na ich wskazanie jest analizowanie danych z Google Search Console.

Dlaczego warto korzystać z LSI keywords?

Twoim celem jest zapewne dotarcie do jak największej liczby użytkowników wyszukiwarki Google zainteresowanych produktami czy usługami, które masz w swojej ofercie. Semantyczne słowa kluczowe dają Ci możliwość dotarcia do odbiorców próbujących odnaleźć produkt, który oferujesz, za pomocą przeróżnych zapytań, często bardzo nieoczywistych.

To również wskazówka dla algorytmów Google, których zadaniem jest zaprezentowanie wyników zgodnych z oczekiwaniami użytkownika – dzięki semantyce Google jest w stanie zrozumieć kontekst danej treści.

LSI keywords a SEO

Załóżmy, że wyślesz do Google zapytanie „żelazko”. Wyszukiwarka wyświetli Ci oczywiście wyniki dotyczące popularnego urządzenia.

Ale czy na pewno chodziło Ci o to? Żelazko to przecież również miejscowość w województwie śląskim. Tutaj pojawia się kwestia zastosowania semantycznych słów kluczowych, które pomagają Google w interpretacji tematyki danej treści. Jeśli wprowadzisz zapytanie „żelazko śląskie”, to wtedy Google nie wyświetli Ci już sklepów, w których możesz kupić taki sprzęt w śląskim, lecz pokaże rezultaty dotyczące miejscowości Żelazko. Zatem dzięki zastosowaniu słowa, które ma związek kontekstowy z główną frazą, uzyskasz wyniki zgodne z oczekiwanymi.

Kolejny przykład to fraza „legia”. Może Ci chodzić o klub piłkarski z Warszawy, a może o legię cudzoziemską, czyli francuską zawodową jednostkę bojową. Aby podpowiedzieć robotom wyszukiwarek, o jaką legię chodzi, należy użyć tutaj słów pokrewnych, które powinny się pojawić, jeśli piszesz o danej tematyce.

W przypadku gdy chodzi Ci o drużynę Legia Warszawa, możesz skorzystać z takich fraz jak „klub piłkarski”, „drużyna piłkarska”, „klub sportowy”, „piłka nożna” itp. – Google będzie miało jasność, o jaką legię chodzi. Analogicznie podejdź do tego zagadnienia, jeśli piszesz o legii cudzoziemskiej – w treści muszą się pojawić słowa związane z tym zapytaniem.

Jak wyszukiwać LSI keywords?

Wyszukiwanie semantycznych słów kluczowych nieznacznie różni się od poszukiwania tradycyjnych fraz, gdyż w praktyce powinieneś korzystać przy tym z tych samych narzędzi. Są jednak również rozwiązania, które powstały właśnie w celu odnajdywania semantycznych słów kluczowych. 

Takie frazy możesz odnaleźć również bez korzystania z takich narzędzi. Po wpisaniu danego zapytania w Google przewiń stronę na dół. Zobaczysz tam opcję „Podobne wyszukiwania”.

Podpowiedzi uzyskasz również wpisując dane zapytanie w pole wyszukiwania:

Oczywiście zdecydowanie wygodniejszym rozwiązaniem jest skorzystanie z narzędzi, za pomocą których szybko i łatwo możesz odnaleźć słowa kluczowe. Zacznijmy od tego, które służy z założenia do odnajdywania takich fraz. Jest nim lsigraph.com – wystarczy, że wpiszesz w pole wyszukiwania daną frazę. Narzędzie jest płatne, a najtańszy pakiet kosztuje 27 dolarów miesięcznie.

Natomiast inne popularne narzędzia, które możesz wykorzystać, to:

• Planer słów kluczowych Google Ads – z tego rozwiązania możesz skorzystać za darmo. Wystarczy, że wpiszesz w pole wyszukiwania tego narzędzia interesujące Cię słowo, a uzyskasz wyniki wraz ze średnią miesięczną liczbą wyszukiwań.

• SEMSTORM – narzędzie to oferuje m.in. funkcję „Słowa kluczowe”. Wystarczy, że wpiszesz interesujące Cię słowo, a uzyskasz mnóstwo propozycji fraz podzielonych na kilka grup, takich jak „Słowa z przyimkami”, „Pytania” i „Video”, na koniec zaś zobaczysz listę wszystkich słów kluczowych.

• Answer The Public – narzędzie, które bazuje na podpowiedziach wyświetlanych przez wyszukiwarkę Google w momencie, kiedy zaczynasz wpisywać zapytanie w pole wyszukiwania. Możesz korzystać z niego za darmo. Wystarczy, że wprowadzisz interesujące Cię słowo i gotowe. Narzędzie to wyróżnia niestandardowy sposób prezentacji wyników.

• KeywordTool.io – kolejne narzędzie, które bazuje na podpowiedziach Google. I w tym przypadku wystarczy, że wpiszesz dane słowo w pole wyszukiwania. W przypadku korzystania z wersji darmowej ilość danych jest ograniczona. Nie zobaczysz m.in. ile wynosi średnia miesięczna liczba wyszukiwań danej frazy.

• Senuto – moduł umożliwiający wyszukiwanie słów kluczowych ma również Senuto. Narzędzie to jest płatne. W wynikach zobaczysz m.in. średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danej frazy.

Jak wykorzystywać LSI keywords?

Zastosowanie semantycznych słów kluczowych polega oczywiście na optymalizacji witryny pod takie frazy. Możesz się przy tym wspomagać narzędziem SurferSEO, sugerującym listę słów kluczowych, które powinieneś wykorzystać w danym tekście, łącznie z zagęszczeniem zastosowania tych fraz.

Jeśli zabierasz się do optymalizacji treści, to przede wszystkim pamiętaj o tym, aby nie dodawać słów kluczowych na siłę, a tym bardziej w formach niepoprawnych językowo – odmieniaj te frazy. Warto je wykorzystać w:

• Tytule strony, czyli tagu <title>. Pamiętaj jednak, że na początku tytułu powinna zawsze znajdować się fraza, która jest najważniejsza dla danego contentu.
• Opisie strony, czyli meta description – wprawdzie opis ten nie ma większego wpływu na widoczność serwisu w Google, ale za to wpływa on na CTR.
• W tytule danego wpisu – czyli najczęściej w nagłówku H1.
• W pozostałych nagłówkach – najlepiej w H2, które są istotne z punktu widzenia SEO.
• W leadzie – kluczowe jest jednak, aby znalazła się tam przede wszystkim najważniejsza fraza dla danego tekstu.
• W opisach alternatywnych i nazwach plików graficznych.

Przede wszystkim jednak pamiętaj o naturalnym zastosowaniu fraz. Korzystanie z nich na siłę nie przyniesie efektu SEO, a w dodatku może zniechęcić czytelnika.

Kilka słów na zakończenie

Dzięki zastosowaniu semantycznych słów kluczowych algorytm wyszukiwarki Google jest w stanie lepiej zrozumieć treść Twojej strony i jednocześnie zaprezentować użytkownikom wyniki zgodne z ich oczekiwaniami.

Korzystanie z nich powoduje również, że tekst może być atrakcyjniejszy dla użytkownika. Dzięki zastosowaniu LSI łatwiej Ci będzie wyczerpać dany temat, ponieważ być może zwrócisz uwagę na kwestie, które przed analizą fraz nie wydawały się istotne.