Market Insights – nowość w Google Merchant Center
Na kontach Google Merchant Center pojawia się nowa usługa Market Insights, która zawiera raport dotyczący konkurencyjności cenowej. Dane obrazują jak wypadają ceny produktów w porównaniu z konkurencją.
Konkurencyjność cenowa Google Ads
Udostępnienie przez Google danych o konkurencyjności cenowej daje marketerom dodatkowe możliwości w wykorzystaniu benchmark marketingu. Identyfikacja kluczowych obszarów jak np. ceny powyżej lub poniżej referencyjnych pozwala na przeprowadzenie analiz a w konsekwencji testów, które przełożą się na wyższą skuteczność prowadzonych kampanii.
Łącząc te dane z analizą aukcji Google Ads czy danymi sprzedaży możemy analizować wpływ ceny czy działań konkurencji na popyt w naszym sklepie.
Najważniejsze korzyści nowej funkcji raportowania
- Dodatkowe dane zbierane na potrzeby benchmark marketingu. Mamy teraz możliwość łatwego porównania cen produktów w odniesieniu do konkurencji. Idąc dalej, możemy porównać zależności zmiany konkurencyjności cenowej na sprzedaż. Informacje mogą być wykorzystane przez osoby decyzyjne w firmach czy same działy marketingu. Działy SEM w oparciu o dodatkowe dane skuteczniej poprowadzą kampanię.
- Możliwość wykorzystania danych do ustalania polityki cenowej. Manipulując jednostkową ceną produktu wpływamy na popyt, ROI czy średnią wartość zamówienia.
- Informacje wykorzystamy na etapie budowania strategii działań. Market Insights da możliwość stworzenia struktury na koncie w oparciu o konkurencyjność.
- Informacje możemy pobrać do CSV. Daje to bardzo duże możliwości w przetwarzaniu i wykorzystaniu tych danych z innymi istniejącymi raportami. Możemy nałożyć wiele danych historycznych o produkcie w celu przeprowadzenia analiz.
Jak to działa?
Na podstawie zebranych danych rynkowych: emisji reklam oraz danych z gtin, algorytm Google tworzy benchmarki, które obrazują przedziały cenowe w formie wykresów oraz tabel z uwzględnieniem danych o marce, typie produktu, kategorii czy samego produktu. Posiadamy informacje o cenie powyżej referencyjnej, w cenie referencyjnej, poniżej ceny referencyjnej oraz informacje o braku ceny referencyjnej.
Wykres może wyglądać jak na poniższym screenie.
Najwyższy poziom szczegółowości pokazuje dane wszystkich produktów z uwzględnieniem różnicy do ceny referencyjnej oraz różnicy w stosunku do historycznej ceny referencyjnej.
Ten widok zawiera zestawienie wszystkich produktów przesyłanych do Google Merchant Center.
Zakupy Delante
Wszystkie firmy uczestniczące w programie Zakupów Delante mają już włączoną usługę Market Insight z raportami o konkurencyjności cenowej.
