d-tags
Ładowanie...Francuski jest trzynastym najczęściej używanym językiem na świecie, a Francja posiada siódmą największą gospodarkę na świecie. Wszystko to sprawia, że wejście na rynek lokalny jest niezwykle opłacalne. W ubiegłym roku Francja zajęła trzecie miejsce w Europie pod względem liczby użytkowników Internetu (na pierwszym miejscu była Niemcy, a na drugim Wielka Brytania). Z tego względu można śmiało stwierdzić, że zadowalająca widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania dla francuskich użytkowników może być bardzo korzystna. Co warto wiedzieć, jeśli planujesz prowadzisz biznes w kraju nad Sekwaną i chcesz zacząć proces pozycjonowania lub planujesz ekspansję na ten rynek?
Francuski przodek Internetu
W 1982 roku we Francji wprowadzono system Minitel. Bazował na wideotekście (a więc przypominał telegazetę). Ciekawostką jest fakt, że chociaż wcześniej, w latach 70., usługi oparte na podobnych technologiach pojawiły się w innych krajach, to właśnie we Francji zdobyły największą popularność.
Minitel początkowo pełnił funkcję książki telefonicznej, później zaczęto go używać nawet do obsługi kont bankowych. Dlaczego to ważne z punktu widzenia SEO? Część specjalistów twierdzi, że popularność tej technologii opóźniła rozwój francuskiego sektora marketingu wyszukiwarek internetowych w stosunku do Wielkiej Brytanii czy krajów skandynawskich. Ale jak jest dzisiaj?
Dziś we Francji 95% procent populacji używa Internetu – około 84% codziennie (Źródło 1: Statista). A tutaj dane o e-commerce: kategorie dóbr konsumpcyjnych. Wykres przedstawia szacunkowe roczne wydatki w każdej kategorii e-commerce dóbr konsumpcyjnych (dane za rok 2023).
Źródło 2: Datareportal
Jak przygotować się do działań SEO na francuskim rynku?
Zrozumienie francuskiego rynku
Bardzo ważne jest na początku zrozumienie rynku francuskiego. Francuzi mają swoje preferencje, jeśli chodzi o style zakupu online. Warto zwrócić uwagę na popularne platformy e-commerce (np. Cdiscount, Fnac) i sposób, w jaki użytkownicy porównują produkty przed zakupem. Weź pod uwagę także czynniki kulturowe: Pamiętaj, że Francuzi cenią sobie dobrą jakość, estetykę i lokalność produktów. Dostosowanie treści strony do tych oczekiwań może zwiększyć szanse na sukces w pozycjonowaniu.
Najpopularniejsze wyszukiwarki online we Francji
Poza tym oczywiście jeśli chcemy pozycjonować swoją stronę w obcym kraju, pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie, jakiej przeglądarki używają jego mieszkańcy. Jak sytuacja wygląda we Francji?
Źródło 3: Statcounter GlobalStats
Jeśli chodzi o wyszukiwarki internetowe to tak jak wielu innych krajach i we Francji prym wiedzie Google (87,6%). Bing jest na drugim miejscu (5,22%).
GenAI popularne we Francji
Sztuczna inteligencja generatywna zyskuje na popularności, a jej wykorzystanie wynosi obecnie 59% we Francji, zarówno w celach prywatnych, jak i zawodowych. Największą adopcję widać wśród osób w wieku 18-34 lata, gdzie aż 76% korzysta z AI, w porównaniu do 64% w grupie 35-54 lata i 33% wśród osób 55+.
Średnio użytkownicy korzystają z dwóch narzędzi AI, a wśród młodszych pokoleń liczba ta rośnie do trzech. Dominującą rolę odgrywa darmowy ChatGPT OpenAI, używany przez 80% respondentów, a w grupie wiekowej 18-34 lata odsetek ten wynosi 86%. W dalszej kolejności znajdują się Google Gemini (33%) oraz Microsoft Copilot (19%). Obecność Mistral AI, pierwszej francuskiej firmy w tym zestawieniu, wskazuje na rosnącą dynamikę lokalnego rynku.
Źródło 4: ActuIA
Widać, że zainteresowanie rośnie – więc wychodząc na rynek Francuski warto myśleć też o pozycjonowaniu w AI.
Pozycjonowanie we Francji – o czym należy pamiętać?
Pozycjonując się we Francji dobrze jest zwrócić uwagę na kilka aspektów. Oto niektóre z nich:
1. Większość Francuzów wyszukuje w swoim ojczystym języku
Zaleca się unikanie zbitków wyrazowych złożonych z dwóch różnych języków. Zamiast nazw anglo- lub polsko-francuskich zdecyduj się jedynie na francuskie. W innym przypadku zmylić możesz nie tylko użytkowników strony, ale też boty wyszukiwarek. Oczywiście tutaj należy robić indywidualne, dokładne badania słów kluczowych, ponieważ np. dla branży IT na pewno słowa mogą być wyszukiwane też po angielsku.
2. Regionalne zróżnicowanie
Podczas doboru słów kluczowych trzeba wziąć pod uwagę również, że wyszukiwane frazy mogą różnić się w zależności od tego, z którego regionu Francji pochodzą użytkownicy. Oferowane przez daną firmę produkty i usługi mogą nosić odmienne nazwy. Przykładowo: tradycyjne francuskie słodkie bułeczki z czekoladą (pain au chocolat) w regionie południowych Pirenejów określa się mianem chocolatine. Jeśli planujemy trafić to jak największej liczny odbiorców, dobrze jest mieć na uwadze różnorodne określenia tego samego produktu. A więc jeśli targetujesz różne regiony Francji (np. Paryż, Marsylia, Lyon), uwzględnij regionalne różnice w słownictwie, a także w preferencjach użytkowników.
3. Skorzystaj z pomocy native speakera
Syntaksa, akcenty, slang… Jeśli francuski nie jest twoim językiem ojczystym, podczas pracy najpewniej pojawią się momenty zawahania dotyczące kwestii językowych. Google nie postrzega dwóch stron o tej samej zawartości, ale w innych językach, jako duplikatów. Mimo to warto zadbać o to, aby tłumaczenie nie było jedynie automatycznym przełożeniem zawartości polskiej strony. Generując wartościowy content powinno uwzględnić się kwestie slangowe jak i te związane z kulturą kraju. W obydwu tych przypadkach pomoc native speakera będzie nieoceniona – to on wykreuje content najwyższej jakości, z uwzględnieniem różnych niuansów. Nawet jeśli masz już treści, np. po Polsku – warto zadbać o wysokiej jakości lokalizację treści na stronę, uwzględniając lokalne zwroty i idiomy. Unikaj tłumaczeń automatycznych, ponieważ mogą one prowadzić do błędów, które zniechęcą użytkowników.
4. Linkbuilding we Francji
SEO w języku francuskim to référencement (odwoływanie się, odsyłanie). Sama nazwa podkreśla więc rolę, jaką w tym procesie odgrywa linkbuilding. W pozycjonowaniu we Francji baza linków odgrywa niezwykle dużą rolę. Powinniśmy starać się uzyskać jak najwięcej wysokiej jakości odniesień do naszej strony internetowej, aby wywindować ją w rankingu lokalnych francuskich wyszukiwarek.
Linkbuilding we Francji ma swoje specyficzne cechy, które warto uwzględnić, aby osiągnąć skuteczne rezultaty. Francuski rynek SEO charakteryzuje się dużą konkurencją, zwłaszcza w popularnych branżach, co sprawia, że zdobywanie wartościowych linków staje się kluczowe. Istotnym elementem jest budowanie linków z lokalnych, autorytatywnych stron, które są dobrze postrzegane przez Google w kontekście francuskim. Warto również angażować się w współpracę z francuskimi blogerami, influencerami oraz uczestniczyć w lokalnych wydarzeniach i inicjatywach, co może przyczynić się do pozyskiwania naturalnych linków. Ponadto, linki z popularnych francuskich katalogów internetowych i stron branżowych mogą znacznie zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.
Nasz zespół linkbuildingowy, na czele z Senior Off-site SEO Specialist, Kasią Śliwą ma doświadczenie w pozyskiwaniu wartościowych linków na tym rynku.Skontaktuj się z nami jeśli masz pytania!
Albo zapisz się do naszego newslettera, aby być na bieżąco z nowinkami z branży.
