SEO sezonowe – jak wykorzystać Q2, by przygotować sklep internetowy na lato?

Dlaczego teraz? Skuteczne SEO jest procesem długofalowym, a na czas jego trwania wpływa mnóstwo czynników: rodzaj branży, konkurencja, stan strony przed pozycjonowaniem, historia domeny oraz to, jakie słowa kluczowe dobierzemy. Zdarza się oczywiście, że pierwsze niewielkie efekty pozycjonowania są widoczne już po kilku tygodniach, ale na trwałe, duże zmiany będziemy musieli poczekać kilka miesięcy. Dlatego weź to pod uwagę, decydując się na SEO sezonowe – strategię optymalizacji strony, która polega na zwiększeniu jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania w określonych, cyklicznych momentach w roku. Więc jeśli — z uwagi na zbliżające się lato — chcesz na przykład wypromować swoją ofertę kostiumów kąpielowych, już teraz, w trakcie Q2, zadbaj o podjęcie odpowiednio zaplanowanych działań SEO. O tym, jak to zrobić, piszemy w dalszych częściach tego artykułu.

Każdy z nas chciałby z pewnością, aby jego działania mające na celu zwiększenie konwersji szybko przyniosły wymarzony efekt. Niejednokrotnie podkreślaliśmy jednak, że proces SEO jest długotrwały, a jego wyniki pojawiają się dopiero z czasem. W dodatku jest dużo czynników, które mogą wpłynąć na tempo, z jakim Twoja strona będzie rosła w wynikach wyszukiwania. Jednym z nich są na przykład zmiany algorytmów Google. Aktualizacje algorytmów mogą pociągnąć za sobą spadki wcześniej wypracowanych pozycji, zwłaszcza jeśli pojawiają się niespodziewanie. Z pewnością wiesz również, że potrzebny jest czas na zaindeksowanie strony — zanim zaaktualizowana witryna trafi do wyszukiwarki, może minąć trochę czasu. Nie zapomnij również, że najpierw rośnie widoczność strony, potem ruch, a dopiero później konwersja. Dlatego jeśli chcesz, aby Twój sklep e-commerce cieszył się ogromną popularnością wśród klientów w okresie letnim, wykorzystaj Q2 jak najlepiej.

Potrzebujesz przykładu, jak rozplanować swoje działania? Weźmy aptekę internetową. Już na kilka miesięcy przed sezonem letnim zacznij pracę nad takimi kategoriami jak kremy z filtrem SPF, środki na komary, preparaty łagodzące po oparzeniach, opatrunki, plastry czy środki do dezynfekcji ran. Nie wiesz, jakie produkty i zagadnienia będą cieszyć się popularnością w danym okresie? Sezonowość słów kluczowych możesz sprawdzić na przykład w takich narzędziach jak Senuto czy Google Trends.

W Google Trends polecam ustawić sobie zakres „ostatnie pięć lat”, aby zaobserwować, czy dany trend powtarza się co roku. Na przykładzie wspomnianego środka na komary możemy zaobserwować regularne wzrosty w okresie maj-sierpień.

Cierpliwość się opłaca — pamiętaj o tym, planując strategię SEO!

No dobrze, a zatem jakie działania w Q2 musisz podjąć, aby cieszyć się w sezonie letnim zwiększoną konwersją? Omawiamy te najważniejsze:

Odpowiedni dobór słów kluczowych to jedno z najważniejszych działań SEO — i ma to znaczenie również w przypadku SEO sezonowego. Zastanów się, co możesz zaproponować swoim klientom w sezonie letnim (letnie sukienki a może wakacyjne akcesoria?) i dobierz pod tym kątem frazy kluczowe przy użyciu odpowiednich narzędzi. Już teraz warto zadbać o wypracowywanie wysokich pozycji — w końcu Twoja konkurencja nie śpi! Ona również działa latem, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

Poświęć czas na optymalizację istniejących już treści pod frazy kluczowe wybrane podczas dokładnej analizy. Zadbaj o ulepszenie nagłówków czy meta-tagów, tak aby pasowały do letnich trendów. Ilość pracy do wykonania na stronie zależy od tego, w jakim stanie jest ona w tym momencie — pamiętaj o tym przy planowaniu swoich działań.

Przed sezonem letnim musisz zadbać również o to, aby zakupy w Twoim sklepie były dla klientów przyjemnością. Zatroszcz się o optymalizację szybkości ładowania strony (klienci będą mniej chętni do zakupów, jeśli będą musieli długo czekać na załadowanie się podstron), przyjazną ścieżkę zakupową oraz dostosowanie strony do urządzeń mobilnych (coraz częściej robimy zakupy właśnie za ich pośrednictwem). Chcesz mieć pewność, że Twój sklep będzie gotowy na sezon? Nasi specjaliści mogą Ci w tym pomóc, przeprowadzając dla Ciebie audyt UX, w którym podpowiedzą Ci, co poprawić, aby zwiększyć atrakcyjność swojego sklepu.

Jak przygotować sklep internetowy na lato? Przed sezonem podejdź kreatywnie do tematu pozyskiwania linków. Do dyspozycji masz wiele źródeł — obok klasycznych artykułów sponsorowanych warto pamiętać również o social mediach. Nawiąż współpracę z influencerami, współpracuj z blogerami podróżniczymi albo z organizatorami letnich festiwali. Szukaj stron o wysokim autorytecie według Google — to pomoże Ci zwiększyć ruch na stronie.

Przy planowaniu strategii SEO sezonowego nie możesz zapomnieć o sztucznej inteligencji. Na przykład modele językowe (LMM), takie jak ChatGPT, często cytują i wykorzystują treści z rankingów dostępnych online. Dlatego opłaca się tworzyć blogowe wpisy z sezonowymi rankingami i zadbać o umieszczanie linków do nich na innych stronach. Nie zapominaj również o AI Overview, czyli podsumowaniach generowanych przez AI, które wyświetlają się na samej górze wyników wyszukiwania w Google. Warto więc optymalizować swoją stronę pod kątem algorytmów sztucznej inteligencji – pisać w sposób zwięzły, merytoryczny i dobrze ustrukturyzowany.

Jak zoptymalizować stronę do sezonowego ruchu lokalnego? Przede wszystkim zadbaj o aktualność i atrakcyjność wizytówki Profil Firmy w Google. Warto dodać letnie zdjęcia, zaktualizować godziny otwarcia oraz publikować posty z aktualnymi ofertami. Zadbaj również o zbieranie opinii użytkowników w wizytówce Google — mogą one przyciągnąć nowych klientów. A na swojej stronie internetowej wykorzystaj też odpowiednie frazy kluczowe dopasowane do lokalizacji, np. „najlepsza lodziarnia w [miasto]” czy „wakacyjne atrakcje [nazwa miejscowości]”. Pamiętaj także, że turyści często szukają informacji w drodze, dlatego Twoja strona powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych. W pozycjonowaniu lokalnym możemy Ci pomóc w Delante — sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić.

W celu zwiększenia sezonowego ruchu na stronie, strategię SEO warto dodatkowo mądrze wesprzeć działaniami płatnymi. Na sezon letni szczególnie przydatne mogą się okazać reklamy produktowe (nie można zapominać, że zajmują sporą część wyników wyszukiwania w Google). Pozycjonowanie organiczne i działania płatne najlepiej działają w synergii — dobrze to wiemy jako agencja SEO i SEM. Sprawdź nasze usługi SEM — współpracując, możemy przygotować dla Ciebie holistyczną kampanię, która pomoże Ci maksymalizować przychody Twojego sklepu.

Przy pozycjonowaniu sezonowym nie możesz zapomnieć o znaczeniu content marketingu. Wartościowe, merytoryczne artykuły oraz opisy kategorii pomogą Ci zbudować silną relację z Twoimi klientami, zwiększyć widoczność marki oraz przyczynią się do poprawy konwersji. Już w Q2 skup się na tworzeniu treści, które pasują do sezonu letniego — stwórz na przykład artykuł o tym, „Jak dobrać buty do letniej sukienki?” czy ranking, w którym umieścisz „Top 10 basenów ogrodowych”. Nie ograniczaj siię wyłącznie do pisania tekstów — bardzo dobrze działają również kampanie video czy odpowiednie grafiki. Pamiętaj, że zmieniają się zachowania użytkowników jeśli chodzi o wyszukiwanie i często chcą oni zobaczyć wizualne poradniki. Zastanów się, co najlepiej mogłoby zwiększyć ruch w Twoim sklepie internetowym.

Jak dobrze zaplanowany content marketing może poprawić Twoje pozycje w wyszukiwarkach? Posłużymy się przykładem z naszego doświadczenia, kiedy współpracowaliśmy z klientem — siecią hoteli i hosteli, która ma swoje siedziby w największych europejskich miastach. Jednym z naszych pomysłów było tworzenie artykułów o wakacyjnych festiwalach muzycznych, odbywających się w miastach, w których znajdują się hotele należące do marki. W treściach znalazło się także miejsce na rekomendację hoteli. Działania rozpoczęliśmy na około 2-3 miesiące wcześniej — i dało to realne efekty w postaci wyraźnie zwiększonej liczby wejść oraz kliknięć na stronie.

W hotelarstwie pozycjonowanie sezonowe jest bardzo istotne — turyści wyjeżdżający na wakacyjne wyjazdy czy na długie weekendy często szukają noclegu w bardzo konkretnych okresach. Dobrze rozplanowane działania mogą przynieść naprawdę świetny efekt.

W SEO sezonowym (i nie tylko) bardzo istotne jest także monitorowanie konkurencji. Sprawdź, czy podjęte zostały już przez nich jakieś działania przed okresem letnim — jakie słowa kluczowe można odnaleźć na ich stronie i w jaki sposób angażują swoich klientów. Zainspiruj się, ale również pamiętaj o kreatywności. Poszukaj luk, jakie Twoja konkurencja ma na swojej stronie, a które Ty, jako właściciel sklepu e-commerce, możesz wypełnić na swojej witrynie. Postaraj się też dotrzeć do tego, skąd Twoi konkurenci pozyskują linki. W tym zadaniu z pewnością bardzo pomocne może się okazać narzędzie Ahrefs, za pomocą którego możesz monitorować profil linkowy Twojego konkurenta. Narzędzie nie pokazuje oczywiście wszystkich linków, ale można na tej podstawie wyłapać pewne trendy i poszukać linkbuildingowych inspiracji.

Jak przygotować sklep internetowy na lato? Koniecznie pamiętaj o korzystaniu z narzędzi SEO, które pomogą Ci monitorować efektywność działań optymalizacyjnych. Na przykład narzędzia takie jak SEMrush, Ahrefs czy Senuto umożliwiają analizę pozycji słów kluczowych oraz porównanie z konkurencją, z kolei Google Trends pomoże Ci sprawdzić, co interesuje użytkowników w danym sezonie i dostosować treści do ich potrzeb. Efektywność swoich działań możesz śledzić, obserwując wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania na frazy sezonowe. Z kolei CTR, czyli współczynnik klikalności, pozwoli Ci ocenić, czy tytuły i opisy w wynikach wyszukiwania są atrakcyjne dla użytkowników. I oczywiście ostatnim, najważniejszym miernikiem efektywności w sezonie jest już konwersja.

Podkreślmy to raz jeszcze — SEO to proces długofalowy i ta zasada dotyczy również SEO sezonowego. Jeśli zaczniesz działać już teraz, w trakcie trwającego Q2, zwiększysz swoje szanse na zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarkach jeszcze zanim w pełni zacznie się lato, a Twoi potencjalni klienci będą potrzebować Twoich usług czy produktów natychmiast. Jeśli jednak zabierzesz się za to zbyt późno, możesz przegapić sezon letni, a tym samym swoją szansę na zwiększoną konwersję. Dlatego jeśli planujesz podjąć współpracę z agencją SEO, nie czekaj na ostatnią chwilę i zacznij już dzisiaj. Nie masz pewności, jakie działania podjąć albo chcesz się dowiedzieć, czy to, co wdrożyłeś na stronie, może przynieść efekty? Chętnie omówimy z Tobą te kwestie podczas konsultacji SEO.

SEO sezonowe wymaga planowania. To właśnie teraz jest ostatni dzwonek, aby zacząć przygotowywać swój e-commerce do sezonu letniego.