UE wprowadza zakaz wykorzystywania danych osobowych do targetowania reklam na FB i IG

27 października EROD (Europejska Rada Ochrony Danych) przyjęła decyzję nakazującą podjęcie w ciągu dwóch tygodni działań związanych z Meta Ireland Limited (Meta IE) i w konsekwencji – nałożenie zakazu przetwarzania danych osobowych na potrzeby reklamy na terenie całego Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG).

Zakaz przetwarzania zacznie obowiązywać po upływie tygodnia od powiadomienia administratora, a więc w ciągu tygodnia od 31 października.

Przewodnicząca EROD Anu Talus powiedziała:

To stawia w nieco innym świetle decyzję o wprowadzeniu płatnych kont dla użytkowników w Europie.

Jak widzisz, poleganie tylko na jednym kanale pozyskiwania klientów to duże ryzyko. Jeśli ktoś inwestował tylko w działania płatne na FB, to przyszłość może mu się rysować w nieciekawych barwach. Podobnie poleganie tylko na organicu może być zdradliwe, szczególnie teraz, gdy co miesiąc mamy update’y potrafiące wyciąć z dnia na dzień większość ruchu. Dla prowadzenia biznesu online coraz bardziej istotne jest zrównoważona dywersyfikacja kanałów komunikacji i pozyskiwania klientów, ze szczególnym naciskiem na rozwój własnych kanałów, tj. niezależnych od zewnętrznych podmiotów (jak Google czy Meta) – np. newslettera.

https://edpb.europa.eu/news/news/2023/edpb-urgent-binding-decision-processing-personal-data-behavioural-advertising-meta_en
https://dig.watch/updates/eu-data-regulator-decided-to-ban-personalised-advetising-on-facebook-and-instagram

https://www.politico.eu/article/facebook-and-instagram-to-offer-subscriptions-in-europe/