Zasada odwróconej piramidy – jak stosować ją w tekście?

Przechodząc do sedna, co to jest zasada odwróconej piramidy? To technika stosowana podczas tworzenia treści (szczególnie podczas webwritingu i SEO copywritingu), która polega na dostarczaniu kluczowych informacji i odpowiedzi na najważniejsze pytanie, już na początku tekstu. Stanowi opozycję do metody pisarskiej, w której najpierw podaje się tło i powoli dochodzi do najistotniejszych kwestii. Nazwa wywodzi się z odwróconego szyku — to, co powinno być konkluzją i następować na samym końcu, umieszczamy już w pierwszych zdaniach, powoli przechodząc w coraz mniejsze detale.

Źródło: Opracowanie własne

Podczas gdy w treściach akademickich przyjęto zasadę, że najważniejsze kwestie poprzedzone są teoretycznym abstraktem, a w opowiadaniach powoli buduje się napięcie, webwriting wymaga szybkiego zaspokojenia ciekawości użytkownika, który nie ma czasu lub ochoty, żeby przebrnąć przez obszerny tekst w poszukiwaniu odpowiedzi na jedno pytanie.

Skoro wiesz już, czym jest zasada odwróconej piramidy, teraz przychodzi czas na praktykę. Stosowanie tej metody opiera się na kilku krokach.

1. Zidentyfikuj najważniejsze aspekty. Ten punkt polega na wskazaniu kluczowej informacji, która powinna zostać umieszczona na początku. Tak, aby nawet odbiorcy po przeczytaniu pierwszych zdań mogli już otrzymać odpowiedź. Pomocna może okazać się zasada 5W + H, czyli odpowiedź na 6 najważniejszych dla czytelnika pytań (kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego i jak?).
2. Wskaż drugorzędne, ale istotne informacje. Po podaniu najważniejszej informacji możesz przechodzić do szczegółów. „Schodź w dół” przez istotne dane, które zainteresują najszersze grono, aż do coraz mniejszych szczegółów oraz tła wydarzeń.
3. Zastosuj hierarchię nagłówków. Ten krok pomoże czytelnikom w poruszaniu się po tekście, a co za tym idzie, w szybszym dotarciu do informacji. Pomocne będą także listy punktowe i krótkie akapity.
4. Pisz zwięźle i unikaj truizmów. Nie podawaj w tekście informacji nieistotnych oraz banalnych i powszechnie znanych. Przejdź szybko do swojego celu i używaj prostego języka.
5. Dodaj podsumowanie albo listę najważniejszych informacji. Oprócz skupienia się na wstępie warto także dodać podsumowanie albo listę z najważniejszymi informacjami. Niektórzy bowiem kierują się od razu do wniosków, licząc, że tam czeka ich odpowiedź. Zapewnij więc ją w tym miejscu.

Podanie najważniejszej informacji oraz stopniowe wprowadzanie w szczegóły zachęca do „scrollowania” i poznania tła historii. Ale skoro główna informacja zostanie „podana na tacy” już na początku, to co jeszcze można zrobić, aby odbiorca przebył drogę w dół naszej odwróconej piramidy? Istnieje na to kilka sposobów:

• Używaj atrakcyjnych i chwytliwych nagłówków (ale nie stosuj clickbaitów)!
• Dbaj o wizualny aspekt treści, dodaj zdjęcia lub wideo.
• Stosuj CTA.
• Sformatuj treść!
• Pozwól na komentarze i wymianę poglądów.

Stosowanie zasady odwróconej piramidy jest zalecane nie tylko ze względu na User Experience. Również i dla SEO ta metoda nie jest bez znaczenia. Poprzez szybką odpowiedź na intencję użytkowników, wpływasz na współczynnik odrzuceń oraz na średnią długość trwania sesji. Odbiorca jest bardziej zaangażowany, wiedząc, że Twoja treść wprost odpowiada na jego problem. Ponadto, roboty Google biorą pod uwagę content, który jest dopasowane do użytkowników, co poprawia widoczność strony.

Aby jednak osiągnąć zadowalające rezultaty, należy zadbać nie tylko o samą treść. Z punktu widzenia SEO, niezwykle istotne jest Meta Title oraz Meta Description. Powinny one zawierać słowa kluczowe i obietnicę odpowiedzi na intencję. Stosując te elementy, możesz zwiększyć liczbę kliknięć i wyświetlanie tekstu.

Na koniec, jeszcze kilka słów o zaletach zastosowania metody. Zasada odwróconej piramidy pozwala na stworzenie contentu, który zostanie doceniony przez czytelników. Szczegółowo mówiąc, ta technika:

• ułatwia czytanie — metoda „od ogółu do szczegółu” pomaga w czytaniu i lepszym zrozumieniu treści. Odwrócona piramida pozwala na stworzenie modelu mentalnego i zapamiętanie kolejnych szczegółów;
• zwiększa efektywność komunikacji — w szybki i skuteczny sposób, użytkownik otrzymuje to, po co przyszedł;
• zachęca do przewijania i zapoznania się ze szczegółami — krok po kroku zapraszasz czytelników do odkrywania coraz bardziej szczegółowych informacji. Dzięki temu mogą oni dłużej zostać na stronie;
• pozwala na zachowanie logiki treści — ustrukturyzowanie tekstu zachowuje logikę i pomaga w bezproblemowej nawigacji pomiędzy wątkami.

Te wszystkie punkty sprawiają, że użytkownik ma lepsze odczucia związane ze stroną, a także bliżej jest mu do dokonania konwersji oraz zapoznania się z innymi treściami.

W świecie, w którym dla użytkowników internetu każda sekunda się liczy, zasada odwróconej piramidy jest idealną opcją. Pozwala czytelnikowi szybko, skutecznie i bez zbędnej frustracji, na zapoznanie się z pożądaną informacją. Poprzez łatwy dostęp do kluczowych danych, jego doświadczenie ze stroną staje się pozytywne, co zachęca go do poznania szczegółów i dokonanie konwersji.

Warto też pamiętać, że treści, które są dopasowane zarówno do odbiorców, jak i robotów wyszukiwarki, są obecnie na wagę złota. Dlatego zobacz, jak SEO copywritng może wpłynąć na Twoją stronę. Zapraszamy!