OpenAI ogłosiło 21 października 2026 roku rozszerzenie ChatGPT Ads na 26 kolejnych krajów, zwiększając zasięg platformy reklamowej do 89 rynków. Firma poinformowała również, że od rozpoczęcia testów reklam w ChatGPT kampanie uruchomiło ponad 100 tys. reklamodawców. To ważny etap rozwoju nowego kanału marketingowego, który coraz szerzej umożliwia firmom docieranie do użytkowników podczas wyszukiwania informacji, porównywania ofert i podejmowania decyzji zakupowych.
Co dokładnie zmienia się w ChatGPT Ads?
OpenAI oficjalnie potwierdziło kolejną ekspansję geograficzną systemu reklamowego ChatGPT Ads.
Od 21 października reklamy są udostępniane na 26 nowych rynkach, dzięki czemu łączna liczba obsługiwanych krajów wzrosła do 89.
Firma przekazała również, że w ciągu nieco ponad ośmiu miesięcy od rozpoczęcia testów platformy kampanie prowadziło już ponad 100 tys. reklamodawców.
Najważniejsze informacje z ogłoszenia:
- ChatGPT Ads rozszerza zasięg o 26 kolejnych krajów.
- Platforma jest dostępna na 89 rynkach na świecie.
- Ponad 100 tys. reklamodawców uruchomiło kampanie od początku działania systemu.
- Reklamodawcy na nowych rynkach mogą korzystać z partnerów technologicznych lub samoobsługowego Ads Managera.
- OpenAI zapowiada rozwój kolejnych formatów reklamowych, celów kampanii, możliwości zakupu reklam i narzędzi pomiarowych.
Warto podkreślić, że podana liczba 100 tys. dotyczy reklamodawców, którzy korzystali z platformy od momentu jej uruchomienia. Nie oznacza, że wszystkie te firmy prowadzą aktywne kampanie jednocześnie.
OpenAI nie podało również w najnowszym komunikacie zbiorczych wyników ROAS, CPA ani współczynnika konwersji dla reklamodawców.
W jakich nowych krajach pojawiają się reklamy w ChatGPT?
Ekspansja obejmuje rynki Ameryki Łacińskiej, Europy, Afryki i Azji.
OpenAI wymieniło w oficjalnym komunikacie m.in.:
| Region |
Przykładowe nowe rynki |
| Ameryka Łacińska |
Argentyna, Chile, Kolumbia, Peru |
| Europa |
Serbia, Ukraina |
| Afryka |
Nigeria, Republika Południowej Afryki |
| Azja |
Kambodża, Bangladesz, Pakistan |
Łącznie wśród 26 nowych lokalizacji znajduje się 14 krajów Ameryki Łacińskiej.
Nowa ekspansja następuje po wcześniejszym uruchomieniu reklam m.in. w Brazylii, Meksyku, na wybranych rynkach europejskich oraz w Azji Południowo-Wschodniej.
Warto zaznaczyć, że OpenAI w komunikacie z 21 października wymieniło jedynie część nowych krajów. Nie należy traktować powyższej tabeli jako pełnej listy 26 rynków.
Dostępność reklam dla poszczególnych reklamodawców należy potwierdzić w aktualnych ustawieniach Ads Managera i oficjalnej dokumentacji platformy.
Od pierwszych testów do 89 krajów w osiem miesięcy
OpenAI rozpoczęło testowanie reklam w ChatGPT w Stanach Zjednoczonych w lutym 2026 roku.
Początkowo był to ograniczony program reklamowy, stopniowo rozszerzany na kolejnych reklamodawców i lokalizacje.
W kolejnych miesiącach firma rozwijała narzędzia do samodzielnej obsługi kampanii, nowe możliwości targetowania i rozwiązania analityczne.
31 sierpnia OpenAI poinformowało, że ChatGPT Ads osiągnęło 1 mld dolarów przychodu w ujęciu annualizowanym, czyli w przeliczeniu bieżącego tempa przychodów na pełny rok.
Nie jest to kwota faktycznych przychodów uzyskanych w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Następnie, we wrześniu, system reklamowy rozszerzono na kolejne rynki Azji Południowo-Wschodniej i Tajwan.
21 października liczba obsługiwanych krajów wzrosła do 89.
Ta dynamika pokazuje, że ChatGPT Ads rozwija się zarówno pod względem dostępności geograficznej, jak i liczby firm testujących nowy kanał.
Wzrost liczby reklamodawców potwierdza zainteresowanie platformą, ale nie jest jeszcze dowodem jej rentowności dla wszystkich branż i modeli biznesowych.
Dlaczego reklamodawcy interesują się ChatGPT Ads?
Reklama w ChatGPT funkcjonuje w innym kontekście niż tradycyjna reklama w wyszukiwarce.
W Google Ads użytkownik często wpisuje krótkie zapytanie odnoszące się do produktu, usługi lub konkretnej potrzeby.
W ChatGPT może natomiast opisać całą sytuację, podać budżet, kryteria wyboru, ograniczenia i poprosić o porównanie różnych rozwiązań.
Przykładowo użytkownik szukający wyposażenia mieszkania może rozpocząć rozmowę od pytania o aranżację wnętrza, następnie porównać materiały, określić budżet i dopiero później szukać odpowiedniego produktu.
Reklama dopasowana do kontekstu takiej rozmowy może przedstawić ofertę w momencie, gdy użytkownik rozważa dostępne możliwości.
OpenAI deklaruje, że system reklamowy uwzględnia trafność reklamy względem potrzeb użytkownika.
Jednocześnie reklamy pozostają oznaczone jako sponsorowane i oddzielone od odpowiedzi ChatGPT.
Reklamodawcy nie mogą kupić miejsca w organicznej odpowiedzi modelu ani wpływać za pomocą kampanii na to, jakie marki zostaną w niej wymienione.
Więcej o mechanizmach emisji, targetowaniu i dostępnych formatach opisaliśmy w artykule Jak działa ChatGPT Ads? Pierwsze informacje i wnioski o reklamach w ChatGPT.
Co ekspansja ChatGPT Ads oznacza dla firm i e-commerce?
Dostępność reklam na 89 rynkach otwiera nowe możliwości szczególnie dla firm prowadzących działalność międzynarodową.
Z perspektywy Delante istotne są trzy obszary.
1. Nowy kanał dotarcia do klientów na rynkach zagranicznych
Firmy prowadzące sprzedaż w kilku krajach zyskują możliwość rozważenia ChatGPT Ads jako uzupełnienia dotychczasowych działań reklamowych.
Dotyczy to zarówno e-commerce, jak i biznesów B2B, usług profesjonalnych, edukacji czy branż wymagających bardziej złożonego procesu decyzyjnego.
Nie oznacza to jednak, że rozpoczęcie kampanii w nowym kraju automatycznie zapewni dostęp do dużego wolumenu wartościowego ruchu.
Skala emisji może zależeć od lokalnego wykorzystania ChatGPT, konkurencji reklamowej, dostępnych formatów i ustawień kampanii.
2. Większe znaczenie dopasowania reklamy do intencji
W reklamie kontekstowej ważne jest zrozumienie, na jakim etapie podejmowania decyzji znajduje się użytkownik.
Innego komunikatu potrzebuje osoba, która dopiero poznaje dostępne rozwiązania, a innego użytkownik porównujący konkretnych dostawców.
Dlatego przygotowanie kampanii ChatGPT Ads powinno obejmować analizę potrzeb odbiorców, scenariuszy rozmów i dopasowania strony docelowej do przekazu reklamowego.
3. Nowe możliwości wymagają wiarygodnego pomiaru
Rosnąca dostępność ChatGPT Ads zwiększa znaczenie poprawnej konfiguracji analityki.
Przy kampaniach prowadzonych w kilku krajach szczególnie istotne staje się rozróżnianie jakości ruchu, kosztów pozyskania klientów i wyników poszczególnych rynków.
Sama liczba wyświetleń i kliknięć nie wystarcza do oceny skuteczności kanału.
Kluczowe pozostają konwersje, przychody, koszt pozyskania klienta oraz jakość generowanych leadów.
Co pokazują pierwsze wyniki ChatGPT Ads w Polsce? Dane Delante
Rozwój ChatGPT Ads obserwujemy również na podstawie rzeczywistych kampanii realizowanych przez Delante.
W naszym podsumowaniu pierwszego miesiąca testów przedstawiliśmy dane pochodzące z kampanii prowadzonych dla różnych modeli biznesowych, m.in. e-commerce, B2B, home & living, hospitality i edukacji.
Do końca września 2026 roku analizowane kampanie wygenerowały:
- Ponad 690 tys. wyświetleń reklam.
- Ponad 13,3 tys. kliknięć.
- Średni CTR na poziomie około 1,93%.
- 430 raportowanych konwersji.
- Około 32,6 tys. zł budżetu reklamowego.
To dane z kampanii realizowanych przez Delante, a nie oficjalne benchmarki całego rynku ChatGPT Ads.
Wyniki dotyczą projektów o różnych budżetach, branżach, rynkach i długości emisji, dlatego nie powinny być bezpośrednio przenoszone na wszystkie kampanie.
Co było najważniejszym wnioskiem?
Pierwsze testy pokazały, że o skuteczności reklam może decydować przede wszystkim kontekst, w którym użytkownik poszukuje produktu lub usługi.
Zaobserwowaliśmy także dużą zmienność wyników między kolejnymi tygodniami.
W jednej z kampanii technologicznych B2B CTR osiągnął w wybranym okresie 7,34%, ale już w kolejnym tygodniu spadł do 2,06%.
Z kolei w kampanii z sektora home & living, przy poprawnie działającym pomiarze, odnotowaliśmy spadek raportowanego kosztu konwersji z 16,60 zł do 6,80 zł pomiędzy analizowanymi tygodniami.
Pokazuje to potencjał nowego kanału, ale również konieczność prowadzenia regularnych testów i analizowania wyników w dłuższym okresie.
Pełne dane i metodologię opisaliśmy w artykule Pierwszy miesiąc ChatGPT Ads w Polsce. 690 tys. wyświetleń i pierwsze wnioski z kampanii Delante.
Czy rosnąca liczba reklamodawców oznacza wzrost konkurencji?
Przekroczenie 100 tys. reklamodawców korzystających z ChatGPT Ads pokazuje, że platforma przyciąga coraz większą liczbę firm.
Może to w przyszłości wpływać na konkurencję o dostępne powierzchnie reklamowe, jednak nie ma jeszcze wystarczających danych, by określić, jak wzrost liczby reklamodawców przełoży się na stawki CPC, CPM czy koszty konwersji.
Sytuacja może różnić się pomiędzy krajami, branżami i grupami odbiorców.
Dlatego sam fakt rozszerzenia platformy na nowy rynek nie przesądza, że reklamy będą tam tańsze lub skuteczniejsze niż w istniejących kanałach.
Z perspektywy reklamodawców najważniejsze będzie testowanie kampanii przy jasno określonym budżecie, celu biznesowym i metodzie pomiaru.
ChatGPT Ads a pozycjonowanie w AI. Czy firmy potrzebują obu działań?
Rozwój płatnych reklam w ChatGPT sprawia, że coraz ważniejsze staje się rozróżnienie między obecnością marki w odpowiedziach AI a reklamą wyświetlaną obok nich.
AISO i ChatGPT Ads odpowiadają na inne potrzeby marketingowe.
AISO koncentruje się na rozwijaniu widoczności marki w odpowiedziach i rekomendacjach systemów AI, m.in. poprzez poprawę dostępności informacji o firmie, jej produktach i ekspertyzie.
ChatGPT Ads daje natomiast możliwość płatnego dotarcia do użytkownika poprzez oznaczoną reklamę dopasowaną do kontekstu rozmowy.
Reklama nie gwarantuje obecności marki w organicznej odpowiedzi ChatGPT. Podobnie dobra widoczność organiczna nie zapewnia emisji reklamy.
Dla części firm oba rozwiązania mogą się uzupełniać.
Wybór odpowiedniej strategii powinien zależeć od celów biznesowych, budżetu, grupy docelowej i etapu rozwoju działań w AI Search.
Co dalej z ChatGPT Ads?
OpenAI zapowiada dalsze inwestycje w rozwój platformy reklamowej.
W kolejnych etapach firma planuje wprowadzać:
- Nowe formaty reklamowe.
- Dodatkowe cele kampanii.
- Kolejne możliwości zakupu i zarządzania reklamami.
- Rozbudowane narzędzia pomiaru skuteczności.
- Nowe sposoby interakcji firm z użytkownikami ChatGPT.
Nie przedstawiono jednak szczegółowego harmonogramu wszystkich zapowiedzianych funkcji.
Na ten moment nie ma również nowych zbiorczych danych pozwalających ocenić średni ROAS lub koszt konwersji dla całej platformy.
Ekspansja do 89 krajów potwierdza, że ChatGPT Ads staje się kanałem reklamowym o globalnym zasięgu. Dla firm najważniejszym pytaniem pozostaje jednak to, czy potrafi generować wartościowy ruch i wyniki biznesowe przy akceptowalnym koszcie.
W Delante na bieżąco testujemy i analizujemy ten kanał. Najnowsze informacje o nowych funkcjach, ograniczeniach platformy i wynikach kampanii publikujemy w naszej relacji LIVE: 60 dni z ChatGPT Ads.
Firmy zainteresowane uruchomieniem własnych kampanii mogą również sprawdzić, jak wygląda prowadzenie i optymalizacja ChatGPT Ads w Delante.
Źródła
- OpenAI, „ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform”, 21.10.2026.
https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries/
- Reuters, „OpenAI expands ChatGPT ads to 26 more countries in bid to boost revenue”, 21.10.2026.
https://www.reuters.com/business/media-telecom/openai-expands-chatgpt-ads-26-more-countries-bid-boost-revenue-2026-10-21/
- OpenAI, „A milestone in expanding access to AI”, 31.08.2026.
https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/
- Delante, „Pierwszy miesiąc ChatGPT Ads w Polsce. 690 tys. wyświetleń i pierwsze wnioski z kampanii Delante”, 07.10.2026.
https://delante.pl/pierwszy-miesiac-chatgpt-ads-w-polsce-wnioski-z-kampanii/
