Google wprowadza do Google Ads nowe ustawienia: Channel Prioritization i Budget Allocation. Pozwolą one określać priorytety kanałów reklamowych oraz kontrolować, jaka część budżetu jest na nie przeznaczana. Zmiany obejmują m.in. kampanie Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen.
Co to dla Ciebie oznacza?
Nowe ustawienia dają reklamodawcom większą kontrolę nad podziałem wydatków bez konieczności całkowitego wykluczania wybranych kanałów. Warto przeanalizować ich skuteczność i sprawdzić, czy obecna alokacja budżetu odpowiada celom biznesowym. Szczególną uwagę powinny zwrócić firmy prowadzące kampanie Search z włączoną siecią reklamową, ponieważ od lutego 2027 roku planowana jest zmiana sposobu alokacji wydatków w tych kampaniach.
Google Ads zmienił zasady mierzenia zaangażowania w reklamach wideo. W wybranych formatach wymagane jest teraz obejrzenie co najmniej 10 sekund reklamy zamiast dotychczasowych 5 sekund. Inne kryteria obowiązują m.in. reklamy In-Feed, YouTube Shorts i formaty niemożliwe do pominięcia.
Co to dla Ciebie oznacza?
Zmiana może obniżyć raportowaną liczbę zaangażowań i zmienić koszt za zaangażowanie, nawet jeśli rzeczywista skuteczność kampanii pozostaje na podobnym poziomie. Przy analizie wyników i porównywaniu okresów warto uwzględnić nowe kryteria, aby prawidłowo ocenić efektywność wydatków na reklamę wideo.
