Pozycjonowanie w Hiszpanii – o czym pamiętać?

Aktualizacja: maj 2025

Hiszpania to jedno z największych państw w Europie. Żeby zaobserwować, jak szybko zwiększyła się w tym kraju liczba osób korzystających z internetu, wystarczy porównać dane: w 2000 roku było to 5.5 miliona osób, dziesięć lat później ponad 30 milionów. Dzisiaj ten kraj zamieszkuje ponad 46 milionów internautów. Pozycjonowanie w Hiszpanii sprawi, że strona internetowa naszego biznesu stanie się bardziej widoczna dla użytkowników, którzy tworzą tamtejszy rynek konsumentów produktów i usług. Na czym należy się skupić podczas planowania swojej strategii?

Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie w Hiszpanii

1. Czy Hiszpanie chętnie kupują online?

Główne powody użytkowania Internetu przez użytkowników Hiszpanii (luty 2025)

źródło: Digital 2025 Spain

W sieci Hiszpanie najczęściej używają wyszukiwarek internetowych do znajdowania informacji, researchu jak coś zrobić oraz aby pozostać na bieżąco z informacjami o newsach i eventach. Jeśli chcemy przeprowadzić pozycjonowanie w Hiszpanii i tym samym zwiększyć sprzedaż oferowanych przez nas produktów i usług, interesować może nas to, czy mieszkańcy tego kraju chętnie dokonują zakupów przez internet. Wymaga to oczywiście zbadania rynku pod kątem lokalnego popytu na konkretne dobra. Cenne, chociaż bardziej ogólne informacje, może przynieść zbadanie ogólnego stosunku mieszkańców danego kraju do zakupów online.

źródło: Digital 2025 Spain

W ciągu tygodnia prawie 50 procent hiszpańskich użytkowników internetu decyduje się na zakupy w sieci co tydzień (z kolei na całym świecie jest to prawie 56% – źródło GWI). Bardziej trafne dane można uzyskać, analizując wydatki na zakupy online w przeliczeniu na jednego konsumenta.

Udział online w wydatkach na towary konsumpcyjne (luty 2025)

źródło: Digital 2025: online shopping still popping

Nabywanie dóbr przez internet z roku na rok jest coraz bardziej popularne. Takie zakupy powszechne są zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych czy w Chinach. Coraz więcej zakupów online robi się też w takich krajach jak Wielka Brytania, Korea Południowa, czy też Holandia. Hiszpania natomiast plasuje się na dalszej pozycji, z udziałem zakupów online wynoszącym 13,7% całkowitych wydatków na dobra konsumpcyjne. Choć wynik ten wskazuje na rosnącą popularność e-commerce, nadal pozostaje on znacznie niższy niż w krajach będących liderami tego sektora.

2. Media społecznościowe w Hiszpanii

Jeśli planujemy rozszerzyć swoją działalność i z sukcesem wejść na rynek hiszpański, podczas działań SEO nie możemy zapominać o mediach społecznościowych. W statystykach, w których procentowo określono, ile użytkowników internetu odwiedziło platformy social media w kwietniu 2024 roku, Hiszpania plasuje się wyżej niż takie kraje jak Niemcy, Chiny czy Włochy.

Najczęściej używane platformy mediów społecznościowych w Hiszpanii (luty 2025)

źródło: Digital 2025 Spain

W Hiszpanii najczęściej używaną platformą jest Whatsapp. Nie jest jednak zaskoczeniem, że na kolejnych pozycjach plasują się Instagram, Facebook oraz Tik Tok.  Pozycjonowanie w Hiszpanii powinno uwzględniać również działalność na X, Pintereście, czy Reddit’ce.

3. Jakich wyszukiwarek używają Hiszpanie?

Z punktu widzenia pozycjonera ważną informacją jest to, jaka wyszukiwarka cieszy się największą popularnością. W Hiszpanii, tak jak w wielu innych krajach, najczęstszym wyborem jest Google. Na kolejnych miejscach plasują się m.in. Bing i Yahoo.

 Udział poszczególnych wyszukiwarek internetowych w generowaniu ruchu sieciowego w Hiszpanii (luty 2025)

źródło: Digital 2025 Spain

Pozycjonowanie w Hiszpanii – wskazówki

1. Kwestie językowe

Aby strona stała się widoczna w Google dla osób posługujących się konkretnym językiem, należy w jej treści zawrzeć konkretne sygnały, dzięki którym wyszukiwarka zidentyfikuje nasz target. Pozycjonowanie w Hiszpanii musi uwzględnić różnorodne odmiany języka, którymi posługują się mieszkańcy tego kraju (podobne kwestie podejmowaliśmy w tekście poświęconym pozycjonowaniu we Francji).

W Hiszpanii używa się kastylijskiego (to ten język większość ma na myśli, gdy mówi “język hiszpański”) oraz katalońskiego, baskijskiego i galicyjskiego. Każdy z regionów posiada silną identyfikację lokalną oraz różnice kulturowe.

Przykłady różnic między językiem kastylijskim a katalońskim

Dodatkowo warto pamiętać nie tylko o różnicach językowych w samej Hiszpanii, ale również o różnicach językowych między hiszpańskojęzycznymi krajami. Doświadczenie na rynku np. meksykańskim lub korzystanie pomocy native speakera pochodzącego z Meksyku nie są gwarantem sukcesu na rynku w Hiszpanii, bowiem języki te różnią się od siebie na tyle, że traktowanie ich na równi może spowodować wiele wpadek. Warto zastanowić się również nad tym, jakie skojarzenia mogą wywoływać nazwy oferowanych przez nas produktów i usług. Dzięki temu można uniknąć sytuacji podobnych do tych, które spotkały Mazdę Laputa. Nazwa samochodu, która nawiązywała do Podróży Guliwera Jonathana Swifta, w mieszkańcach Hiszpanii czy Chile wzbudziła jednoznacznie negatywne konotacje.

2. Link building

Jeśli chcesz skutecznie pozycjonować stronę w Hiszpanii, link building to podstawa. Warto zacząć od założenia kont na najważniejszych social mediach (takich jak np. Facebook, Instagram, LinkedIn, X (dawny Twitter) czy YouTube). To nie tylko sposób na widoczność, ale też źródło wartościowych linków.

Poza tym pamiętaj o tym, aby:

• dodać stronę do lokalnych katalogów (np. Hotfrog),

• sprawdzić, gdzie linkuje konkurencja (np. poprzez Ahrefs),

• poszukać lokalnych blogów, forów i stron branżowych, gdzie da się zdobyć linka do strony.

Aby firma stała się bardziej widoczna dla zagranicznych klientów warto zatroszczyć się o konkretne sygnały określające miejsce, do którego kierujemy swoją ofertę. Językiem hiszpańskim, w różnych odmianach, posługują się mieszkańcy wielu krajów. Pozycjonowanie w Hiszpanii powinno obejmować działania, które wpłyną na podniesienie widoczności naszego biznesu konkretnie wśród mieszkańców tego państwa.

Przed przystąpieniem do tworzenia contentu dobrze jest dokładnie zastanowić się nad grupą docelową, do której kierujemy swoją stronę i wybrać odpowiedni język, którym posługują się mieszkańcy Hiszpanii. Trzeba zadbać również o rozszerzenie .es dla swojej domeny oraz o zbudowanie silnej bazy linków, na którą składać się będą strony z domeną .es. lub te, które przynajmniej zawierają treść napisaną po hiszpańsku.

SEO dla stron w języku hiszpańskim – podsumowanie

W pozycjonowaniu, tak jak w każdej innej dziedzinie, panuje prosta zasada: miejscowy biznes nie pozwoli obcemu biznesowi stać się poważnym konkurentem w danej branży, o ile firma ta nie pozna lokalnych trendów, kultury i niuansów językowych. Dokładne zbadanie tych różnic oraz uwzględnienie ich podczas planowania działań pozycjonerskich w Hiszpanii pozwoli na zmaksymalizowanie sukcesu.

Więcej w temacie pozycjonowania zagranicznego przeczytasz tu: Pozycjonowanie zagraniczne