Endera działa na rynku niemieckim i zajmuje się diagnostyką, naprawą i serwisem pojazdów. Ze względu na to, że branża motoryzacyjna jest dość konkurencyjna, strona internetowa klienta miała problem z pojawieniem się na wysokich pozycjach w SERP. Naszym zadaniem było opracowanie strategii SEO, która sprowadzi więcej klientów na stronę Endery.
Pozycjonowanie strony Endera na rynku niemieckim nie należy do najłatwiejszych zadań. Jest to dedykowany CMS, z ograniczonymi możliwościami edycji treści. Wiele zmian wprowadzonych na stronę odbywała się przez FTP i z pomocą developerów Delante. Dzięki zastosowanym, technicznym rozwiązaniom w połączeniu z regularnym procesem pozycjonowania szerokiego udało nam się osiągnąć bardzo dobre wyniki w konkurencyjnej branży.
Dość często nasi klienci korzystają z niestandardowych CMSów. Zdarza się, że takie rozwiązanie jest dość wymagające, jeśli chodzi o optymalizację pod wyszukiwarki.
Dedykowany CMS zazwyczaj wiąże się z wyzwaniem jeśli chodzi o optymalizacje SEO. Najbardziej znane CMSy mają wiele modułów umożliwiających na przykład zmiany title czy meta description. Przy pracy na dedykowanym CMSie takich modułów najczęściej nie ma. Na początku współpracy większość zmian związanych z technicznym SEO przeprowadzaliśmy globalnie przez FTP. Nie było w ogóle funkcjonalności meta danych.
Przy użyciu FTP wprowadziliśmy:
Nagłówki są ważnym elementem dla struktury strony, a co za tym idzie, również dla procesu SEO. Z racji na to, że podstrony usługowe nie miały poprawnych nagłówków H1, zajęliśmy się ich dodawaniem.
Na podstronach usług nie było w ogóle nagłówków pierwszego stopnia (H1) lub były one nałożone na zły element. Oznaczyliśmy konkretne elementy H1 przez FTP.
Przykład zmiany: przed oznaczeniem H1 był nałożony na zły element:
Powinien być nałożony na nazwę usługi:
Po oznaczeniu H1 przez FTP struktura nagłówków na podstronie wygląda następująco:
Następnym krokiem było ułatwienie użytkownikom i botom poruszanie się po stronie – breadcrumbs nadawały się do tego idealnie.
Breadcrumbsy są elementem nawigacji na stronie, które nie tylko poprawiają UX dla użytkowników, ale też wspierają linkowanie wewnętrzne i pomagają robotom Google poruszać się na stronie.
Dodaliśmy breadcumbsy na stronie oraz oznaczyliśmy je w Schemie, dzięki czemu wyświetlają się one też w wynikach wyszukiwania i SERP wygląda bardziej atrakcyjnie.
Przykład:
Pomimo tego, że Endera raczej nie jest klasycznym przykładem sklepu e-commerce, na ich stronie internetowej jest dostępny katalog z ofertami. Warto w takim wypadku upewnić się, że każda z ofert jest zaindeksowana i łatwa do znalezienia w internecie.
Dedykowane CMSy zazwyczaj nie mają modułu do generowania i odświeżania sitemapy. Wygenerowaliśmy sitemapę przez narzędzie zewnętrzne i regularnie ją odświeżamy ręcznie.
Chcieliśmy dać botom jak najwięcej informacji dotyczących zawartości strony, dlatego zdecydowaliśmy się użyć znaczników danych strukturalnych.
Endera wprawdzie nie oferuje na swojej stronie produktów do zakupu jednak usługa na stronie ma cechy produktu – określoną cenę, zdjęcie i opis. Dlatego zdecydowaliśmy się wdrożyć dane strukturalne type:product.
Dane strukturalne dodaliśmy przez FTP.
Wraz z rozbudowywaniem linkowania zewnętrznego, musieliśmy popracować i ulepszyć linkowanie wewnętrzne.
Linkowanie wewnętrzne jest istotnym elementem strategii SEO na stronie. Dobrze wykonane, z odpowiednimi anchorami i prowadzące do dobrze dobranych podstron jest w stanie wpłynąć na pozycje tych podstron.
Na stronie głównej był obecny często popełniany błąd linkowania wewnętrznego. Link nałożony był tylko na anchor “MEHR” (pl.: więcej). Nałożyliśmy link na nazwę kategorii a na link na słowie “MEHR” nałożyliśmy atrybut rel=nofollow.
Na podstronach usługowych był popełniony inny błąd – link nałożony był na cały blok, bez żadnego anchora, a zdjęcie, na któym był anchor nie miało opisu alt. W FTP zmieniliśmy globalne ustawienia żeby opis alternatywny pobierał się automatycznie z nazwy usługi oraz dodaliśmy anchor.
Zakres usług oferowanych przez Enderę jest dość szeroki. Nasz audyt wykazał, że cała oferta była przedstawiona na jednej podstronie, co nie jest do końca korzystne z punktu widzenia SEO.
Firma Endera oferuje usługi serwisu dla różnych marek samochodowych. Usługi dla poszczególnych marek nie miały podstron. Utworzyliśmy je oraz dodaliśmy teksty na najważniejszych podstronach.
Przykład podstrony: https://www.endera.de/alfa-romeo.html
Globalnie ustawiliśmy dodawanie nagłówka H1 (nazwa marki + service) oraz dodawanie title i meta description (końcówka tytułu i opisu dodaje się automatycznie). Teraz optymalizujemy je ręcznie ponieważ dodany został moduł do zmian do CMSa.
Od początku współpracy budowaliśmy profil linków do strony, dodając ręcznie wartościowe linki z mocnych stron. Pracowaliśmy również nad chmurą anchorów, która na początku współpracy nie była dobrze zbudowana.
Profil linków przed rozpoczęciem współpracy:
Profil linków po 1,5 roku współpracy:
Profil anchorów przed rozpoczęciem współpracy:
Profil anchorów po 1,5 roku współpracy:
