d-tags 
(ilość głosów: 4, średnia: 4,50 na 5)
Ładowanie...Marketing branż
Wiele osób twierdzi, że określenie odpowiedniej strategii marketingowej oraz jej celu, jest najważniejszym elementem działań promocyjnych. Jakie umiejętności są konieczne przy planowaniu odpowiedniej strategii? Liczy się doświadczenie, rozeznanie w danej branży, a także zdolności analityczne przy odczytywaniu danych. Dlaczego planowanie odpowiedniej strategii jest tak ważne? Takie działania pozwalają przede wszystkim na ukierunkowanie rozwoju marki. Kreatywne podejście i innowacyjność w podejmowaniu działań sprawią, że marka zyska duże szanse na wyprzedzenie konkurencji na rynku. Zwiększą też szanse na zdobycie popularności w sieci. Dopasowanie marketingu do określonej branży często wymaga przeanalizowanie jej i zweryfikowania prowadzonych przez nas dotychczasowych działań. Dostosowanie marek do obowiązujących realiów rynku sprawia, że często musimy przeprowadzać gruntowne zmiany w funkcjonowaniu działalności na rynku, a także formułować nowe podstawy funkcjonowania marki w sieci. Dynamiczny rynek wymaga szybkiego dostosowania się do niego. Często trzeba zmienić pewna wizję, która towarzyszyła firmie od początku działania. Trzeba dostosować się do nowej grupy docelowej a nawet wprowadzić zmiany w prowadzonych usługach lub dostarczanych produktach. W takich sytuacjach często przeprowadza się rebranding, który wymaga też wprowadzenia zmian wizerunkowych firmy, np. zaktualizowanie loga lub wyglądu strony internetowej.Jak wygląda proces dobierania marketingu do branży?
Chcąc określić cel, i drogę do jego osiągnięcia, początkowo trzeba przygotować się na wieloetapowe ustalanie odpowiedniej strategii marketingowej. Podejmowane działania łączą w sobie kreatywność i analityczne myślenie. Należy przeanalizować dane a następnie ukształtować je w jak najbardziej kreatywny sposób. Określenie odpowiedniej strategii często wymaga:- zaplanowania odpowiedniego pozycjonowania branży,
- wykreowanie odpowiedniego wizerunku i warstwy wizualnej marki,
- określenie formy i sposobu komunikacji z grupą docelową.
Żródło: https://www.frogriot.com/blog/pl/content-marketing-strategia-dla-branzy-beauty/[/caption]
Określając cel naszego marketingu, należy zastanowić się nad tym, czy nasze działania sprawdzą się długofalowo i w każdych warunkach. Najlepiej określić zarówno cele bliskie, jak i te dalekie. Kontrolowanie etapu ich realizacji pozwala na określenie stopnia ich skuteczności.
Warto zacząć od określenia sposobu mierzalności wyników strategii marketingowej. Nikt nie chce podejmować działań, nie wiedząc na jakim etapie ukończenia planu marketingowego jest. Dzięki celom powstają także dodatkowe strategie, które spełniają swoje zadanie w czasie nagłych komplikacji i zawirowań na rynku internetowym.
Przygotowanie paru wersji scenariuszy pozwala na zachowanie dobrego wizerunku działalności, niezależnie od zaskakujących sytuacji czyhających na nas w internecie. Inną istotną kwestią jest określenie harmonogramu operacyjnego, który pozwala na monitorowanie skuteczności i etapu naszych działań, a także zwrócenie uwagi na efekty wprowadzonej strategii, które są dla nas pożądane.
Charakterystyka poszczególnych branż (odzież, obuwie, dziecięca)
Budowanie strategii marketingowej i brandingu w różnych branżach nie jest łatwym zadaniem. Każdy rynek wymaga innego przygotowania i podejścia do danej grupy klientów. Co jest istotne na określonych branż? Przyjrzymy się temu na przykładzie branży odzieżowej, obuwniczej i dziecięcej!Branża odzieżowa
Branża odzieżowa jest trudną i bardzo konkurencyjną przestrzenią marketingową. Budowanie brandu sklepu odzieżowego zaczyna się na etapie określania charakteru marki oraz jej osobowości. Należy podkreślić mocne strony sprzedawanych produktów i wartości, jakimi kieruje się dany sklep. W branży odzieżowej szczególnie ważne jest to, aby klient spojrzał na ofertę sklepu w taki sposób, w jaki patrzą na nią twórcy marki. Branża modowa i odzieżowa opiera się bowiem głównie na komunikacji wizualnej. Dla branży odzieżowej bardzo ważne jest również posiadanie dobrze prowadzonych kanałów social media. Warto mieć konta na najpopularniejszych z nich, np. Twitterze, Pinterest, Instagramie czy Facebooku. Social Media mają za zadanie przede wszystkim inspirować odbiorców, przybliżać im ofertę marki i pokazywać stylizacje, jakie mogą tworzyć przy użyciu jej produktów. Branża ta wymaga sprawnego systemu wysyłkowego i sprawnie prowadzonej strony sklepu. Warto również zadbać o dokładne opisy produktów i przywiązywać uwagę do estetycznego i pomysłowego pakowania zamówienia, które pokaże, że sklep jest na bieżąco z obowiązującymi trendami i pragnie wyjść naprzeciw oczekiwaniom klientów. [caption id="attachment_16528" align="aligncenter" width="750"]
Źródło: Instagram[/caption]
Coraz popularniejsze stały się także nagrania video, pokazujące aktualności ze świata danej marki czy też proces powstawania odzieży dostępnej w ofercie jej sklepu. Jednym z przykładów takiego działania jest kanał na YouTube prowadzony przez markę Mohito, która pokazuje między innymi lookbooki i prowadzone przez siebie kampanie. W promowaniu marki na szeroką skalę znacznie pomaga również współpraca z influencerami - warto więc zadbać o odpowiednio sformułowaną listę nazwisk.
Dla branży odzieżowej ważna jest także mobilność. Aż 30 procent ruchu na stronach e-commerce ma swoje źródło właśnie w urządzeniach mobilnych.
[caption id="attachment_16525" align="aligncenter" width="370"]
Żródło: https://searchenginewatch.com/sew/study/2332195/30-of-ecommerce-site-traffic-came-from-mobile-in-2013-study[/caption]
Sprawny system zamawiania, strona dostosowana do parametrów telefonów oraz aplikacje mobilne pokazują, że marka jest gotowa wejść na rynek pełen najsilniejszych graczy branży odzieżowej.
Zobacz też jak pozycjonować branżę odzieżową w sieci. Wszelkie działania zostały skutecznie opisane na blogu Delante: https://delante.pl/branza-odziezowa-jak-poprawic-widocznosc-w-internecie/
Branża obuwnicza
Branża obuwnicza, pod względem rozwiązań marketingowych, jest bardzo podobna do branży odzieżowej. Tu także dużą rolę odgrywa działanie w social media oraz odpowiednio zbudowany sklep internetowy. Widoczność w social media, uaktualniane informacje o promocjach i ofercie sklepu wpływają na zwiększającą się popularność marki oraz częstsze odwiedziny na strony. Branża obuwnicza często buduje swoją strategię marketingową na jakości obuwia i historii marki. Dużym zaufaniem cieszą się rodzime marki, które bazują na długoletnim, niemalże dziedzicznym charakterze swoich działalności. Na popularność w branży obuwniczej wpływa też etyka marki. Istnieje lista etycznych marek, które produkują swoje buty w sposób zgodny z zasadami sprawiedliwej produkcji, ekologicznych materiałach, które zostały pozyskane bez cierpienia zwierząt, ludzi i środowiska. [caption id="attachment_16530" align="aligncenter" width="661"]
Żródło: https://po-zu.com/[/caption]
Odpowiednie pozycjonowanie jest w stanie skutecznie wzmocnić pozycję marki w branży obuwniczej. Zobacz jakie działania przyniosą Ci najlepsze korzyści: https://delante.pl/branza-obuwnicza-jak-ja-pozycjonowac/
Branża dziecięca
Branża dziecięca jest jedną z najprężniej rozwijających się dziedzin na rynku. W tym przypadku, na popularność brandu ma wpływ odpowiednia promocja w social media oraz podejście do strony internetowej sklepu. Sezonowość branży dziecięcej wymaga odpowiedniego przygotowania do wszelkich okazji, które mogą zwiększyć zainteresowanie produktami i zabawkami dla dzieci, np. Dzień Dziecka czy okres komunijny. Produkty promowane na Instagramie, opatrzone odpowiednim opisem, zwiększają zasięg naszego sklepu. Owocnym działaniem jest także nawiązywanie współpracy z ambasadorami marki, którzy wpływają na wiarygodność marki, a co za tym idzie - popularność. Siłą branży dziecięcej jest grupa docelowa, czyli rodzice. To oni napędzają rozwój branży dziecięcej oraz sygnalizują, w jaką stronę powinna się zmieniać. Warto śledzić potrzeby grupy docelowej i w pełni wykorzystywać jej potencjał i zaangażowanie. Wielu ciekawych informacji o branży dziecięcej, działaniach marketingowych i pozycjonowaniu w branży dziecięcej, można dowiedzieć się z artykułu dostępnego na blogu Delante: https://delante.pl/branza-dziecieca-jak-pozycjonowac/.Branża beauty
Branża beauty to specyficzna sfera, która wymaga indywidualnego podejścia i spersonalizowanych działań marketingowych. Należy pamiętać, że jest to branża, która wciąż silnie polega na systemie rekomendacji oraz autorytecie specjalistów. Przykładowo, w zakresie kliniki estetycznej, wymaga ona wytworzenia całkowitego zaufania w stosunku do specjalistów. Jest to bardzo konkurencyjna branża, która wymaga ostrożnych działań marketingowych. Wszystkie kliniki oferują podobny zakres usług i wykorzystują podobne urządzenia, preparaty. Nic więc dziwnego, że wszystkie kliniki prześcigają się w trendach urodowych. Ważną kwestią jest znalezienie odpowiedniej grupy docelowej oraz niszy, która będzie doskonałym odbiorcą naszych usług. Najczęściej obraną przestrzenią marketingową branży beauty jest internet, który z oczywistych względów daje najlepsze i najszybsze rezultaty. Jakie działania są najczęściej wykorzystywane? W tym przypadku targetowanie contentu na Facebooku sprawdzi się idealnie! Obecność w Social Media jest niezmiernie ważna dla branży beauty. Informowanie użytkowników o bieżących promocjach oraz zamieszczanie postów aktualizacyjnych umożliwi klientom zapoznanie się z ofertą danej firmy. [caption id="attachment_16532" align="aligncenter" width="502"]
Źródło: https://www.klinikaambroziak.pl/[/caption]
Powszechną i dobrą praktyką jest także prowadzenie własnego bloga, na którym dodawane są rzetelne i fachowe artykuły, będące źródłem niezbędnej wiedzy dla pacjenta.
[caption id="attachment_16534" align="aligncenter" width="750"]
Źródło: https://www.klinikazakrzewscy.pl/blog[/caption]
Warto korzystać z wszelkich dóbr, które dają nam kanały komunikacyjne. Facebook to doskonała przestrzeń do dodawania filmów wideo, które docierają do dużej grupy odbiorców. Łączą one w sobie fachową wiedzę i przystępną formę podania jej. Prowadzenie bloga natomiast umożliwia nam korzystanie z infografik, które w doskonały sposób obrazują treści, które chcemy przekazać w zamieszczonych artykułach.
Z racji tego, że treść na stronie internetowej w branży beauty jest niezmiernie ważna, warto zwrócić szczególną uwagę na czytelne, obszerne opisy zabiegów, które pozwolą pacjentowi we właściwy sposób przygotować się do nich. To dobra praktyka, która pełni funkcję informacyjną. Pacjent wie jak wygląda jego przebieg, jak powinien się do niego przygotować, czego może spodziewać się po jego wykonaniu oraz na jakie efekty może liczyć.
[caption id="attachment_16540" align="aligncenter" width="750"]
Źródło: https://www.klinikaambroziak.pl/oferta/dermatologia-estetyczna/hydroksyapatyt-wapnia/[/caption]
