d-tags 
Loading...- Cornerstone content - co to jest?
- Cornerstone content - dlaczego jest ważny?
- Cornerstone content a SEO: jeden za wszystkich, wszyscy za jednego
- Cornerstone content w 3 krokach
- Przykłady dobrego cornerstone content
- Jaki to jest dobry cornerstone content? 9-punktowa checklista dla Ciebie
- Podsumowanie
Cornerstone content - co to jest?
Najprostszym tłumaczeniem angielskiego cornerstone na język polski jest po prostu kamień węgielny, czyli rodzaj fundamentu, bez którego tradycyjnie nie może powstać żaden budynek. Cornerstone content jest więc typem treści kluczowych dla danej witryny; takich, które mogą we właściwy sposób reprezentować zarówno jej tematykę, jak i wartości, a do tego odpowiadać potrzebom potencjalnego odbiorcy. Czy to oznacza, że jeśli Twoja strona wisi w internecie, ba, może nawet ma własnego bloga, posiada już swój cornerstone content? Niekoniecznie - być może będziesz musiał go dopiero stworzyć. Cornerstone content to treści wysokiej jakości, wartościowe i fundamentalne, których celem jest nakierowanie ruchu na stronę internetową lub zwiększenie świadomości marki przez pokazanie odbiorcom, co tak naprawdę masz im do zaoferowania. Chodzi więc także o to, by kluczowe treści były adekwatne do Twoich celów biznesowych, budowały renomę i pozycję marki, a do tego generowały odwiedziny takich użytkowników, którzy potencjalnie są zainteresowani Twoimi usługami czy produktami.Jak może wyglądać cornerstone content?
Wobec tego, że content to nie tylko czysty tekst, treścią cornerstone może być także wartościowy, aktualny raport (jeśli mowa o serwisach branżowych), e-bookowy poradnik czy inny freebie w formie PDF, na który użytkownik natknie się podczas odwiedzin witryny, a nawet wideo czy viralowe infografiki.Cornerstone content: czym jest, a czym... nie?
| Tym nie jest: | Tym jest: |
| wszystkie treści na stronie, które uważamy za interesujące | treści kluczowe dla strony (maks. 4-5 artykułów, wpisów czy PDF-ów) |
| cały blog | wybrane artykuły na blogu |
| spis treści bloga / lista wszystkich artykułów | podstrona z najważniejszymi artykułami |
| gotowa strategia nie wymagająca dalszych działań | podstawa strategii, która nakieruje nas na najbardziej istotne, warte promowania treści |
| prosty przepis na ruch z Google | wskazówka, na jakie podstrony nakierować działania, by przyniosły większy ruch |
Cornerstone content - dlaczego jest ważny?
- świetnie sprawdza się jako proste narzędzie w strategii treści, pomagające w wyznaczeniu pierwszych kluczowych działań;
- dobrze dobrany cornerstone content stanowi fundament, na którym warto budować kolejne, spójne treści;
- pomaga określić priorytety w content marketingu i oznaczyć teksty, które najlepiej oddają tematykę strony;
- pozwala przyciągnąć odpowiednią grupę docelową, która będzie zainteresowana oferowanymi usługami / sprzedawanymi produktami;
- sprzyja SEO (o czym więcej w kolejnym punkcie);
- pozwala budować świadomość marki i zaufanie odbiorców;
- często pomaga w innych działaniach marketingowych, np. służąc za treść oferowaną za wpis na listę do newslettera;
- wskazuje kierunki wewnętrznego linkowania, pozwalając podążać za zainteresowaniami użytkowników.
Cornerstone content a SEO: jeden za wszystkich, wszyscy za jednego
Powszechnie wiadomo już, że algorytmy Google wręcz przepadają za bogatą treścią i nie są im obojętne takie aspekty jak unikalność, poprawność językowa, a nawet źródła (rozumiane jako rodzaj bibliografii), brak anonimowości autora i treści odpowiadające na zapytania użytkowników (więcej na ten temat przeczytasz na blogu Ahrefs). Cornerstone content to taki rodzaj treści, który musi spełniać wszystkie te kryteria, jeśli ma być odpowiednią reprezentacją Twojej strony, ale dzięki temu ma szansę na wysokie pozycje. Kluczowe treści i SEO wzajemnie się wspierają. Z jednej strony odpowiednia optymalizacja SEO jest niezbędna, by cornerstone content generował ruch - po co Ci fantastyczna wizytówka, której nikt nie zobaczy? - a z drugiej interesujące, świetnie przygotowane treści nie tylko zmniejszają bounce rate i utrzymują czytelnika na dłużej, lecz także są zgodne z wymogami Google i będą pracować na satysfakcjonujące pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
Cornerstone content w 3 krokach
1. Określ, co powinno być Twoim cornerstone content!
Jak stworzyć cornerstone content dla swojej witryny? Nikt nie zna Twojej grupy odbiorców tak jak ty. Dobry cornerstone content powinien odpowiadać na ich potrzeby, dlatego zadaj sobie najważniejsze pytania: jakie potrzeby mają Twoi odbiorcy? W czym możesz im pomóc? Jakich odpowiedzi szukają w sieci i na jakie nie znajdują odpowiedzi? Może na któreś z ich wątpliwości właśnie ty możesz znaleźć rozwiązanie? Znajdź lukę w tym, co już istnieje, i rozgość się w swojej własnej niszy. [caption id="attachment_43088" align="aligncenter" width="469"]
wynik wyszukiwania na frazę "content marketing co to"[/caption]
Jak widzisz, na tak ogólną frazę będzie Ci bardzo trudno się wybić pośród dużych brandów zajmujących już podium (zresztą, jest tu już ponad 2 990 000 000 wyników!), chyba że przygotujesz ogromnie profesjonalny przewodnik po content marketingu i on będzie Twoim wyróżnikiem w sieci.
Może jednak Twój odbiorca chce wiedzieć coś więcej, może ma szczegółowe pytania? Spróbuj poszukać głębiej dla lepszych wyników.
2. Wykonaj analizę fraz kluczowych
Upewnij się, że tematyka, jaką wybrałeś jako swój cornerstone content, budzi zainteresowanie u odbiorców. Sprawdź wolumen poszczególnych fraz i oceń, z jaką konkurencyjnością chcesz się zmagać. (Przy okazji: czy wiesz, dlaczego frazy szczegółowe konwertują lepiej niż ogólne? Odpowiedź na to pytanie ułatwi ci ten punkt pracy nad cornerstone content.) Do analizy fraz kluczowych mogą przydać Ci się takie narzędzia jak Senuto, Semstorm, Ahrefs czy nawet Google Search Console, przy czym GSC sprawdzi się najlepiej w sytuacji, gdy na Twojej stronie są już wartościowe treści, ale chcesz sprawdzić, na jakie frazy najlepiej będzie je dooptymalizować. Swój research możesz uzupełnić o poszukiwanie pomysłów na tematy artykułów w Semstormie czy AnswerThePublic – przy okazji sprawdzisz, co już w danym temacie powstało. [caption id="attachment_43090" align="aligncenter" width="377"]
narzędzie do fraz kluczowych SEMSTORM[/caption]
3. Zoptymalizuj treści dwojako: pod kątem SEO oraz odbiorców
Cornerstone content ma generować ruch, a ruch (czyli liczba odwiedzin w obrębie witryny) ma generować zwiększone zainteresowanie produktami czy usługami, ostatecznie prowadząc do poprawienia wskaźnika konwersji. Dlatego wszystkie treści, które oznaczasz jako kluczowe, muszą być odpowiednio dopracowane pod każdym względem. Jeśli chodzi o dopasowanie do odbiorców, stosuj wszystkie dobre praktyki content marketingu (m.in. określ grupę docelową, opracuj swoje persony i odpowiednią komunikację, którą będziesz konsekwentnie stosować). Tytuły powinny być chwytliwe i świetnie reprezentujące treść, a sam tekst – bogaty w ilustracje (najlepiej nie stockowe zdjęcia, a interesujące infografiki czy screenshoty). Po przeprowadzeniu analizy fraz kluczowych wpleć wybrane słowa w naturalny sposób do tekstu, aby nie zaburzyć jego odbioru. Natomiast w kwestii SEO, poza kompletną analizą fraz kluczowych (i odpowiednim wykorzystaniu ich przy tworzeniu/optymalizacji treści), zadbaj o odpowiednią strukturę linkowania wokół treści, które oceniasz jako kluczowe. Cornerstone content musi być widoczny w architekturze strony, dlatego dobrze gdy stanowi podstawę linkowania wewnętrznego: czy na stronie głównej, czy w innych, powiązanych tematycznie artykułach. Istotne będzie także zoptymalizowanie title, nagłówków czy tekstów alternatywnych. Pamiętaj także o linkowaniu zewnętrznym i wszystkim, co pomaga tworzyć SEO-friendly treści. Niech strona będzie jak najbardziej responsywna i mobile-friendly (w czasach mobile-first index to prawdziwy must have).
Wskazówka: Jeśli korzystasz z wtyczki Yoast w polskiej wersji językowej, cornerstone content możesz znać pod nazwą kluczowe treści.
Przykłady dobrego cornerstone content
Wiesz już, co to cornerstone content, oraz dlaczego jest istotny. Teraz pokażemy jak może wyglądać w praktyce. Załóżmy, że prowadzisz sklep z meblami do pokoju dziecięcego, a na Twoim blogu oprócz poradników czy rankingów najciekawszych produktów znajdują się też aktualności albo wpisy bardziej lifestyle’owe - z pewnością domyślasz się, że osoby, które trafiły na stronę przez pojedyncze, bardziej branżowe wpisy z targów, niekoniecznie są zainteresowane zakupem, być może nawet nie mają dzieci. Dlatego dużo lepszym pomysłem na cornerstone content będą teksty wchodzące w skład przewodnika po urządzaniu dziecięcego pokoju albo jeden duży, za to świetnie dopracowany przewodnik, który dodatkowo ma szansę zostać wyświetlony jako featured snippet. [caption id="attachment_43092" align="aligncenter" width="602"]
wynik wyszukiwania na frazę "jakie meble do pokoju dziecięcego"[/caption]
Analogicznie w przypadku strony branżowej, na przykład firmy zajmującej się content marketingiem. Wówczas jako cornerstone content świetnie sprawdzi się poradnik typu “Jak pisać…” czy kluczowe definicje skupione wokół content marketingu, może nawet cały słownik?
[caption id="attachment_43094" align="aligncenter" width="602"]
definicje SEO i SEM Delante[/caption]
Jaki to jest dobry cornerstone content? 9-punktowa checklista dla Ciebie
- wysokiej jakości: przedstawia Cię w dobrym świetle, jako markę, której można zaufać
- wartościowy: bez duplikacji, kopiowania i zbędnego powtarzania oczywistości; ma dać użytkownikowi wiedzę i odpowiedź na zadane pytania, nie masę reklam i nienaturalnych fraz kluczowych.
- łatwo dostępny: docelowo ma trafić do użytkowników na samej górze lejka sprzedażowego, musi być więc bezpłatny i szeroko dostępny, a do tego widoczny. Nie może być ukryty na dziesiątej z kolei podstronie czy w oderwanym od architektury strony linku.
- zoptymalizowany: SEO to podstawa przy cornerstone content. Pamiętaj o optymalizacji zarówno on-site, jak i off-site.
- na bazie fraz kluczowych: analiza słów kluczowych to obowiązkowy punkt powstawania wartościowych zarówno dla użytkownika, jak i wyszukiwarek treści.
- reprezentatywny: dobrze oddaje działalność marki i kreuje odpowiedni jej wizerunek, robiąc dobre wrażenie.
- kompletny i wyczerpujący temat: powinien być prawdziwym kompendium wiedzy i godnym zaufania źródłem zdobywania nowych informacji.
- konkurencyjny i nowatorski: zadbaj o to, by był oryginalny i nietuzinkowy, przyciągał użytkowników i rankował wyżej niż istniejące już treści.
- wpisujący się w niszę: jeśli na jakiś temat napisali już wszyscy, znajdź niezagospodarowaną jeszcze niszę (albo stwórz treść na tyle wyjątkową, by się wyróżnić!).
